Microsoft a annoncé une nouvelle fonctionnalité visant à simplifier la publicité transfrontalière pour les détaillants.
Le dernier outil du géant de la technologie, Feed Labels, devrait être lancé à la mi-mars et devrait être entièrement déployé d'ici la fin du mois.
Que sont les étiquettes de flux ? Avec les étiquettes de flux, vous pouvez organiser les produits de différents flux en utilisant des caractéristiques communes telles que la langue ou la catégorie de produit. Par exemple, si vous vendez des produits au Royaume-Uni, en France et en Allemagne, vous pouvez créer une étiquette pour les trois flux. Ce libellé vous aide à diffuser des annonces présentant des produits de tous ces flux auprès de clients potentiels sur ces marchés via une campagne d'achat ciblée.
Comment ça fonctionne. Vous pouvez créer une campagne Shopping ciblant le libellé du flux, et vos annonces diffuseront les produits des trois flux auprès des clients potentiels de ces marchés. Lorsque vous choisissez un libellé de flux, vous contrôlez quels flux du magasin Merchant Center désigné seront présentés dans votre campagne. Alternativement, vous avez la possibilité de présenter tous les produits au sein d’une seule campagne.
Pourquoi nous nous en soucions. Les étiquettes de flux faciliteront la vie des annonceurs gérant des campagnes dans plusieurs pays. Cet outil réduit la charge de travail, permettant aux annonceurs de consacrer leur temps à d'autres tâches et priorités importantes de la campagne.
Ce que dit Microsoft. Pour remédier à la confusion entre les étiquettes de flux et les étiquettes personnalisées, Microsoft a déclaré dans un communiqué :
- « Les étiquettes de flux sont différentes des étiquettes personnalisées, qui sont utilisées pour subdiviser les produits au sein d'un même flux en fonction de vos propres critères. »
- « Les étiquettes personnalisées sont utiles pour créer des stratégies d'enchères et des rapports granulaires au sein d'une campagne, tandis que les étiquettes de flux sont utiles pour créer des stratégies de ciblage larges sur plusieurs flux et campagnes. »
- « Pour les clients qui se sentent plus à l'aise avec le pays/la région de vente, nous continuerons à prendre en charge cette option pour les flux de produits et les campagnes Shopping. »
