Il n'y a pas de lien clair entre l'engagement sur les réseaux sociaux et les pages vues pour les éditeurs de presse, selon une nouvelle étude.
De plus, moins de 1 % des lecteurs d’articles d’actualité proviennent des médias sociaux, selon une étude menée par Memo.
Pourquoi nous nous en soucions. Utiliser les réseaux sociaux pour accroître votre couverture médiatique ne semble plus apporter autant d’avantages qu’auparavant aux éditeurs de presse. Il est également important de savoir que ce n’est pas parce que les gens s’engagent sur les réseaux sociaux qu’ils s’intéressent véritablement à l’actualité.
L'étude. En 2022, Memo a mené une recherche comparant l'engagement social et le lectorat des articles. Compte tenu des changements dynamiques du paysage social, Memo a décidé de revoir cette étude en 2024. L'entreprise a analysé 26 000 articles d'actualité publiés entre le 20 janvier et le 20 février, couvrant un large éventail de sujets et de secteurs.
Les résultats. Memo a étudié le coefficient de corrélation entre l'engagement social (total des réactions, commentaires et partages) et le lectorat (visiteurs uniques des articles d'actualité). Pour fournir un contexte, une corrélation positive parfaite est représentée par 1, tandis que 0 indique aucune corrélation. Dans les différents secteurs, Memo a constaté que la corrélation se situait généralement autour ou en dessous de 0,1. Comme expliqué par Memo”
- « Dans tous les articles et sujets que nous avons analysés, nous n'avons trouvé aucun lien clair entre l'engagement social et les lecteurs réels de l'actualité. »
Des exceptions. Parmi les catégories étudiées, seules trois ont montré une tendance vers une corrélation modérée : politique, sports et athlétisme, et crises (par exemple, des incidents tels que des fusillades de masse et des crises de grandes marques).
Ce que dit Memo. Memo a déclaré dans un communiqué :
- « Le paysage des médias sociaux est en train de changer. Les plateformes ajustent leurs algorithmes pour réduire la priorité aux informations afin de lutter contre la propagation de la désinformation.
- « Alors que les médias sociaux étaient autrefois considérés comme le pouls de l'intérêt des consommateurs, les équipes de communication savent aujourd'hui que ce n'est pas la fin de tout. »
