Microsoft vient d’annoncer qu’à compter du 25 avril 2023, les campagnes intelligentes multiplateformes ne prendront plus en charge Twitter.
L’annonce. Les utilisateurs de Microsoft Advertising ont commencé à recevoir des e-mails les informant que le Digital Marketing Center (DMC) cessera également de prendre en charge Twitter à la même date. Par conséquent, les utilisateurs perdront l’accès à leurs comptes Twitter via l’outil de gestion des médias sociaux du Digital Marketing Center. La possibilité de planifier, de créer ou de gérer des tweets ou des brouillons de tweet sera supprimée, et les utilisateurs ne pourront pas afficher leurs tweets et leurs engagements passés sur la plate-forme Microsoft Advertising.
Cette évolution fait suite au jour où Elon Musk, le propriétaire de Twitter, est apparu lors d’une importante conférence sur le marketing et la publicité pour attirer les marques vers la plate-forme. Twitter avait perdu la moitié de ses plus gros annonceurs après le rachat de Musk.
La fonction du DMC. La fonctionnalité de Microsoft Advertising a permis aux annonceurs de gérer divers comptes de médias sociaux en un seul endroit, permettant aux utilisateurs de répondre aux tweets, DM et messages de Facebook, Instagram et LinkedIn.
Alors que le service de médias sociaux était offert gratuitement aux annonceurs, il figurait en bonne place sur le tableau de bord DMC de Microsoft Advertising. Il fonctionnait parallèlement aux outils de publicité sociale et de recherche payante qui aidaient les entreprises à gérer leurs campagnes publicitaires payantes sur des plateformes telles que Google Ads, Facebook, Instagram et la publicité de recherche de Microsoft.
Les entreprises utilisant Microsoft Advertising continueront de créer et de gérer du contenu pour Facebook, Instagram et LinkedIn via la plateforme, comme elles le faisaient auparavant.
L’année dernière, Microsoft a généré plus de 12 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques grâce aux publicités créées, gérées et diffusées via sa plate-forme publicitaire.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce de Microsoft ici.
Pourquoi nous nous soucions. La perte d’accès à Twitter via l’outil de gestion des médias sociaux du DMC signifie que les annonceurs devront ajuster leurs stratégies, en recherchant potentiellement des plateformes alternatives pour gérer et suivre les campagnes Twitter. Alors que Twitter a dû relever des défis pour retenir les annonceurs après le rachat d’Elon Musk, ce développement souligne l’importance de rester informé des changements de l’industrie et de s’adapter à l’évolution de l’écosystème du marketing numérique pour optimiser les efforts publicitaires sur diverses plateformes de médias sociaux.
