Une nouvelle métrique, appelée Brand Authority, est désormais disponible dans l’ensemble d’outils Moz Pro SEO et l’API Moz, a annoncé la société aujourd’hui.
Qu’est-ce que l’autorité de marque. La nouvelle métrique Brand Authority de Moz se trouve dans Présentation du domaine. Moz attribue un score de « force de la marque en ligne » entre 1 et 100. Il existe également une nouvelle visualisation de comparaison de marques.
- « À un niveau élevé, Brand Authority combine les connaissances de Moz sur l’intention de recherche et le volume de recherche pour calculer un score qui reflète la force totale des termes de recherche de marque d’un site Web », selon le Dr Peter J. Meyers, scientifique en marketing de Moz.
- « Par exemple, nous savons que des recherches comme [iPhone 15] et [iPad Pro] reflètent fortement la notoriété de la marque Apple. Brand Authority combine toutes ces données et les met à l’échelle par rapport aux marques connues les plus fortes. »
- « Bien que nous ne puissions pas lier un score d’autorité de marque spécifique à un facteur hors ligne spécifique, il reflète intrinsèquement l’influence totale (y compris hors ligne) des grandes marques dans le monde. »
Cette métrique est basée uniquement sur les données américaines, mais Moz a déclaré qu’il prévoyait d’ajouter des données de plus de régions en 2024.
Les points de données utilisés par Brand Authority seront mis à jour à différents intervalles, mais la métrique sera actualisée tous les deux mois, a déclaré Meyers à Search Engine Land.
Le prix d’un Moz Pro n’augmentera pas avec l’ajout de cette métrique. Cependant, l’accès aux données de l’autorité de marque dans l’API entraînera des frais supplémentaires, a déclaré Moz.
Pourquoi nous nous soucions. Les clients de Moz voudront peut-être vérifier la métrique et voir si elle est utile pour le référencement, les relations publiques ou d’autres activités de marketing – et avoir une idée générale de la façon dont Moz évalue la force de votre marque par rapport à vos concurrents. Cependant, je m’attends à ce que de nombreux référenceurs, en particulier ceux qui n’utilisent pas Moz, soient sceptiques quant à un autre « score d’autorité » de 1 à 100.
Pourquoi Moz s’en soucie. Je leur ai demandé pourquoi les référenceurs et les spécialistes du marketing pouvaient utiliser ce score. Meyers a dit :
- « Bien que les mécanismes d’impact des marques sur les résultats de recherche soient complexes et pas toujours transparents, nous savons que comprendre et pouvoir mesurer l’influence de la marque est extrêmement important pour les référenceurs, d’où la motivation de créer une métrique comme Brand Authority.
- « Parce que Brand Authority englobe des signaux de succès au-delà de la recherche, il a de nombreux cas d’utilisation intéressants pour les relations publiques et les spécialistes du marketing en général, mais il est fermement ancré dans notre expertise SEO. »
Comment Moz décrit l’autorité de la marque. Selon Moz, les utilisateurs peuvent utiliser la métrique pour :
- « … évaluer leurs lacunes marketing pour maximiser leur retour sur investissement (ROI), voir la vraie valeur des perspectives de vente et des cibles d’acquisition potentielles, et évaluer l’influence réelle des marques médiatiques qui reprennent leurs histoires. «
En quoi c’est différent de l’autorité de domaine. Moz est la société qui a créé la métrique controversée de l’autorité de domaine, qui prédit « la probabilité qu’un site Web soit classé » dans la recherche, en utilisant un système de notation similaire de 1 à 100.
L’autorité de domaine ne disparaît pas. Les deux mesures coexisteront. Meyers a déclaré que les métriques sont « complémentaires » et qu’il y a peu de chevauchement entre la façon dont les deux métriques sont calculées :
- « L’autorité de domaine reste un indicateur important de la force en ligne et du potentiel de classement, tandis que l’autorité de la marque capture des signaux plus larges de l’influence d’une organisation.
- « Notre outil de présentation de domaine amélioré affiche désormais une visualisation à 4 quadrants de l’autorité de domaine par rapport à l’autorité de marque pour aider les clients à comprendre leur relation avec leurs concurrents. »
Autorité de la marque par rapport aux autres indicateurs de score de la marque. Les spécialistes du marketing de recherche se sont appuyés sur des mesures telles que le NPS (score net du promoteur), la part de voix et l’analyse des sentiments pour mesurer la force de la marque. Mais Brand Authority tente de « capturer la notoriété d’une marque avant même qu’ils ne commencent leur recherche et leur parcours d’achat », a déclaré Meyers :
- « L’autorité de la marque est une mesure centrée sur la recherche qui nous aide à comprendre l’influence des marques (y compris l’influence « hors ligne », comme la publicité traditionnelle et le bouche à oreille) sur nos efforts en ligne, en analysant la sensibilisation des chercheurs aux termes de la marque (y compris les sous- marques, produits et services) », a déclaré Meyers.
Top 500 des marques américaines. En plus de la nouvelle métrique, Moz a révélé une liste de 500 sites avec le plus d’autorité de marque. Cinq marques ont obtenu un score parfait de 100 :
- google.com
- youtube.com
- facebook.com
- amazon.com
- walmart.com
Fait également partie du top 10 :
- cible.com (98)
- yahoo.com (98)
- homedepot.com (96)
- Walgreens (94)
- foxnews.com (94)