La fusion des campagnes Microsoft et Roku s’avère plus efficace pour encourager les activités de recherche à faible entonnoir lorsqu’elles sont exécutées simultanément. Selon un nouveau rapport de Microsoft :
- Le streaming télévisé déclenche une augmentation du comportement de recherche, les publicités en streaming Roku TV entraînant une croissance de 9 % des recherches de marque par utilisateur et une augmentation de 11 % des clics par utilisateur.
- L’exposition multicanal améliore l’engagement, comme en témoigne une augmentation globale de près de 18 % des taux de clics sur le Microsoft Audience Network lorsque les utilisateurs sont exposés aux publicités Roku.
- Lorsque les utilisateurs sont exposés à la fois au Microsoft Audience Network et au streaming TV, il y a une augmentation de 11 % des recherches et une augmentation de 10 % des clics.
Le livre blanc. L’étude, publiée jeudi, vise à aider les spécialistes du marketing à comprendre comment le streaming TV, les annonces natives et les annonces de recherche collaborent pour améliorer l’efficacité de l’entonnoir complet. La réalisation d’une mesure complète de l’entonnoir est plus difficile dans le contexte d’un paysage d’achat de médias disjoint.
Bien que l’on pense généralement que les publicités télévisées en continu génèrent de la notoriété, elles peuvent également conduire à des achats. Les annonces de recherche sont connues pour favoriser l’engagement et promouvoir les activités à faible entonnoir, mais elles peuvent également accroître la sensibilisation.
L’alliance entre Microsoft et Roku permet aux deux d’accéder à un vaste public. Les plates-formes de Microsoft peuvent atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs, tandis que Roku compte plus de 200 millions de streamers actifs.
Comment ça fonctionne. Les annonceurs exécutent des publicités TV en streaming sur Roku, ainsi que des publicités natives et des publicités de recherche sur Microsoft. Les données d’exposition publicitaire Roku anonymisées et cryptées sont transférées de LiveRamp à Microsoft.
Microsoft a examiné l’activité publicitaire corrélée aux expositions Roku avant et après la diffusion des publicités Roku. Par la suite, les annonceurs obtiennent un rapport contenant des mesures de performance cross-canal et des informations sur l’audience. Ces informations permettent aux annonceurs d’optimiser leurs stratégies sur plusieurs canaux.
Téléchargez le livre blanc. Vous pouvez télécharger et consulter le livre blanc de Microsoft ici.
Pourquoi nous nous soucions. La publicité cross-canal avec Microsoft et Roku permet aux annonceurs de cibler les audiences avec plus de précision, en comprenant leurs préférences et leur comportement sur diverses plateformes. Cela permet aux annonceurs de diffuser des publicités plus pertinentes et personnalisées, augmentant ainsi l’engagement et les conversions.
