Microsoft vient d’annoncer neuf (9 !) nouvelles mises à jour sur son blog. Les mises à jour incluent de nouvelles annonces automobiles, des annonces verticales, etc. Plongeons dedans.
Annonces automobiles
Les nouvelles annonces automobiles sont des formats d’annonces spécifiques propres à l’industrie automobile. Le nouveau format d’annonce affichera une photo du véhicule à vendre, l’année, la marque et le modèle, l’état, le site Web du concessionnaire, le prix et une courte description. Après un test en Amérique du Nord et en Europe, les annonces seront déployées auprès des annonceurs des marchés d’Asie-Pacifique et d’Amérique latine dans les semaines à venir.
En savoir plus sur les annonces automobiles et comment les configurer ici.
Annonces verticales
Les publicités verticales sont créées à partir de flux dynamiques et apparaissent dans différents formats en fonction de ce que l’utilisateur recherche. Les annonces utilisent des données d’intention et l’utilisateur doit créer l’annonce. Microsoft AI utilise le flux de données pour obtenir les informations nécessaires à afficher dans l’annonce. Microsoft affirme que le nouveau format publicitaire réduira le temps et les ressources nécessaires pour configurer et gérer les campagnes.
En savoir plus sur les annonces automobiles et comment les configurer ici.
Mises à jour du réseau d’audience
Expansions du marché
Le Microsoft Audience Network connecte les annonceurs à MSN, Outlook, Microsoft Edge et d’autres partenaires éditeurs. Maintenant, Microsoft s’étend à 64 marchés, et d’autres arriveront plus tard cette année.
Nouveaux formats d’annonces
Le remarketing dynamique sera étendu à des secteurs verticaux autres que le commerce de détail. Vous pouvez désormais utiliser le remarketing dynamique pour les annonces de voyages, d’automobiles et d’événements. Une fois le flux dynamique configuré, les annonceurs auront deux options pour configurer le remarketing dynamique.
- Suivi universel standard des événements (UET). À l’aide de la balise UET, vous pouvez envoyer des annonces aux utilisateurs qui ont visité votre site Web. La balise n’aura pas besoin d’être mise à jour si l’ID du produit est présenté. Microsoft saura si un visiteur a visité le site Web si l’ID du produit s’affiche dans l’URL
- UET avec des paramètres supplémentaires. La mise à jour de votre balise UET pour transmettre des paramètres supplémentaires permettra aux annonceurs d’accéder à davantage d’audiences. Avec ces paramètres, vous pouvez accéder :
- Visiteurs généraux
- Chercheurs de produits
- Visualiseurs de produits
- Abandons de panier
- Anciens acheteurs
Solutions d’enchères supplémentaires
Pour les annonces vidéo, il existe désormais trois options d’enchères différentes.
De plus, un pilote d’enchères automatisées vient d’être lancé. Vous pouvez utiliser l’Optimiseur de CPC pour optimiser les conversions sur les campagnes d’audience. Microsoft indique que d’autres solutions d’enchères automatisées seront bientôt disponibles.
Intégrations de la plateforme de données client pour Customer Match
Microsoft le mois dernier annoncé qu’ils élargissaient Customer Match à de nouveaux marchés. Aujourd’hui, ils ont annoncé que si vous utilisez une plateforme de données client, vous pouvez la connecter à Microsoft Advertising pour importer vos listes de clients. Les intégrations actuelles incluent Ampertiy et Adobe Ad Cloud for Search. D’autres intégrations seront bientôt disponibles.
Audience élargie ciblant de nouveaux marchés
Les audiences sur le marché sont désormais disponibles dans :
Amérique latine: Aruba, Bahamas, Bolivie, Îles Caïmans, Costa Rica, Dominique, République dominicaine, Équateur, El Salvador, Guyane française, Guatemala, Guyane, Haïti, Honduras, Martinique, Montserrat, Panama, Paraguay, Porto Rico, Trinité-et-Tobago et Uruguay .
Asie-Pacifique: Bangladesh, Brunei, Fidji, Polynésie française, Guam, Maldives, Mongolie, Népal, Nouvelle-Calédonie, Papouasie-Nouvelle-Guinée et Sri Lanka.
Les audiences similaires sont désormais disponibles sur davantage de marchés
Albanie, Bosnie-Herzégovine, Hong Kong, Islande, Japon, Monténégro, Macédoine du Nord, Serbie, Afrique du Sud, Taïwan et Turquie.
Les campagnes intelligentes s’étendent à de nouveaux marchés
Microsoft pilote désormais de nouveaux marchés en France, en Allemagne, en Irlande, en Italie, aux Pays-Bas, en Nouvelle-Zélande et à Singapour.
Rapporter les mises à jour de l’expérience
Un nouveau menu déroulant permet aux annonceurs d’accéder à tous les rapports. Ces rapports peuvent être trouvés sur la grille de page de destination mise à jour. Vous pouvez également filtrer la grille pour accéder rapidement aux rapports dont vous avez besoin.
Rappel RSA !
Microsoft a également ajouté un rappel indiquant qu’août est le dernier mois pour migrer vos annonces textuelles étendues (ETA) vers les annonces de recherche réactives. À compter du 29 août, les annonces RSA seront le seul type d’annonces ciblées sur les recherches pouvant être créées ou modifiées dans les campagnes standards sur le Réseau de Recherche. Les annonces textuelles développées existantes continueront d’être diffusées, mais vous ne pourrez pas les modifier ni les ajouter.
Vous pouvez lire l’intégralité de l’annonce de Microsoft, avec toutes les mises à jour ici.
Pourquoi nous nous soucions. Microsoft continue de publier de nombreuses mises à jour et produits, ce qui donne à Google une course pour son argent. Microsoft et son partenaire réseaux atteindre environ 724 millions d’utilisateurs chaque mois et ces nouvelles fonctionnalités pourraient être une bonne nouvelle pour les annonceurs à la recherche d’alternatives à Google ou pour augmenter leur part d’impressions.
