L’inflation et la « relâchement du sentiment des consommateurs » ont été à l’origine d’un vendredi noir relativement modéré aux États-Unis cette année. Cependant, les chiffres montrent que les centres commerciaux font leur retour, car les gens profitent à nouveau d’expériences de magasinage physiques.
Adobe Analytics a déclaré que les ventes en ligne avaient augmenté de 2,3 % pour atteindre 9,12 milliards de dollars. La projection initiale de la société était de 9 milliards de dollars (pour la perspective, cette augmentation en pourcentage était loin derrière le taux d’inflation du pays, qui s’élevait à près de 8%).
Statistiques d’achat. Les détaillants de brique et de mortier, qui pendant les deux derniers Black Fridays ont fait face aux épidémies et aux restrictions de Covid-19, ont vu les visites en magasin augmenter cette année de 2,9 % par rapport à 2021, selon un rapport de Sensormatic Solutions. Fait intéressant, les visites dans les magasins physiques le jour de Thanksgiving ont augmenté de 19,7 % par rapport à l’année dernière.
Le trafic des centres commerciaux fermés a augmenté de 1,2% et le trafic vers les non-centres commerciaux, tels que les centres commerciaux et les magasins autonomes, a augmenté de 4,7% par rapport au Black Friday 2021, rapporte Bloomberg. Certains rapports indiquent que même si les foules étaient plus petites, les acheteurs ont fait la queue beaucoup plus longtemps en raison de nombreux magasins rencontrant des problèmes de personnel.
Les marchands Shopify battent des records. Shopify annoncé un Black Friday record avec des ventes de 3,36* milliards de dollars depuis le début du Black Friday en Nouvelle-Zélande jusqu’à la fin du Black Friday en Californie.
- Ventes maximales par minute : 3,5 millions de dollars le vendredi noir à 12h01 HNE
- Pays et villes les plus vendus où les acheteurs ont effectué des achats : États-Unis, Royaume-Uni et Canada, avec les villes les plus vendues lors du Black Friday, notamment Londres, New York et Los Angeles
- Principales catégories de produits : vêtements et accessoires, suivis de la santé et de la beauté, et de la maison et du jardin, avec des produits tendance tels que Snocks GmbH (Boxershorts), rhode et Brooklinen
- Prix moyen du panier : 102,31 USD ou 105,10 USD
- 15 % : Commandes transfrontalières dans le monde entier lors du Black Friday en pourcentage du total des commandes
- 27 % : croissance des ventes aux points de vente réalisées par les marchands Shopify dans le monde au cours du Black Friday de l’année dernière
- L’incertitude économique a conduit de nombreuses personnes à adopter d’autres méthodes de paiement. Par exemple, les commandes Buy Now, Pay Later (BNPL) ont bondi de 78 % la semaine du 19 novembre par rapport à la semaine précédente. Chiffre d’affaires BNPL augmenté de 81 % sur la même période
Ce que dit Shopify. « Le Black Friday Cyber Monday est devenu une saison de magasinage à part entière. Le week-end qui a tout déclenché est toujours l’un des plus grands événements commerciaux de l’année, et nos commerçants ont battu des records de vente lors du Black Friday. encore», a déclaré Harley Finkelstein, président de Shopify. « Nos marchands ont construit des marques bien-aimées avec des communautés fidèles qui les soutiennent. Ce week-end, nous célébrons l’incroyable pouvoir de l’entrepreneuriat sur la scène mondiale.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’intégralité de l’article de Bloomberg ici.
Pourquoi nous nous soucions. Les consommateurs continuent de dépenser. Les marchands de commerce électronique et les annonceurs qui font la promotion en ligne doivent toujours donner la priorité et continuer à diffuser des annonces, même après les vacances de la BFCM. Bien que beaucoup soient encore confrontés à des problèmes de chaîne d’approvisionnement, tester différentes remises et offres devrait être une priorité à l’approche de la saison de Noël.
