Yahoo vient de finaliser un partenariat publicitaire exclusif de 30 ans avec Taboola, qui garantirait une participation de 25% dans la société. Cet accord permettra à Yahoo d’utiliser la technologie de Taboola pour gérer ses publicités natives.
L’avantage natif de Taboola. Taboola est spécialisé dans les publicités natives qui peuvent être trouvées sur des sites populaires comme CNN et MSN. Les publicités ressemblent généralement à une partie du site Web et peuvent être informatives ou divertissantes.
Cependant, les actions de Taboola ont chuté de près de 80 % depuis l’année dernière. En janvier, elle a fusionné avec une société d’acquisition à vocation spéciale et était évaluée à 2,6 milliards de dollars.
L’accord avec Yahoo donne à Taboola la licence exclusive pour vendre des publicités natives sur les sites de Yahoo, et les entreprises partageront les revenus de ces ventes de publicités. Les sociétés n’ont pas divulgué les conditions de la répartition des revenus. L’accord fera de Yahoo Taboola le principal actionnaire.
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Meta et TikTok pèsent. Les dirigeants d’entreprises comme Meta et TikTok ont averti que les annonceurs nerveux à propos de l’économie ont réduit leurs dépenses. Mais Jim Lanzone, le directeur général de Yahoo, a déclaré dans une interview que l’accord avec Taboola place les deux sociétés dans une bonne position pour la reprise du marché publicitaire, a déclaré le NY Times.
« Je pense, vous savez, cinq, 10, 30 ans », a déclaré Lanzone. « La publicité numérique a un vent énorme dans le dos sur le long terme. » Il a ajouté que même si la société continuera d’essayer d’apporter de l’argent par d’autres moyens, comme l’expansion de son activité d’abonnement ou l’investissement dans le commerce électronique, « nous avons des centaines de millions de personnes qui consomment des informations, des sports et des finances sur des propriétés leaders du marché. qui sont fortement monétisés par la publicité – et continueront de l’être.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’article complet du NY Times ici.
Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs qui diffusent des annonces natives peuvent désormais disposer d’une autre option pour étendre leur portée. Yahoo a également déclaré qu’ils tentaient de « construire chacun de ses produits au sein de son mini-empire médiatique et de capitaliser sur son audience ». Si cela se produit, cela donnera aux annonceurs et aux marques un avantage plus concurrentiel dans le choix des plates-formes sur lesquelles dépenser leur budget marketing.
