Les pages Web sont considérablement blessées lorsqu'elles sont exclues des aperçus de l'IA de Google, mais bénéficient lorsqu'ils sont inclus dans les aperçus de l'IA. C'est selon une nouvelle étude de Terakeet, une entreprise qui se concentre sur la gestion des marques pour les marques mondiales.
APPERIGNEMENTS APPORT. Les pages Web présentées dans les aperçus de l'IA de Google bénéficient d'une augmentation du trafic, quel que soit leur classement d'origine. Il convient de noter:
- Haut de gamme (requêtes transactionnelles): Les pages Web incluses dans la vue d'ensemble de l'IA avaient 3,2x autant de clics que les pages qui ont été exclues.
- Rimité inférieur (requêtes d'information): Les pages Web apparaissant dans les aperçus de l'IA avaient 2x autant de clics par rapport aux pages Web qui sont apparues sur un SERP sans aperçu de l'IA.
- Inférieur (requêtes transactionnelles): Les pages Web incluses dans les aperçus de l'IA avaient 3,6x autant de clics par rapport aux résultats sans vue d'ensemble de l'IA.
- Haut de gamme (requêtes transactionnelles): Les pages Web avec une présence dans les aperçus de l'IA avaient 3,2x autant de clics par rapport aux pages Web exclues par les aperçus de l'IA.
Informations vs requêtes transactionnelles. Les pages Web bénéficient, quelle que soit l'intention, selon l'étude. Aussi:
- Information: Les aperçus de l'IA ont détourné le trafic des pages Web dans les positions 1-2, mais une augmentation du trafic pour les pages Web apparaissant dans les positions 3-10.
- Transactionnel: Les pages Web incluses dans les aperçus de l'IA obtiennent plus de trafic, quelle que soit la position à la page 1 de Google.
Pourquoi nous nous soucions. La présence d'un aperçu de Google AI modifie la façon dont les chercheurs se comportent et peuvent éloigner le trafic des pages qui ont autrefois traditionnellement dominé les résultats organiques. Si vous vous êtes appuyé sur la visibilité de l'apparition dans les principales positions de Google Serp ces dernières années, vous ne devriez plus supposer que le trafic suivra.
Ce qu'ils disent. L'auteur du rapport, Adi Srikanth, scientifique principal des données chez Terakeet, a déclaré:
- «… Nous pouvons dire que, d'une manière générale, étant exclue d'un [AI Overviews] a des dommages mesurables et significatifs pour une page Web. Inversement, étant inclus dans un [AI Overview] a des avantages clairs pour les pages Web. Et dans l'ensemble, la présence de [AI Overviews] Modifie considérablement le trafic Web entre les pages Web. »
Impact sur le trafic. La société de technologie d'éducation Chegg poursuit Google en raison de l'impact négatif des aperçus de l'IA sur son trafic et ses revenus. Nous avons également obtenu de nouvelles informations supplémentaires sur l'impact du trafic des aperçus de l'IA à partir d'une paire d'appels de résultats de Nerdwallet et Ziff Davis.
- Tim Chen, PDG de Nerdwallet, Tim Chen: «Nous voyons ces fonctionnalités faire un très bon travail pour répondre à des questions éducatives simples, et cela affecte le trafic vers certaines de nos pages non commerciales.» (Lien)
- PDG de Ziff Davis Vivek Shah: «Les résultats des aperçus de l'IA sont présents dans seulement 12% de nos principales requêtes. … Notre analyse des taux de clics d'une année sur l'autre, en comparant spécifiquement les requêtes avec des positions similaires qui incluent désormais les aperçus de l'IA, ne montre aucun impact global sur les performances. … Dans notre analyse des requêtes où les aperçus de l'IA sont présents ou sont présents aujourd'hui mais n'étaient pas présents dans le passé et notre rang de recherche est resté inchangé, le taux de clic global est également relativement inchangé. (Lien)
Le rapport. Explorer l'impact de l'AIOS sur le trafic Web
