La faible demande publicitaire et la concurrence de TikTok et d’autres concurrents ont entraîné une baisse des revenus et des bénéfices du quatrième trimestre pour Meta, la société mère de Facebook.
Les revenus publicitaires ont baissé de 4 % à 31,3 milliards de dollars sur les propriétés financées par la publicité de Meta, notamment Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp. Les revenus publicitaires représentaient 97% des revenus totaux de Meta au cours du trimestre.
Les revenus publicitaires en Amérique du Nord sont restés stables, ont diminué de 16 % en Europe et de 3 % en Asie-Pacifique. Le chiffre d’affaires a augmenté de 5 % ailleurs (« Reste du monde » dans le tableau ci-dessous).
La baisse a été attribuée à « la faible demande publicitaire, qui, selon nous, continue d’être affectée par le paysage macroéconomique incertain et volatil », a déclaré la Meta CFO Susan Li.
Changement de stratégie pour le contenu Facebook et Instagram. « Facebook et Instagram sont en train de passer d’une organisation uniquement autour des personnes et des comptes que vous suivez à un contenu de plus en plus pertinent recommandé par nos systèmes d’IA », a déclaré le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, lors de l’appel aux résultats de l’entreprise.
Croissance des bobines. Zuckerberg a également déclaré que Reels joue sur Facebook et Instagram a plus que doublé au cours de la dernière année, et la composante sociale des personnes partageant Reels a plus que doublé sur les deux au cours des 6 derniers mois seulement.
Le défi pour Reels est « d’améliorer l’efficacité de la monétisation, ou les revenus générés par minute de Reels visionnés », selon Zuckerberg.
L’avenir des annonces Meta. Meta continuera à monétiser WhatsApp ainsi que les annonces de messagerie en utilisant une fonctionnalité intégrée à l’application permettant aux consommateurs d’interagir directement avec les entreprises.
- Prévoit de continuer à monétiser la messagerie avec des annonces click-to-message. Les responsables de Meta ont déclaré que ces offres sont en passe de générer 10 milliards de dollars de revenus au cours de la prochaine année.
- Intégrer davantage d’entreprises à la plate-forme commerciale WhatsApp, où les entreprises peuvent répondre aux questions des clients, envoyer des mises à jour et vendre directement dans le chat.
Les mesures de transparence du suivi des applications d’Apple réduisent encore les revenus. « Je pense que ce que je dirais, c’est qu’il y a encore certainement un vent contraire absolu sur notre chiffre d’affaires », a déclaré Li lorsqu’on lui a demandé si les mesures ATT (transparence du suivi des applications) d’Apple réduisaient les revenus.
« Cela dit, nous retardons son déploiement et son adoption, et nous progressons dans l’atténuation de l’impact en raison d’une grande partie du travail dont… je viens de parler, y compris les différents outils d’annonceurs, y compris les formats d’annonces qui génèrent des conversions sur site et y compris les investissements à plus long terme de l’IA dans les technologies améliorant la confidentialité.
Creusez plus profondément. Vous pouvez consulter la transcription des gains sur Meta’s Relations avec les investisseurs placer.