Meta a annoncé une série de mises à jour de ses publicités Advantage+ et Shopping, conçues pour aider les marques à améliorer l'engagement, à générer des conversions et à diffuser des publicités plus personnalisées.
La plateforme affirme que les mises à jour contribueront à donner aux consommateurs « la confiance nécessaire pour effectuer un achat après avoir vu une annonce ».
Optimisations des créations Advantage+. Cette fonctionnalité peut désormais optimiser automatiquement les publicités vidéo pour s'adapter aux Reels ou aux applications mobiles Facebook et Instagram avec un rapport hauteur/largeur de 9:16. Les optimisations créatives Advantage+ permettent également aux annonceurs de générer plusieurs variantes d'annonces de manière dynamique, en les adaptant aux préférences de chaque individu pour une efficacité maximale.
Annonce catalogue Avantage+s mise à jour. Les annonceurs peuvent désormais inclure des vidéos de marque ou des démonstrations clients au lieu de simplement des images statiques. De plus, tous les annonceurs mondiaux peuvent désormais fournir des informations produits plus attrayantes aux acheteurs via des vidéos dynamiques et personnalisées, comme le montre l'image ci-dessous :
Images de héros dans les annonces du catalogue. Les annonceurs peuvent désormais télécharger une image de héros au centre de leurs annonces du catalogue Advantage+. Meta utilisera ensuite l'IA pour montrer dynamiquement aux gens les meilleurs produits de leur catalogue afin d'améliorer les performances, comme le montre l'image ci-dessous :
Plus d'options publicitaires pour le commerce électronique. Meta étend l'accès à ses intégrations Magento et Salesforce Commerce Cloud pour permettre à davantage d'annonceurs d'utiliser les publicités Shops. Cela inclut la combinaison des campagnes Shopping Advantage+ avec les annonces Shops. De plus, Meta introduit les annonces Shops dans les annonces Partenariat, permettant aux entreprises de mener des campagnes collaboratives avec des créateurs, des marques ou d'autres entreprises.
Annonces de rappel. Les annonceurs peuvent désormais intégrer des liens externes vers de nouveaux produits ou ventes dans leurs annonces de rappel, améliorant ainsi le potentiel de conversion de l'intérêt en achats. De plus, cet été, Meta introduira des méthodes supplémentaires permettant aux annonceurs d'informer les utilisateurs du début et de la fin d'un événement. De plus, Meta prévoit d'étendre les publicités de rappel aux Reels, offrant ainsi aux annonceurs des moyens plus interactifs de se connecter avec les clients.
Code de promo. Meta introduit à l'échelle mondiale des codes promotionnels alphanumériques pour permettre à davantage d'annonceurs de présenter leurs promotions et d'aider les utilisateurs à découvrir et à appliquer des codes promotionnels pertinents et valides via les publicités Facebook et Instagram. Selon Meta, les annonceurs qui ont déjà utilisé cette fonctionnalité ont connu une réduction médiane de 9,1 % du coût par achat dans leurs campagnes et une augmentation médiane de 10,1 % des conversions.
Annonces avec des tags de produits expansion. À partir de mars, Meta introduira des publicités avec des balises de produits dans le flux Facebook (actuellement disponible uniquement sur Instagram). Puis, en avril, Meta lancera à l’échelle mondiale des publicités avec des balises de produits pour toutes les entreprises, qu’elles disposent ou non d’une boutique.
Mise à jour des annonces collaboratives. Meta améliore sa fonctionnalité de publicités collaboratives en offrant aux annonceurs davantage d'informations sur les performances. De plus, Meta teste la possibilité pour les annonceurs d'utiliser des publicités collaboratives en conjonction avec les campagnes Shopping Advantage+.
À venir. Ce printemps, Meta lancera des publicités Advantage+ Catalog avec des capacités de reporting complètes. Cette solution de services gérés vise à aider les réseaux de médias de vente au détail à prouver l'efficacité des publicités sur les méta-plateformes pour stimuler les ventes en ligne et en magasin.
Pourquoi nous nous en soucions. Rester au courant des dernières fonctionnalités et capacités publicitaires de Meta peut avoir un impact significatif sur votre succès. Ces mises à jour ont le potentiel d'étendre votre portée, d'améliorer les conversions et de fournir des informations précieuses pour optimiser plus efficacement vos annonces.
Ce que dit Meta. Meta a déclaré dans un communiqué :
- « Les acheteurs veulent prendre des décisions d'achat plus rapides sans avoir besoin d'aide ou de conseils extérieurs. »
- « [That’s why] nous introduisons de nouveaux outils basés sur l'IA qui fournissent plus d'informations et de personnalisation aux gens au moment de la découverte pour leur donner la confiance nécessaire pour effectuer un achat après avoir vu une annonce.
