Microsoft a revu sa stratégie multicanal, qui sera accessible à tous les annonceurs le 21 février. De plus, le modificateur d’enchères d’annonce d’audience ne sera plus visible dans les paramètres de votre campagne.
Microsoft déclare « Au lieu d’utiliser des modificateurs d’enchères positifs ou négatifs pour ajuster manuellement la participation au réseau d’audience, il vous suffit de définir vos objectifs et Microsoft Advertising optimisera pleinement vos campagnes sur tous les canaux. Cela vous aidera à gérer plus facilement vos campagnes et à trouver les meilleurs utilisateurs dans chaque enchère pour générer un fort retour sur investissement.
Piloter de nouveaux changements. Microsoft a mené des recherches sur les comptes utilisant à la fois le trafic de recherche et d’audience et a montré que les annonceurs obtiennent les meilleurs résultats en combinant leurs efforts sur Microsoft Search et sur le réseau d’audience. Leurs résultats révèlent que les personnes qui voient l’annonce d’une marque sur les deux réseaux visitent le site Web 2,6 fois plus fréquemment que celles qui ne voient l’annonce que sur la recherche. Microsoft affirme que cette augmentation du trafic sur le site Web entraîne également des taux de conversion plus élevés, les utilisateurs convertissant 6,6 fois plus fréquemment. Cela souligne l’importance d’utiliser à la fois la recherche et l’audience, car atteindre le même utilisateur via plusieurs canaux peut augmenter l’engagement et les ventes.
Premiers tests. Microsoft a piloté la nouvelle approche multicanal au cours de l’année écoulée. « Après de solides résultats bêta, nous déployons cette expérience à tous les annonceurs. Nos résultats montrent que les comptes utilisant déjà la gestion multicanal ont enregistré des taux de conversion supérieurs de 14 % pour un coût par acquisition (CPA) inférieur de 21 %. »
Plus de modifications et de mises à jour Microsoft. Microsoft s’est efforcé d’améliorer considérablement sa plate-forme publicitaire. L’année dernière, ils ont annoncé des plans ambitieux pour doubler la taille de son activité publicitaire à 20 milliards de dollars, bien qu’aucun délai précis n’ait été donné.
Mais certaines marques sont encore incertaines. Leurs revenus pour l’EX23T2 ont indiqué que les dépenses publicitaires ont diminué légèrement plus que prévu. Les licenciements massifs ont également touché environ 5% de ses 220 000 travailleurs. Mais malgré une performance médiocre, les revenus publicitaires ont tout de même augmenté de 5 %, et les revenus de LinkedIn ont augmenté de 14 %.
Il est possible que le nombre de modifications et de mises à jour effectuées par Microsoft au cours de la dernière année ait été suffisant pour augmenter les revenus. Alors que Google continue de pousser l’automatisation et de retirer le contrôle des annonceurs, les annonceurs pourraient considérer Microsoft comme un salut Marie.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce de Microsoft ici.
Pourquoi nous nous soucions. Microsoft fournit des outils, des canaux et des options créatives innovants aux annonceurs. L’utilisation conjointe de la recherche et de l’audience peut entraîner de meilleures performances et augmenter l’impact de vos campagnes. Cependant, sans une adoption plus généralisée de la plateforme, ces avancées pourraient ne pas atteindre leur plein potentiel.