Google ADS mettra à jour sa stratégie injuste Avantage pour clarifier que la restriction à afficher plus d'une annonce à la fois pour la même entreprise, application ou site ne s'applique que dans un seul emplacement d'annonce.
Ce changement, regardant le 14 avril, suit des expériences récentes permettant plusieurs annonces du même annonceur à différents endroits sur la page des résultats de la recherche.
Ce qui se passe.
- Double portion maintenant autorisé: Les annonceurs peuvent désormais exécuter plusieurs annonces pour la même entreprise, application ou site sur une seule page de résultats de recherche – à disposition qu'ils occupent différents emplacements d'annonces. Cela pourrait potentiellement augmenter la visibilité et les clics pour les meilleurs annonceurs, mais peut également intensifier la concurrence pour les petits joueurs.
- Dynamique des enchères changeante: Google Politique mise à jour Exploite différents emplacements d'annonces pour exécuter des enchères distinctes, permettant aux entreprises de sécuriser plusieurs placements. Cet ajustement s'aligne sur l'approche évolutive de Google sur les publicités, telles que le mélange des publicités avec les résultats organiques et la redéfinition des stages supérieurs de l'année dernière.
Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à jour ouvre des opportunités pour dominer les résultats de la recherche en affichant plusieurs annonces pour la même entreprise dans différents emplacements d'annonces. Cela pourrait entraîner une visibilité accrue, des taux de clics plus élevés et plus de conversions.
Cependant, cela peut également augmenter la concurrence et les coûts, en particulier pour les petits annonceurs, car les grandes marques gagnent plus de biens immobiliers SERP. Comprendre ce changement est crucial pour adapter les stratégies d'appel d'offres et de placement pour rester compétitives.
Réactions de l'industrie. Expert en marketing numérique Navah Hopkins d'Optmyzr noté sur Liendin:
- « Google fait officiellement un jeu juste d'avoir plus d'une place sur le SERP. J'ai des réflexions à ce sujet, mais je veux voir comment les performances secouent réellement au T2. »
L'expert en marketing numérique, Boris Bereric, a déclaré que Google ne faisait que chasser l'argent:
- « Un autre cas de google aime plus d'argent qu'une bonne expérience utilisateur … ne parlant même pas du point de vue d'un annonceur. »
Image plus grande. Ce changement de politique marque un autre changement fondamental dans les pratiques de longue date de Google Ads, ce qui soulève des questions sur la façon dont l'immobilier et la concurrence SERP évolueront.
Conclusion. Cette mise à jour pourrait créer de nouvelles opportunités pour les annonceurs pour dominer les résultats de la recherche, mais il pourrait également rendre plus difficile pour les petites entreprises de rivaliser. Le véritable impact deviendra plus clair à mesure que l'industrie s'adapte dans les prochains mois.
