Les spécialistes du marketing numérique sont-ils vraiment préparés à un monde post-cookie ? Selon le dernier rapport de Lotame, reçu par Cint, L’état de la collaboration en matière de données : une perspective mondialepresque tous (98 %) ont encore du mal à exploiter pleinement leurs données, même si les cookies tiers continuent de disparaître. Ce pourcentage stupéfiant met en évidence un écart évident entre l'état actuel du secteur et le niveau souhaité de préparation des données.
Alors, quelle est la voie à suivre ? Ce rapport plonge en profondeur dans la manière dont 1 200 spécialistes du marketing et agences répartis sur six marchés mondiaux – Australie, Brésil, Mexique, Singapour, Royaume-Uni et Amérique du Nord – font pivoter leurs stratégies pour s'adapter. Voici un aperçu des défis, des tendances et des changements stratégiques qui pourraient faire ou défaire le succès marketing en 2024 et au-delà.
Données first party : l'urgence d'activer
La pression pour exploiter les données first party n’a jamais été aussi intense. Avec près de 70 % des personnes interrogées déclarant que la collecte et l'activation de données first party constituent une priorité urgente, il est clair que les spécialistes du marketing savent où se trouve la solution. Pourtant, même si la plupart comprennent l’importance des données first party, leur exécution est une autre histoire. Les défis vont des obstacles techniques au manque d'expertise interne, en particulier sur les marchés émergents comme LATAM et APAC, où les marques ont du mal à créer et à activer leurs propres actifs de données.
Toile ouverte ou jardins clos : la bataille du budget
C'est une bataille qui divise l'industrie en deux. D’un côté, les jardins clos comme Google et Facebook continuent de peser sur les dollars publicitaires. Mais le rapport montre qu’un changement se prépare. Même si les investissements dans ces plateformes restent stables, les spécialistes du marketing se méfient de plus en plus du manque de transparence et de contrôle qui accompagne ces écosystèmes.
Plateformes de collaboration de données : le nouveau couteau suisse
Les plateformes de collaboration de données sont apparues comme une solution puissante pour lutter contre la fragmentation du paysage des données actuel. Ces plateformes, que nous appelons « le couteau suisse du marketing », fournissent un ensemble d'outils polyvalents pour intégrer les données, briser les silos et débloquer de nouveaux cas d'utilisation. Actuellement, les deux tiers des personnes interrogées exploitent déjà ces plateformes, citant des informations unifiées et un meilleur ciblage comme principaux avantages.
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Cet article ne fait qu’effleurer la surface des idées révélées dans L’état de la collaboration en matière de données : une perspective mondiale. Curieux de connaître le rôle évolutif des salles blanches et leur impact sur les stratégies de données ? Vous voulez savoir quelles technologies les spécialistes du marketing privilégieront en 2024 et lesquelles sont en difficulté ? Ou peut-être souhaitez-vous voir comment les différences régionales façonnent les tendances d’utilisation des données ?
