Le détournement d'annonces se produit lorsque des affiliés malhonnêtes créent des publicités presque identiques aux annonces officielles d'une marque.
Ils copient les gros titres, le texte et l'affichage des URL afin que les clients potentiels supposent que ces annonces sont légitimes.
En réalité, ces affiliés, souvent impliqués dans le détournement d'affiliation et d'autres escroqueries du programme d'affiliation, envoient des clics à travers leurs propres liens de suivi pour gagner des commissions qu'ils n'ont pas vraiment gagnées.
Lorsque cela se produit dans un programme d'affiliation, il s'appelle le détournement d'affiliation AD.
De nombreux pirates de l'air utilisent un Cloaker de lien d'affiliation pour masquer la redirection finale, empêchant les marques ou les plateformes d'annonces de voir l'astuce. Si quelqu'un clique sur l'une de ces fausses annonces, il atterrit sur le site de la marque avec une balise d'affiliation cachée, ce qui a fait payer la marque une commission pour un visiteur qui serait probablement arrivé directement ou via une annonce de recherche payante appropriée.
Comment le détournement d'affiliation nuise à votre marque
Si le détournement de l'annonce et d'autres escroqueries d'affiliation ne sont pas arrêtés, ils peuvent endommager votre entreprise et votre réputation:
- Le détournement d'affiliation fait que les marques paient des commissions supplémentaires sur les ventes qu'ils auraient quand même réalisées.
- En diffusant des publicités sur les mots clés d'une marque, les pirates de l'air rivalisent ou même dépassent les publicités officielles, conduisant à un coût par clic plus élevé (CPC).
- Le détournement d'annonces d'affiliation fausse également les données de performance en augmentant les numéros de vente d'affiliation et en réduisant votre trafic direct ou organique.
Au fil du temps, vous pourriez prendre de mauvaises décisions, comme l'augmentation des commissions d'affiliation, sur la base de rapports de vente gonflés. Si le pirate de l'air utilise un Cloaker de lien d'affiliation, il devient encore plus difficile de déterminer d'où viennent ces ventes.
Repérer le détournement d'annonces
Reconnaître le détournement d'annonces peut être délicat car les fausses publicités ressemblent souvent exactement à la vôtre.
Cependant, ces signes pourraient aider:
- Annonces d'imitation: Soyez prudent des publicités qui copient votre libellé, votre style ou votre domaine officiel, mais ne vous apparaissez pas dans votre compte d'annonce. Parfois, l'URL affichée est identique à l'exception d'un petit changement de ponctuation ou d'un mot-clé supplémentaire.
- Des pics de vente soudains: Si un seul affilié voit un grand bond des ventes sans aucune nouvelle promotion ni changement de commission, il pourrait s'agir d'un détournement de l'annonce d'affiliation.
- Rediriger les indices: Un Cloaker de lien d'affiliation peut masquer le chemin par les utilisateurs, mais vous pouvez repérer des codes de suivi inhabituels dans votre analyse ou des balises de référence étranges apparaissant à des moments impairs ou à certains endroits.
Pourquoi les vérifications manuelles échouent souvent
De nombreuses marques font une vérification rapide, tapant leur nom dans un moteur de recherche, pour repérer les annonces suspectes. Mais les affiliés malhonnêtes peuvent être sournois: ils ne peuvent diffuser ces publicités que tard dans la nuit ou dans les petites villes loin de votre siège social.
Ils peuvent également utiliser le camouflage, qui envoie des moniteurs de marque ou des robots sur le site réel, cachant tout acte répréhensible. Cela signifie que vous avez besoin d'une surveillance continue à plusieurs endroits, ainsi que des méthodes de détection avancées, des vérifications aléatoires simples ne capteront pas tout.
L'exemple adidas: plus de 100 incidents en 40 jours
Un exemple clair est adidas. Plus de 40 jours, BluePear a découvert un détournement d'annonces répété et une fraude publicitaire en ligne ciblant les résultats de recherche de marque d'Adidas.
Plus de 100 cas de détournement d'affiliation ont été trouvés, certaines publicités apparaissant au-dessus des fonctionnaires officielles. BluePear a également vu au moins 245 variations de ces annonces, toutes conçues pour rester cachées.
Cela montre pourquoi les marques peuvent avoir du mal à assister à un détournement d'affiliation des affiliés. Les escrocs placent souvent des annonces dans des régions négligées ou à des temps hors pointe.
Une vérification rapide au bureau principal peut ne pas montrer de problème, tandis qu'ils abusent activement de votre marque ailleurs. Certains fraudeurs voient cette tromperie comme une pratique standard, créant de nouvelles variations d'annonces jusqu'à ce qu'elles soient exposées.
Comment BluePear aide
BluePear prend plusieurs étapes pour lutter contre le détournement des annonces:
- Surveillance globale 24/7: Il suit différents emplacements et fuseaux horaires, donc si un affilié commence à enchérir sur votre mot-clé à 3 heures du matin dans une petite ville, BluePear le verra.
- Preuve détaillée: Chaque instance de détournement d'affiliation est enregistrée avec une preuve claire.
- Identification des affiliés: Vous pouvez voir exactement quel affilié est responsable.
- ADS et pages de destination: Le système stocke à la fois l'annonce et la page de destination finale, ce qui facilite la preuve s'il y a un différend.
- Captures d'écran: Vous obtenez des images réelles de la page de résultats du moteur de recherche, montrant où la fausse annonce est apparue.
- Rapports de violation faciles: Envoyez un résumé de l'infraction (avec des horodatages et des URL) directement à l'affilié via BluePear.
Dans le cas d'Adidas, BlueePear a identifié plus de 100 publicités contrefaits en seulement 40 jours, preuve que certains affiliés considèrent la ruse comme une «norme de l'industrie du détournement». Parce que BluePear vérifie constamment les moteurs de recherche du monde entier, il établit une barre supérieure pour la conformité.
Certains escrocs utilisent même plusieurs obstacles de liens d'affiliation ou des domaines rotatifs pour se cacher. Les comparaisons de balayage et de données continues de BluePear rendent difficiles pour eux de rester cachés.
Cela simplifie également votre processus – plus des difficultés avec des feuilles de calcul ou des rapports d'annonces incomplets.
Conclusion
Le détournement d'annonces menace sérieusement les marques qui apprécient leur réputation en ligne et leurs partenariats d'affiliation.
Les vérifications globales continues de BluePear, le camouflage avancé et la détection de clics, et les fonctionnalités de rapports approfondies ont permis à Adidas de découvrir plus de 100 incidents de détournement d'affiliation en 40 jours, soulignant à quel point ces schémas peuvent être communs.
En surveillant vos mots clés de marque et en utilisant des outils solides comme BluePear, vous pouvez protéger un trafic précieux, garder confiance dans votre programme d'affiliation et vous prémunir contre les dépenses inutiles en commissions frauduleuses.
