TikTok met en œuvre des modifications majeures de ses produits publicitaires en Europe pour s’assurer qu’il respecte les réglementations de l’UE.
La plate-forme prévoit de réduire considérablement les capacités de publicité ciblée, tandis que les publicités qui enfreignent ses règles seront interdites à l’échelle mondiale.
En vertu de la loi sur les services numériques, la plate-forme va également fournir aux utilisateurs des options de rapport supplémentaires et donner plus de clarté aux créateurs sur ses décisions de modération de contenu.
Pourquoi nous nous soucions. Il est plus important que jamais pour les spécialistes du marketing de se tenir au courant des politiques de TikTok, car une publicité interdite dans le monde entier serait désastreuse ; la portée et les conversions chuteraient, le retour sur investissement chuterait et cela pourrait également nuire à la réputation. Les modifications apportées à la publicité ciblée pourraient également avoir un impact négatif sur la portée, ce qui peut vous inciter à vous demander si l’espace publicitaire sur une plate-forme alternative serait plus rentable.
Mises à jour. TikTok a annoncé plusieurs modifications de sa plate-forme qui auront un impact sur l’expérience utilisateur dans l’UE. Ceux-ci inclus:
- Rapports supplémentaires – Les utilisateurs de TikTok dans l’UE pourront désormais signaler les publicités qu’ils jugent illégales. La plate-forme déploie de nouvelles fonctionnalités pour simplifier ce processus, notamment en introduisant des catégories de plaintes telles que le discours de haine, le harcèlement et les délits financiers.
- Interdictions mondiales – S’il s’avère que le contenu enfreint les directives communautaires de TikTok, il sera supprimé de la plate-forme dans le monde entier. Le contenu qui n’enfreint pas ses directives mais qui enfreint la loi sera supprimé dans ce pays uniquement.
- Interdiction des publicités ciblées pour les adolescents – Les adolescents européens âgés de 13 à 17 ans ne verront désormais plus de publicité personnalisée en fonction de leurs activités, que ce soit sur ou hors TikTok.
- Option pour désactiver la personnalisation – Lorsque la personnalisation est désactivée par les utilisateurs de l’UE, les flux « Pour vous » et « LIVE » afficheront des vidéos populaires à la fois en direct et dans le monde entier, par opposition au contenu basé sur leurs intérêts personnels. De même, lorsqu’ils utilisent une recherche non personnalisée, ils verront des résultats composés de contenu populaire de leur région et dans leur langue préférée.
- Plus de transparence – TikTok prévoit de partager plus de détails sur ses décisions de modération de contenu avec les créateurs, y compris si l’IA a décidé des mesures prises.
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Qu’a dit TikTok ? TikTok a confirmé les mises à jour via une annonce sur son blog. Un porte-parole a déclaré :
- « L’Union européenne a défini une vision claire de la réglementation des plateformes avec la loi sur les services numériques (DSA). Suite à nos mises à jour de juillet sur notre API de recherche et notre bibliothèque de contenu commercial, nous fournissons plus d’informations sur le travail que nous faisons pour répondre à nos obligations en vertu de la Loi avant la date limite du 28 août. »
- « Notre mission est d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie. Nous savons qu’assurer la sûreté, la confidentialité et la sécurité de notre communauté européenne est essentiel pour atteindre cet objectif. »
- « Nous continuerons non seulement à respecter nos obligations réglementaires, mais nous nous efforcerons également d’établir de nouvelles normes grâce à des solutions innovantes et en travaillant avec nos partenaires de l’industrie, les régulateurs, les législateurs et la société civile. »
Plongée profonde. Lire les TikTok Loi sur les services numériques annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
