La correspondance large peut être un outil puissant pour étendre la portée et capturer de nouveaux publics via Google Ads, mais elle n'est pas toujours la solution la plus adaptée à chaque campagne PPC.
Il est essentiel de savoir quand tester et éviter les mots clés en requête large pour éviter les dépenses excessives et l'inefficacité de votre campagne.
Que sont les mots clés en requête large ?
Les mots clés en requête large constituent désormais le paramètre par défaut pour les mots clés Google Ads.
Lorsque vous utilisez la correspondance large, vos annonces peuvent apparaître pour les recherches qui incluent n'importe quelle variante de votre mot clé, y compris les synonymes, les recherches associées et même les fautes d'orthographe.
Par exemple, si votre mot clé en requête large est « meilleurs paddleboards », votre annonce peut apparaître pour des recherches telles que « qu'est-ce qu'un paddleboard » ou « paddleboards d'occasion ».
S'ils ne sont pas surveillés attentivement, ces mots clés à faible intention peuvent réduire les taux de conversion et augmenter le coût global par conversion.
Pourquoi tester les mots clés en requête large ?
Google essaie constamment d'intégrer la publicité dans le test ou de déplacer tous les mots clés vers une correspondance large.
Cependant, il existe des moments où tester une correspondance large pourrait réellement aider une campagne.
Augmentez votre portée et découvrez de nouveaux publics
Les mots clés à requête large sont conçus pour avoir une portée plus large. En les testant, vous pouvez découvrir de nouvelles requêtes de recherche et de nouveaux publics que vous n'auriez peut-être pas envisagés.
Cela peut être particulièrement utile pour les secteurs ayant un volume de recherche plus faible ou qui ont du mal à atteindre les budgets cibles.
Automatisez le ciblage et gagnez du temps
Avec les mots clés à requête large, les algorithmes de Google font une grande partie du travail en faisant correspondre vos annonces à une grande variété de recherches associées.
Souvent, vous souhaiterez parcourir vos termes de recherche et ajouter ces correspondances larges en tant que mots clés dans vos groupes d'annonces.
Améliorez vos performances grâce aux enchères intelligentes
Les mots clés en requête large peuvent bien fonctionner avec les stratégies d'enchères intelligentes de Google, telles que le CPA cible ou le ROAS cible.
Il a été prouvé que ce type de correspondance présente les CPC les plus bas lorsqu'il est testé par rapport aux mots clés de correspondance exacte et de phrase.
Quand tester les mots clés en requête large
Les mots clés à requête large offrent un potentiel considérable, mais leur utilisation efficace nécessite une gestion prudente. Vous trouverez ci-dessous les scénarios idéaux pour les intégrer à votre stratégie.
Lorsque vous utilisez des enchères intelligentes avec des données solides
Tout d'abord, et c'est le plus important, votre compte doit disposer de données très solides. Si vous avez activé les conversions hors ligne et la valeur de conversion, ces signaux associés au ROAS tMax Conv peuvent aider Google à disposer des données nécessaires pour automatiser efficacement !
Lors de l'exploration de nouveaux marchés ou de nouvelles gammes de produits
Si vous lancez un nouveau produit ou testez de nouveaux mots clés, les mots clés en requête large peuvent vous aider à collecter des données sur l'intention de recherche et à ajouter des mots clés que vous n'auriez peut-être pas trouvés lors de la recherche initiale de mots clés.
Lors de la réalisation de campagnes de notoriété de marque
Pour les campagnes visant à accroître la notoriété de la marque, les mots clés à requête large peuvent être efficaces sans recherches de mauvaise qualité. La portée plus large permet de garantir que davantage de personnes voient vos annonces lors de leurs recherches, ce qui peut accroître la visibilité et la reconnaissance de la marque.
Lors de l'utilisation de listes complètes de mots clés négatifs
Si vous disposez de listes de mots clés négatifs bien élaborées pour filtrer les recherches non pertinentes, la requête large peut être un outil utile. Les mots clés négatifs issus de campagnes historiques ou d'ajouts quotidiens peuvent rendre plus sûre l'expérimentation de la requête large.
Lors de l'optimisation de la saisonnalité ou des changements de tendance
Si votre compte connaît une saisonnalité, les mots clés en requête large peuvent vous aider à adapter rapidement votre ciblage pour refléter les comportements de recherche actuels.
Tester des mots clés à requête large pendant les périodes de faible demande peut fournir des informations sur les tendances émergentes et les stratégies permettant de maintenir le volume de conversion.
Lors de la gestion d'une campagne de groupe d'annonces de grande taille
J'ai constaté des résultats positifs avec un test de correspondance large au niveau de la campagne, par exemple avec une campagne avec des groupes d'annonces pour chaque État américain. Avec 50 groupes d'annonces, tous les États n'ont pas la possibilité de diffuser.
