My AI de Snapchat va commencer à proposer des liens sponsorisés à l’aide de l’API Chat Ads de Microsoft.
L’application sociale a publié une capture d’écran montrant comment les publicités « hautement pertinentes » seront affichées lorsque les utilisateurs interagiront avec son chatbot pour des requêtes pertinentes dans le cadre du partenariat entre les géants de la technologie :
Pourquoi nous nous en soucions. My AI de Snapchat compte une communauté mondiale de plus de 750 millions d’utilisateurs mensuels, ce qui en fait l’un des chatbots grand public les plus utilisés. La possibilité de faire de la publicité sur cette plateforme via des liens sponsorisés est une énorme opportunité en termes de portée, de retour sur investissement et de connexion avec son public cible, Génération Z.
Commencer. Les annonceurs doivent simplement maximiser la couverture mobile au sein de leurs campagnes Microsoft Advertising. Ensuite, dans vos paramètres de ciblage par appareils, vérifiez que vous donnez la priorité au trafic mobile en ayant des modificateurs d’enchères pour mobile positifs dans tous vos groupes d’annonces.
Mesurer les performances. Pour mesurer l’impact du trafic Snap sur votre campagne, utilisez le rapport de l’éditeur Microsoft Advertising. Celui-ci se trouve dans la catégorie « Sites Microsoft et trafic sélectionné ». Ce trafic a les propriétés Microsoft comme référence.
Résultats jusqu’à présent. Les annonceurs ont signalé avoir constaté une augmentation annuelle significative du trafic mobile sur le réseau Microsoft pendant la phase de test. En moyenne, ils ont enregistré plus de 15 % d’impressions mobiles supplémentaires sur les sites Microsoft.
Et après? Microsoft espère déployer prochainement sa dernière fonctionnalité publicitaire auprès d’un plus grand nombre de partenaires. Le géant de la technologie encourage les entreprises intéressées à réaliser un formulaire de demande de partenariat pour obtenir de l’aide concernant les « résultats organiques algorithmiques et la monétisation des publicités » ou la « monétisation des publicités ».
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Qu’a dit Snapchat ? Un porte-parole de Snapchat a déclaré dans un communiqué :
- « Propulsés par l’API Ads for Chat de Microsoft Advertising, les liens sponsorisés connectent notre communauté avec des partenaires pertinents pour leur conversation, tout en aidant les partenaires à atteindre les Snapchatters au moment où ils ont manifesté un intérêt potentiel pour leur offre. »
- « Les clients de Microsoft Advertising aux États-Unis et sur certains marchés peuvent désormais interagir avec les Snapchatters via My AI pour fournir de manière transparente des liens pertinents pour la conversation. «
Plongée profonde. Lire le communiqué officiel de Snapchat Liens sponsorisés annonce complète pour plus d’informations.
