Priorisation SEO: comment se concentrer sur ce qui fait bouger l'aiguille

Si vous avez l'impression d'être tiré dans différentes directions avec votre programme de référencement, vous n'êtes pas seul.

Comment savez-vous où se concentrer d'abord pour le plus d'impact? Et quand cela est fait, que faites-vous ensuite?

Il peut être difficile de décider des tâches de référencement à prioriser car elles ont toutes un impact sur l'utilisateur final d'une manière ou d'une autre – mais d'autres que d'autres. C'est là que le discernement entre en jeu.

Cet article vous aidera à créer un chemin pour que votre programme de référencement soit organisé du point A au point B et de déterminer comment hiérarchiser les tâches pour obtenir un retour sur investissement plus rapidement.

Cadres pour identifier les opportunités de référencement à fort impact

Lorsque chaque tâche de référencement est urgente, savoir où se concentrer d'abord peut faire ou briser votre stratégie. Ces trois cadres peuvent vous aider à hiérarchiser ce qui fait bouger l'aiguille.

1. Audit technique de référencement

Un audit de référencement technique est votre feuille de route pour identifier et résoudre les problèmes qui ont un impact direct sur la visibilité de la recherche et l'expérience utilisateur.

Le bon audit révèle les obstacles techniques les plus urgents au classement – et vous aide à hiérarchiser en fonction de l'impact.

Mais tous les audits ne sont pas créés égaux. Voici une ventilation des différents types:

Audit SEO de base

• C'est là que le logiciel automatisé scanne votre site et signale les problèmes de référencement communs. Bien que les idées puissent être utiles, ils sont disponibles dans un rapport générique unique.
• Ce type d'audit est idéal si vous travaillez avec un budget serré ou si vous souhaitez simplement obtenir un aperçu de base avant de faire appel à un expert.
• Ce n'est jamais une mauvaise idée, mais cela ne fournira pas une analyse approfondie.

Audit SEO de niveau intermédiaire

• Ici, vous pouvez vous attendre à ce qu'un spécialiste ou un fournisseur de référencement professionnel va au-delà des rapports automatisés et offre des informations supplémentaires que les logiciels seuls pourraient manquer.
• Bien que ceux-ci puissent identifier les problèmes qui nécessitent une attention, ils peuvent ne pas fournir de solutions détaillées.
• Cette approche est utile lorsque vous avez besoin d'identifier les problèmes potentiels, mais que vous n'êtes pas prêt pour une stratégie de référencement à grande échelle.

Audit SEO complet

• Il s'agit d'un audit technique complet mené par des SEO techniques expérimentés.
• Cette plongée profonde implique des outils de haut niveau, une analyse des données et un site Web approfondi et un examen SEO par des analystes qualifiés spécialisés dans le référencement technique et la stratégie commerciale.
• Les outils aident le processus, mais la valeur réelle provient de l'analyse d'experts, ce qui en fait un investissement à forte intensité de temps mais très précieux.

Connaître ces différences clés dans les audits peut vous aider à prendre une décision éclairée avant d'investir.

2. La matrice Eisenhower

La matrice Eisenhower est un outil puissant pour hiérarchiser les tâches par urgence et importance.

L'appliquer à votre stratégie de référencement vous aide à déterminer quelles tâches ont besoin d'attention immédiate et qui peuvent attendre.

Pour commencer, divisez les tâches en quatre quadrants:

Quadrant 1: urgent et important

• Ce sont les problèmes critiques qui ont un impact direct sur les classements et l'expérience utilisateur.
• Par exemple, il pourrait s'agir d'un site lent ou de fixer un fichier robots.txt mal configuré qui bloque les moteurs de recherche des pages clés rampant et indexées.
• Quelles que soient les tâches que vous mettez dans cette catégorie ne seront pas négociables. La lutte contre ces éléments peut parfois avoir un impact immédiat sur votre capacité à rivaliser.

Quadrant 2: important mais pas urgent

• Ce seront les stratégies à plus long terme qui renforcent la croissance durable.
• Par exemple, le développement d'une stratégie de contenu à long terme a peut-être été axé sur l'autorité de sujet et le contenu à feuilles persistantes tombe ici.
• Ces efforts ne nécessitent pas une attention immédiate mais sont essentiels pour le succès du référencement à long terme.

