Meta acceptera une décision de la société de surveillance britannique lui ordonnant de vendre Giphy, la bibliothèque de GIF animés.
Qu’est-il arrivé. Meta a initialement reçu l’ordre de vendre Giphy l’année dernière, mais ils ont fait appel. Aujourd’hui, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a annoncé que Meta avait échoué sur cinq des six objections soulevées dans son appel. La CMA a déclaré que l’acquisition devrait être annulée au motif qu’elle « pourrait permettre à Meta de limiter l’accès des autres plateformes de médias sociaux aux GIF, rendant ces sites moins attrayants pour les utilisateurs et moins compétitifs ».
Un panel indépendant a noté que l’achat de Giphy par Meta lui permettrait d’accroître son pouvoir de marché de plusieurs manières, notamment en bloquant l’accès des sites de médias sociaux rivaux à sa bibliothèque de GIF, ou en les forçant à céder des données utilisateur précieuses en échange d’un accès.
Au moment de l’achat de Meta, Giphy avait développé ses propres services publicitaires, qui ont ensuite été ajoutés aux offres de Meta. La CMA a déclaré qu’il s’agissait d’un problème de concurrence étant donné que Meta contrôle déjà environ la moitié du marché britannique de la publicité display de 7 milliards de livres sterling (8 milliards de dollars).
Dans le passé, les commandes CMA ont parfois conduit les entreprises à vendre des parties d’entreprises exploitées à l’échelle mondiale. Mais Meta a déclaré qu’il vendrait tout Giphy.
Ce que dit Meta. « Nous sommes déçus par la décision de l’AMC, mais acceptons la décision d’aujourd’hui comme le dernier mot sur la question. Nous travaillerons en étroite collaboration avec la CMA sur la cession de Giphy. Lorsqu’on lui a demandé si la cession s’appliquerait à toutes les opérations internationales de Giphy, un porte-parole de Meta a répondu « Oui, cela s’applique à l’échelle mondiale ».
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’article complet de The Verge ici.
Pourquoi nous nous soucions. La vente n’affecte pas directement les annonceurs, mais les spécialistes du marketing, les utilisateurs de Meta et les créateurs qui utilisent régulièrement Giphy peuvent être en mesure d’accéder aux courts clips animés sur davantage de plateformes de médias sociaux.
