Les utilisateurs de Google AdSense peuvent désormais choisir d'afficher les annonces automatiques sous forme d'« intentions publicitaires » via la plate-forme (en plus des formats de chevauchement et d'encart).
Que sont les intentions publicitaires. Un intention publicitaire est un « format axé sur l'intention qui place des liens et des ancres dans le texte et les pages existants de votre site en rapport avec votre contenu », selon Google.
Google ne s'appuie pas sur des cookies tiers pour cette nouvelle fonctionnalité.
À quoi il ressemble. Ces liens amènent les utilisateurs qui interagissent avec celui-ci vers une page de résultats de recherche Google contenant à la fois des résultats organiques et des annonces payantes.
Voici des exemples Google a partagé:
Ancre d'intention publicitaire :
Lien d'intention publicitaire :
Pourquoi nous nous en soucions. Ce nouveau format pourrait signifier plus de revenus pour les éditeurs qui optent pour les annonces automatiques, mais cela pourrait également signifier que le trafic qui aurait été dirigé vers l'annonce de placement d'un éditeur est désormais dirigé vers un SERP Google. Ce parcours de clic supplémentaire pourrait perdre des clients en cours de route.
Mise en œuvre. Il s'agit d'une fonctionnalité facultative introduite par Google. En réponse à un article sur X accusant Google de voler des parts de trafic sur des sites SERP, Ginny Marvin, Google Ads Liaison, a écrit:
- « Ce nouveau format est facultatif et entièrement facultatif pour les éditeurs. Les éditeurs peuvent activer les liens d'intention publicitaire, qui convertissent le texte existant sur leur page en liens.
- « Il existe également une option permettant d'utiliser des ancres d'intention publicitaire, qui placent des ancres au bas de votre page. »
