LinkedIn présente les publicités CTV pour les campagnes B2B

LinkedIn a introduit aujourd'hui les publicités CTV, permettant aux spécialistes du marketing d'inclure des publicités sur les plateformes CTV dans leurs campagnes B2B.

Les annonceurs peuvent ajouter CTV à leurs campagnes LinkedIn via un réseau de partenaires comprenant Paramount, Roku et Samsung Ads.

En plus du gestionnaire de campagne en libre-service de LinkedIn, la société propose également une offre gérée, LinkedIn Premiere via son partenariat avec NBCUniversal.

Pourquoi nous nous en soucions. CTV est une chaîne en pleine croissance pour de nombreux spécialistes du marketing, y compris les entreprises B2B. Pour justifier l'introduction de CTV, LinkedIn a cité une étude de Demandbase selon laquelle 90 % des spécialistes du marketing B2B qui l'ont utilisé en 2023 pensaient que cela aidait à atteindre les clients.

Construire en vidéo. « LinkedIn CTV, y compris LinkedIn Premiere en partenariat avec NBCUniversal, s'appuie sur notre suite de solutions vidéo qui aident nos clients à atteindre leurs publics clés au sein de notre communauté d'un milliard de membres », selon un représentant de LinkedIn. « Étant donné que seulement 5 % des acheteurs sont à la recherche d'un nouvel achat à un moment donné, il est important pour les spécialistes du marketing B2B d'interagir constamment avec leur public afin de garantir que leur marque soit mémorable au moment de l'achat. Nous avons lancé LinkedIn CTV pour aider nos clients à continuer d'atteindre et d'engager de nouveaux publics via le contenu télévisé en streaming.

Commencer. Les spécialistes du marketing qui ont créé une annonce vidéo se connectent simplement à Campaign Manager et choisissent un objectif. Ils peuvent soit sélectionner une campagne uniquement CTV, soit lancer une campagne multicanal pour renforcer la notoriété de la marque.

Les spécialistes du marketing peuvent ensuite choisir un public cible parmi les décideurs anglophones des États-Unis et du Canada trouvés sur LinkedIn. Les annonceurs peuvent choisir des attributs pour leur cible, comme la taille de l'entreprise, l'ancienneté et les intérêts.

Les annonceurs fixent ensuite un budget pour leur campagne et déterminent quand ils souhaitent qu'elle soit diffusée.

Configuration de la campagne LinkedIn CTV avril 2024

La mesure. En plus des rapports natifs sur le site, LinkedIn s'est associé à Kantar pour des études d'impact objectif et à iSpot pour fournir une mesure d'audience avancée.

  • Le partenariat iSpot permet aux spécialistes du marketing B2B de mesurer l'efficacité de leurs campagnes sur toutes les plateformes, y compris sur les chaînes linéaires et CTV.

Résultats de conduite. « Les clients peuvent utiliser des rapports natifs dans Campaign Manager, comme le rapport de synthèse des performances, le rapport d'attribution des revenus, l'API de conversion et notre nouveau test CTV Brand Lift pour mesurer leur succès à l'aide de mesures telles que la portée, les taux de conversion et les taux de réalisation de vidéos », a déclaré un représentant de LinkedIn. « De plus, les clients peuvent recibler les membres qui ont visionné leur publicité vidéo avec des campagnes et des formats supplémentaires, comme des formulaires de génération de leads et des annonces documentaires, pour générer des résultats mesurables à tout moment du cycle d'achat.

Annonces d'événements en direct. LinkedIn a également introduit les Live Event Ads pour aider les spécialistes du marketing B2B à promouvoir des événements en direct. Cette offre mondiale permet aux spécialistes du marketing de booster les inscriptions et d'engager les prospects avant, pendant et après les événements virtuels en direct.

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