Au cours des derniers mois, Microsoft Bing a discrètement lancé un nouveau marché de détail pour concurrencer Google.
Adopteurs précoces. Seuls quelques centaines de vendeurs en ligne basés aux États-Unis ont participé au lancement précoce. On ne sait pas encore quand le nouveau marché sera déployé pour tous les vendeurs.
Commencer à magasiner plutôt qu’acheter directement. Bing dispose actuellement d’une fonctionnalité appelée Commencer à magasiner où les gens peuvent trouver des produits, cliquer et être dirigés vers le site Web d’un détaillant où ils peuvent terminer leur achat. Le nouveau marché s’appelle Buy Direct et permet aux utilisateurs de cliquer sur les produits et de finaliser l’achat sur la plateforme de Bing.
Un porte-parole de Bing a déclaré : « Buy Direct fait partie de Microsoft Start Shopping. Il s’agit d’une nouvelle expérience de produit que nous avons récemment lancée avec des vendeurs limités à nos clients aux États-Unis. Nous continuerons à écouter les commentaires alors que nous explorons de nouvelles façons de servir nos clients. Ils ajoutent: « Les vendeurs sur Buy Direct ne proviennent pas de Microsoft Advertising / Shopping Campaigns. »
Comme Google Shopping. Les vendeurs installent leurs vitrines et Bing gère les paiements. Bing permettra également aux vendeurs de promouvoir leurs produits par le biais de la publicité. Ils utiliseront les données d’audience de LinkedIn (dont Microsoft est propriétaire), ainsi qu’un outil supplémentaire pour aider les annonceurs à gérer les prix des publicités.
Quelle est la différence. Une source a dit Interne du milieu des affaires que « Bing affirme qu’il est meilleur que Google Shopping pour aider les gens à découvrir les produits qui pourraient les intéresser, car Bing permet aux gens de définir leurs préférences d’achat pour afficher les produits pertinents. Par exemple, quelqu’un peut choisir de voir des produits de fitness ou des appareils électroniques. Google Shopping classe les produits avec son algorithme qui utilise des facteurs tels que les termes que les gens recherchent et ce qu’ils ont consulté dans le passé.
Bing atteint un marché et un groupe démographique différents de Google, ce qui peut ou non fonctionner à leur avantage. Cependant, Bing ne prend qu’environ 25 % du volume total de recherche, alors que Google en prend 60 %, selon Comscore.
De grands projets à venir. La semaine dernière, nous avons signalé que l’acquisition par Microsoft de la plate-forme technologique Xandr. On ne sait pas encore s’ils envisagent d’acquérir des sociétés supplémentaires, ou si l’acquisition et la sortie de cette nouvelle fonctionnalité sont liées.
Pourquoi nous nous soucions. Bien qu’il soit à la traîne de Google dans presque toutes les mesures, Bing continue d’aller de l’avant. C’était autrefois une alternative moins chère à Google, compte tenu de sa part de marché plus faible et de sa taille d’audience réduite, mais je me demande si les coûts publicitaires vont commencer à augmenter à mesure que de plus en plus d’entreprises se disputeront l’espace publicitaire compte tenu de leurs nouvelles fonctionnalités et de leurs options de ciblage d’audience.