Quadrant 3: urgent mais pas important

• Ce seau est destiné à gérer des tâches qui sont sensibles au temps mais n'influencent pas de manière significative les classements ou l'expérience utilisateur.
• Cela pourrait être quelque chose comme répondre à une alerte mineure de console de recherche Google sur un problème non critique.
• Bien que ces tâches puissent ne pas avoir un impact élevé, en prendre soin d'empêche les problèmes mineurs de s'accumuler dans de grands projets.

Quadrant 4: ni urgent ni important

• Tout ce qui tombe dans cette catégorie est quelque chose que vous évitez.
• Un exemple peut être de passer des heures à peaufiner des méta descriptions qui répondent déjà aux meilleures pratiques sans gains de référencement importants.
• Ces activités consomment du temps et des ressources sans fournir de résultats significatifs.

L'utilisation de la matrice Eisenhower aide votre référencement en améliorant:

• Clarté: Identifiez et réparez ce qui demande l'attention maintenant par rapport à ce qui peut attendre.
• Efficacité: Prioriser les tâches les plus élevées de ROI sans se faire enliser.
• Se concentrer: Restez aligné sur les objectifs commerciaux, éliminant les distractions.

3. Le principe de Pareto (règle 80/20)

Le Principe de Pareto suggère que 80% des résultats proviennent de 20% des efforts.

Dans le référencement, se concentrer sur les tâches les plus percutantes vous aide à générer des résultats plus rapides et plus significatifs sans vous propager trop mince.

Ciblage de mots clés

Il est courant qu'un petit sous-ensemble de vos mots clés stimule la plupart des trafics organiques.

Au lieu de diffuser vos efforts fins sur tous les mots clés, concentrez-vous sur l'optimisation de ceux qui offrent le plus de valeur.

• Utilisez des outils SEO pour identifier les 20% les plus performants des mots clés qui apportent la plupart de votre trafic et de vos conversions.
• Prioriser les pages qui se classent entre les positions 5 et 20 pour ces mots clés de grande valeur. Ce sont des fruits à faible collecte qui peuvent se déplacer avec des améliorations.
• Développez le contenu des mots clés de grande valeur en répondant aux questions connexes et en créant du contenu de support.

Focus du contenu

La plupart du trafic et de l'engagement de votre site Web proviennent probablement d'une poignée de pages hautement performantes.

Au lieu de créer sans cesse de nouveaux contenus, investissez dans l'amélioration des 20% des pages qui génèrent déjà le plus de trafic et de leads.

• Identifiez vos 20% les plus élevés des pages par trafic et conversions à l'aide d'outils d'analyse.
• Réorganiser ces pages en mettant à jour le contenu obsolète pour améliorer l'optimisation et l'engagement.
• Créez du contenu de soutien pour créer une autorité d'actualité autour de vos meilleures pages.

Correctifs techniques

Le référencement technique peut être écrasant car il y a toujours plus à réparer. Mais, un petit sous-ensemble de problèmes techniques a généralement le plus d'impact sur les performances du site.

Concentrez-vous sur la résolution des 20% des problèmes techniques les plus élevés qui entraînent 80% de vos problèmes de performance.

Prioriser les correctifs à fort impact comme:

• Résoudre les erreurs de chapelet afin que les moteurs de recherche puissent accéder à votre site.
• Amélioration de la vitesse de chargement des pages pour l'expérience utilisateur et les classements.
• Fixation des liens cassés pour éviter de perdre des capitaux propres et des utilisateurs frustrant.
• Optimisation de la convivialité pour conserver les visiteurs et améliorer votre capacité à rivaliser dans les résultats de recherche.

Avoir un cadre pour approcher votre programme de référencement vous aide à rester organisé.

Dans ce cadre, vous devez considérer comment vous exécuterez à la fois des victoires à court terme et des stratégies à plus long terme.

