Pour de nombreuses raisons, il peut être tentant d’arrêter de faire du référencement pendant un certain temps – peut-être que c’est le budget, peut-être que vous avez eu une mauvaise expérience avec votre fournisseur de référencement ou peut-être que vous ne voyez pas les résultats que vous pensiez voir.
Lorsque cela se produit, devriez-vous faire une pause dans le référencement ? Et si vous le faites, quelles sont les conséquences ?
La réponse : le référencement est un marathon, pas un sprint
Le référencement, c’est comme courir un marathon. Si vous vous arrêtez parce que vous vous fatiguez facilement, vos concurrents vous dépasseront. Plus vous faites une pause, plus la compétition avance – et il peut être difficile de rattraper son retard.
Bien sûr, personne ne vous oblige à faire du SEO. Mais vous devez considérer ce à quoi vous êtes confronté avant de prendre la décision d’arrêter d’y consacrer du temps et de l’argent.
Ce à quoi vous êtes confronté, c’est 12 modifications de la recherche Google en moyenne chaque jour, des millions de concurrents par mot-clé et une maintenance de site Web qui, si elle n’est pas effectuée, entraînera un site de mauvaise qualité, ce qui le rendra encore plus difficile à classer.
C’est pourquoi le secret du succès du référencement est l’endurance. Le référencement ne peut s’arrêter que si Google cesse de changer les choses et que tous vos concurrents disparaissent.
Trois raisons pour lesquelles vous ne devriez pas arrêter de faire du SEO
Voici trois choses à considérer avant de faire une pause dans votre référencement :
1. Il y a en moyenne 12 changements de recherche par jour
Ce n’est un secret pour personne que Google met constamment à jour son moteur de recherche. Dans 2020 seul, Google a mené plus de 600 000 expériences qui « ont abouti à plus de 4 500 améliorations de la recherche ». C’est une moyenne de 12 changements par jour, les amis.
Certaines modifications sont mineures, d’autres majeures. Certains sont annoncés, beaucoup volent sous le radar. (Vous pouvez voir de combien de mises à jour Google parlent les SEO, ici.)
Dans tous les cas, le suivi et la compréhension de l’impact de ces changements sur un site Web ne sont pas une compétence essentielle de la plupart des entreprises. Donc, vous avez besoin d’une expertise SEO.
Et c’est pourquoi les référenceurs passent d’innombrables heures à tester et à analyser les changements de Google afin que leurs clients ou employeurs puissent bénéficier de ces connaissances.
Si vous quittez soudainement le référencement, votre site Web ne restera probablement pas à flot dans la tempête Google très longtemps.
2. Vous avez des millions de concurrents – oui, des millions !
Essayez de faire n’importe quelle recherche dans Google et voyez combien de résultats apparaissent. Littéralement, n’importe quelle requête peut avoir des millions ou des milliards de résultats. Ce sont vos concurrents en ligne.
Parmi ces millions de résultats, votre contenu doit en quelque sorte apparaître sur la première page. Et si vous voulez encore plus de clics, votre contenu doit figurer parmi les premiers résultats de la page.
Nous avons analysé les données de trois des études sur la position des résultats de recherche et le taux de clics, et dans l’ensemble, la première position obtient toujours le plus de clics :
Ajoutez à cela le fait que vous devez être un expert sur les différentes verticales de recherche (comme Google Images, par exemple) et tous les fonctionnalités de recherche qui apparaissent sur la première page – pas seulement les 10 liens bleus – pour rivaliser efficacement.
Chaque jour où vous suspendez votre référencement est un jour où vos concurrents peuvent dépenser de l’argent et des ressources pour aller de l’avant.
Étant donné que cela peut prendre cinq à sept mois pour commencer à voir les résultats que vous attendez du référencement, c’est du temps que vous ne pouvez pas vous permettre de perdre. (De plus, certains mots clés prennent encore plus de temps à se classer ; il nous a fallu deux ans pour aider un client à se classer n ° 1 pour les « jeux »).
La maintenance de votre site Web est un travail à temps plein
S’il est vrai que les sites Web de qualité peuvent créer de la valeur au fil du temps sous forme de liens et de trafic, vous ne pouvez pas le définir et l’oublier dans le référencement.
Vous devez entretenir régulièrement à la fois la technologie qui pilote votre site Web et son contenu. Et la fréquence dépend du type de site Web que vous avez et du type de contenu.
Par exemple, si vous avez ce que Google appelle du contenu « votre argent ou votre vie », vous devrez l’examiner et l’actualiser régulièrement.
Considérez également que chaque site aura besoin de correctifs techniques SEO sur une base régulière pour s’assurer qu’il fonctionne à des performances optimales pour les moteurs de recherche et les utilisateurs finaux. Pensez : serveurs, réseaux de diffusion de contenu, systèmes de gestion de contenu, problèmes d’exploration de pages, etc.
N’oubliez pas que Google a déclaré dans son Consignes relatives à l’évaluateur de la qualité de la recherche que « les « anciens » sites Web non entretenus/abandonnés ou le contenu non entretenu et inexact/trompeur sont une raison pour une faible qualité de page. »
Parce que Google tient à ce que les sites Web soient à jour et offrent une bonne expérience, si vous arrêtez le référencement, vous risquez d’avoir un impact sur votre capacité à vous classer.
Dernières pensées
Lorsque les entreprises veulent faire une pause dans le référencement, c’est souvent parce qu’elles ne voient pas les résultats qu’elles souhaitent. Et cela est généralement dû à d’autres facteurs tels que des contraintes budgétaires, l’embauche de mauvais référenceurs ou même des attentes incohérentes.
Si vous budgétisez 5 à 10 % de vos revenus et que vous travaillez avec le bon fournisseur de référencement, vous devriez pouvoir obtenir les résultats que vous souhaitez. Et ces résultats se traduisent généralement par plus de revenus pour l’entreprise.
Lorsque le référencement génère des revenus, l’arrêt du référencement est rarement une question à laquelle se pose une entreprise. Si vous considérez le référencement comme une activité marketing essentielle pour la vie de votre entreprise, vous gagnerez souvent le marathon. Si vous abandonnez, vous perdez.