La correspondance large associée aux enchères intelligentes tROAS a enregistré une augmentation de 20 % du ROAS sur la campagne avec des ajouts minimes de mots clés négatifs, car Google a donné la priorité aux États les plus rentables.
Quand éviter les mots clés en requête large
Les mots clés à requête large ne sont pas toujours adaptés à toutes les campagnes. Apprenez à les ignorer pour éviter les inefficacités et les dépenses inutiles.
Si vous avez un budget limité
Les mots clés à requête large peuvent entraîner des coûts plus élevés, surtout s'ils ne sont pas gérés avec soin. Si vous travaillez avec un budget limité, le risque de dépenser trop d'argent pour des recherches non pertinentes est plus élevé. Dans de tels cas, il est souvent préférable de commencer par des types de correspondance de mots clés plus ciblés.
Quand la haute précision est essentielle
Pour les campagnes où la précision et le contrôle des requêtes de recherche sont essentiels (comme celles qui ciblent des marchés de niche ou des secteurs à CPC très élevé), la correspondance large peut introduire trop de variabilité. Dans ces scénarios, les mots clés correspondant à une expression ou à une correspondance exacte offrent un meilleur contrôle.
Si vous n'êtes pas prêt à surveiller et à ajuster fréquemment
Les mots clés à requête large nécessitent une surveillance et une optimisation continues pour garantir qu'ils génèrent un trafic pertinent. Si vous n'êtes pas prêt à examiner régulièrement les requêtes de recherche et à ajouter des listes de mots clés négatifs, la requête large peut entraîner un gaspillage de dépenses.
Pour les industries hautement compétitives
Dans les secteurs hautement concurrentiels où chaque clic compte, les mots clés à requête large peuvent être risqués en raison de leur potentiel à attirer des clics non pertinents. Dans de tels cas, évitez la requête large, où vous pouvez toujours voir un coût par clic très élevé sur des mots clés à faible intention.
Bonnes pratiques pour tester les mots clés en requête large
Pour maximiser les avantages des mots clés à requête large, il est important de suivre les bonnes pratiques lors des tests. Voici quelques conseils pour garantir le succès.
Commencez avec un petit budget
Lorsque vous testez pour la première fois des mots clés à requête large, allouez une petite partie de votre budget pour minimiser les risques. Cela vous permet d'évaluer les performances sans engager des ressources importantes au préalable.
Je recommande de commencer par une campagne avec de nombreux groupes d'annonces qui pourraient bénéficier d'une augmentation du ROAS et pas un produit très performant. Si cela fonctionne, continuez à tester une campagne à la fois.
Surveiller les rapports de requêtes de recherche
Consultez régulièrement les rapports de requêtes de recherche pour comprendre quelles recherches déclenchent vos mots clés en requête large. Utilisez ces données pour affiner votre liste de mots clés négatifs et améliorer le ciblage.
Combiner avec d'autres types de match
Utilisez des mots clés à requête large en conjonction avec des mots clés à expression et à correspondance exacte. Cela vous permet de toucher un large public tout en gardant le contrôle sur les recherches clés.
Utilisez les enchères intelligentes
Tirez parti des stratégies d'enchères intelligentes de Google pour optimiser les enchères en fonction des données de mots clés en requête large, comme recommandé par Google. Si vous avez une valeur de conversion qui s'accumule dans le compte, cela peut fournir à Google les données nécessaires pour utiliser efficacement la requête large.
Fixez des objectifs et des mesures clairs
Définissez l'objectif que vous souhaitez atteindre avec vos mots clés en requête large, qu'il s'agisse d'une portée accrue, d'un CTR amélioré ou d'un CPC inférieur. Surveillez attentivement ces indicateurs pour évaluer l'efficacité de votre stratégie de requête large.
Libérer le potentiel des mots clés à requête large
Les mots clés à requête large peuvent être un outil puissant pour Google, offrant des opportunités de portée plus importante et, à mesure que l'automatisation s'améliore, de meilleurs rendements.
Le test des mots clés à requête large est particulièrement adapté aux campagnes exploratoires, aux efforts de notoriété de marque et lorsque vous disposez d'une stratégie de mots clés négatifs robuste. À l'inverse, ils peuvent ne pas être idéaux pour les campagnes à petit budget, nécessitant une grande précision ou dans des secteurs très concurrentiels.
Comprendre quand tester et quand éviter les mots clés en requête large vous permet d'adapter votre stratégie Google Ads pour mieux répondre aux objectifs de ROAS ou de CPA de votre client ou de votre compte.
N'oubliez pas que la clé du succès avec les mots clés en requête large réside dans une surveillance et un ajustement continus pour garantir qu'ils correspondent aux objectifs de votre campagne.
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