Les classements Google semblent être en corrélation avec les mentions de marque dans les réponses générées par l'IA de ChatGPT, selon une nouvelle étude publiée par l'agence de marketing numérique Seer Interactive.
Pourquoi nous nous en soucions. Les marques veulent être découvrables dans les LLM. L'optimisation pour les LLM (alias optimisation générative des moteurs) est une nouvelle frontière et n'est pas exactement la même chose que l'optimisation pour la recherche organique classique. Cependant, en fin de compte, les moteurs de réponses ou les moteurs de recherche veulent donner des réponses aux utilisateurs. C'est donc peut-être une bonne nouvelle que si vous créez un contenu pertinent et de haute qualité, votre marque a plus de chances d'être visible dans les deux.
Ce qu'ils ont trouvé. Les classements Google semblaient avoir de l'importance, mais pas les backlinks et la variété du contenu, selon les auteurs Christina Blake et Nick Haigler :
- « Le classement des marques sur la page 1 de Google a montré une forte corrélation (~0,65) avec les mentions LLM. Les classements Bing étaient également importants, mais dans une moindre mesure (~ 0,5 à 0,6).
- Nous nous attendions à ce que les backlinks jouent un rôle important, mais leur impact était faible, voire neutre.
- Le contenu multimodal n’a pas fait bouger les choses autant que nous le pensions.
A propos de l'étude. 10 000 questions dans les secteurs de la finance et du SaaS ont été posées via l'API GPT4o d'OpenAI pour déterminer celles qui ont déclenché les mentions de marque. Comme toujours, rappelons que la corrélation n’est pas la causalité.
Plus à venir. « Les classements de recherche semblent jouer un certain rôle en influençant les mentions LLM, mais ils ne représentent pas tout. Les relations publiques, les partenariats et les stratégies sur la page sont des domaines que nous approfondirons ensuite », selon les auteurs.
Effectuez un zoom arrière. Ce n'est pas la seule étude à trouver une corrélation entre le classement et la visibilité dans les réponses générées par l'IA. 75 % des liens Google AI Overview proviennent des 12 meilleurs classements organiques, selon une analyse récente de Botify et DemandSphere.
L'étude. Qu’est-ce qui motive les mentions de marque dans les réponses AI ?
