Microsoft cherche à doubler son activité publicitaire de 10 milliards de dollars par an à 20 milliards de dollars de revenus. La direction n’a pas précisé de délai, mais si son objectif est atteint, elle deviendra le sixième plus grand vendeur d’annonces numériques au monde.
Propriétés d’annonces multiples de Microsoft. Les propriétés publicitaires de Microsoft incluent la recherche Bing, Xbox, MSN et de nombreux autres sites Web qui utilisent Xandr pour vendre des publicités numériques. Microsoft a également introduit des formats publicitaires verticaux, des publicités pour cartes de crédit et étendu son réseau d’audience à 66 nouveaux marchés.
Revenus de la recherche et des actualités en hausse de 16 %. Microsoft a annoncé que ses revenus publicitaires pour le premier trimestre de l’exercice 23 avaient augmenté de 16 %. Mais la directrice financière Amy Hood a déclaré aux analystes lors de l’appel aux résultats que « les réductions des dépenses publicitaires des clients, qui ont également diminué plus tard au cours du trimestre, ont eu un impact sur la recherche dans les solutions de publicité et de marketing LinkedIn ».
Mais la hausse de la recherche et de la publicité a été « entraînée par un volume de recherche plus élevé et Xandr ». Nadella dit que Microsoft a « développé les zones géographiques que nous desservons de près de 4 fois au cours de l’année écoulée ». Microsoft Edge peut également aider avec les revenus de recherche et de publicité de Bing. « Edge est le navigateur qui connaît la croissance la plus rapide sur Windows et continue de gagner des parts de marché à mesure que les gens utilisent les fonctionnalités intégrées de coupon et de comparaison de prix pour économiser de l’argent », déclare Nadella.
Rob Wilk, vice-président de Microsoft Advertising, a déclaré qu’il avait l’intention de faciliter l’achat d’annonces sur plusieurs actifs pour les partenaires. «Nous avons beaucoup de travaux de plomberie à faire», a-t-il déclaré dans un octobre interview. « Microsoft doit également se différencier de ses concurrents qui ont des propriétés similaires mais qui ont des entreprises publicitaires beaucoup plus matures, comme Google. Wilk a déclaré que Microsoft est plus « orienté vers les partenaires » que Google. »
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Netflix. Le nouveau partenariat Netflix a été lancé ce mois-ci et permet aux annonceurs d’acheter des publicités via la plateforme côté demande Xandr. Microsoft prélèvera des frais de revendeur et les experts prédisent que le partenariat sera une énorme source de revenus, générant facilement 10 milliards de dollars de ventes publicitaires ou plus.
Jeu. Les jeux sont un autre grand moteur de revenus pour Microsoft. L’acquisition d’Activision Blizzard est toujours en attente, mais les revenus publicitaires dans le jeu pourraient être un argument de vente unique si les publicités peuvent être achetées via Xandr.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’article complet de Business Insider ici.
Pourquoi nous nous soucions. À mesure que l’activité publicitaire de Microsoft se développe, cela signifie de plus grandes opportunités pour les annonceurs qui cherchent à étendre leur portée au-delà de Google et Facebook. Des options supplémentaires telles que les publicités dans le jeu, Netflix et la plate-forme côté demande Xandr ouvriront des portes aux éditeurs et aux marques.
