Microsoft Advertising renforce sa position dans le domaine des médias commerciaux avec deux nouveaux produits qui aident les détaillants à monétiser leurs données de première partie et permettent aux marques d'atteindre les acheteurs sur plusieurs plateformes de vente au détail.
Détails. Les deux nouveaux produits sont :
- Curé du Commerce :
- Aide les détaillants à monétiser les données de première partie grâce à des partenariats publicitaires non endémiques.
- Microsoft gère les relations avec les annonceurs et les opérations commerciales.
- Nécessite un investissement technologique minimal de la part des détaillants.
- Déjà testé par de grands détaillants comme Kohl's.
- Promotions sponsorisées par marques (SPB) :
- Permet aux marques d'atteindre les acheteurs sur Microsoft Edge, Bing et les sites partenaires de vente au détail.
- Fonctionne sur un modèle de coût par vente.
- Permet la configuration d'une campagne unique auprès de plusieurs détaillants.
- Actuellement en version bêta fermée, lancement plus tard cette année.
Pourquoi nous nous en soucions. La plateforme Curate for Commerce vous donne un accès exclusif aux données de première partie très précises des détaillants, qui sont bien plus fiables que les données tierces traditionnelles pour cibler les clients connus. L'outil Sponsored Promotions by Brands introduit un modèle de coût par vente à faible risque qui permet aux annonceurs d'atteindre les acheteurs sur plusieurs plateformes de vente au détail via une configuration de campagne unique, éliminant ainsi la complexité liée à la gestion de campagnes distinctes pour chaque détaillant.
Ces innovations fournissent essentiellement aux annonceurs à la fois des capacités de ciblage précis et une gestion rationalisée des campagnes, tout en ne payant que pour les conversions de ventes réelles.
Entre les lignes. Ces outils reflètent un changement important dans les médias de vente au détail, où les données de première partie des détaillants deviennent de plus en plus précieuses à mesure que les données de tiers deviennent moins fiables.
En bout de ligne. Microsoft se positionne comme un acteur clé des médias commerciaux en proposant des solutions qui profitent à la fois aux détaillants et aux marques tout en simplifiant la complexité opérationnelle des programmes de médias commerciaux.