Équilibrer les stratégies à long terme avec des victoires rapides

Pour réussir dans le référencement, vous devez équilibrer les victoires à court terme avec une croissance à long terme.

Les victoires rapides peuvent montrer des améliorations immédiates, mais les efforts fondamentaux sont ce qui construit une autorité durable.

Pour obtenir les meilleurs résultats, il est important de reporter les ressources pour les deux.

Victoires rapides

Les victoires rapides sont des tâches de référencement tactiques qui peuvent être mises en œuvre rapidement pour produire des résultats notables.

Ces tâches impliquent généralement l'optimisation du contenu existant ou la résolution de certains problèmes techniques.

Ils peuvent ne pas nécessiter d'importants investissements de temps ou de ressources, mais peuvent entraîner des améliorations significatives des classements, du trafic ou de l'expérience utilisateur.

Qu'est-ce qui constitue une victoire rapide?

• Tâches simples à mettre en œuvre.
• Des choses qui abordent les problèmes de performances du site Web connues.
• Les correctifs qui améliorent la visibilité du moteur de recherche et l'expérience utilisateur.

Des exemples de victoires rapides SEO comprennent:

• Correction d'erreurs techniques, comme la résolution de 404 pages, les liens cassés et les problèmes de compritude.
• Amélioration de la vitesse du site.
• Optimisation du contenu existant en ajoutant des liens internes, en mettant à jour des informations obsolètes ou en incluant des mots clés pertinents.

Les victoires rapides sont précieuses car elles offrent des signes de progrès précoces. Cela aide à prendre une dynamique et à obtenir l'adhésion des parties prenantes.

Cependant, s'appuyer uniquement sur les victoires rapides n'est pas suffisante pour réaliser un programme de référencement durable.

C'est là que les stratégies à long terme entrent en jeu.

Stratégies à long terme

Les stratégies à long terme nécessitent plus de temps et d'efforts, mais sont essentielles pour créer une base solide.

Ces stratégies aident votre site Web à devenir plus autoritaire, digne de confiance et pertinent aux yeux des moteurs de recherche et de votre public.

Des exemples de stratégies à long terme comprennent:

• Création de contenu qui cible les mots clés importants et répond aux questions des utilisateurs en profondeur. Essayez le siloing SEO pour construire l'autorité autour d'un sujet.
• Gagner des backlinks grâce à votre contenu et à vos partenariats de haute qualité.
• Contenu rafraîchissant le plus performant pour s'assurer qu'il reste à feuilles persistantes et pertinentes. Je recommande de dépenser 50% de vos ressources de contenu pour maintenir un contenu plus ancien mais très performant.
• Éducation continue afin que vous puissiez rester en avance sur la courbe. Envisagez une formation de référencement annuelle avec des opportunités d'apprentissage supplémentaires tout au long de l'année. La recherche évolue rapidement et vous voulez être en mesure de prévoir ce qui se passe afin que vous puissiez commencer à y travailler tôt.

Les efforts de base ne fournissent pas de résultats instantanés, mais à mesure que l'autorité de votre site se développe, vous verrez des avantages aggravant avec des classements plus élevés, plus de trafic et une confiance accrue des utilisateurs.

Gains rapides, croissance durable: élaboration d'un plan de référencement équilibré

Une bonne feuille de route SEO devrait inclure à la fois des victoires rapides à court terme et des projets à long terme. Mais par où commencer?

Voici un scénario: vous pouvez concentrer 70% de votre temps sur des victoires rapides dès le début pour montrer des résultats immédiats et 30% sur les efforts à long terme.

Au fil du temps, vous pouvez ajuster l'équilibre à une division 50/50 car votre site devient plus stable et que le travail fondamental devient une priorité plus importante.

Concentrez-vous sur ce qui compte le plus pour des résultats durables

La priorité à vos stratégies de référencement est la clé pour générer des résultats significatifs.

Le référencement n'est pas de faire tout immédiatement. Il s'agit de faire le droite les choses au bon moment.

Lorsque vous vous concentrez sur des tâches à fort impact et affinez en continu votre approche, vous construirez une présence plus compétitive du moteur de recherche qui est payant pour les années à venir.