La Search Generative Experience (SGE) de Google s’affiche désormais pour 84 % des requêtes de recherche. SGE a trois variantes principales :
- S’inscrire (68 % du temps) où les utilisateurs doivent demander une réponse générée par l’IA.
- S’est effondré (16 %) où une réponse tronquée générée par l’IA est affichée.
- Aucun (15%) où aucun SGE n’est déclenché.
C’est ce que révèlent les nouvelles données publiées par la plateforme de référencement d’entreprise BrightEdge et son nouvel outil expérimental BrightEdge Generative Parser. La société a partagé de nouvelles données sur les formats de contenu Google SGE les plus populaires, les avertissements affichés dans les requêtes YMYL et la manière dont Google expérimente les vues de produits.
Pourquoi nous nous en soucions. SGE représente un énorme changement à venir dans la recherche Google. Cela pourrait entraîner de grands changements dans certains secteurs verticaux. Pour les spécialistes du marketing de recherche, de nombreuses inconnues demeurent car Google n’a partagé aucune donnée avec nous – que ce soit du côté organique ou payant. Tout ce que Google a promis, c’est qu’il « réussira ».
Formats de contenu. Les listes non ordonnées (à puces) apparaissent 48 % du temps et peuvent être affichées avec ou sans descriptions associées.
- Une autre variante de liste non ordonnée apparaît 26 % du temps. Ce format SGE comprend des « groupes » plus détaillés, notamment des descriptions étendues ou des fonctionnalités interactives au sein de la liste, a déclaré BrightEdge.
Un module de localisation/local (incluant des cartes) apparaît 38% du temps. Pendant ce temps, les visualiseurs de produits (pour les recherches liées aux produits) apparaissent 8 % du temps.
Avertissements YMYL. Google a commencé à ajouter une variété d’avertissements sur les réponses SGE. Ces catégories comprennent :
- Âge: « Cela pourrait être dangereux ou illégal selon l’âge d’une personne. »
- Financier: « Il ne s’agit pas de conseils financiers professionnels. Il est préférable de consulter un conseiller financier au sujet de votre situation particulière.
- Médical: « Ceci est à titre informatif seulement. Ces informations ne constituent pas un avis médical ou un diagnostic.
- Légal: « Il ne s’agit pas d’un avis juridique. Vous voudrez peut-être consulter un avocat sur cette question.
- Dangereux: « Cela pourrait être dangereux. Pensez à demander de l’aide à un professionnel.
Vues de produits. Google expérimente beaucoup dans ce domaine. BrightEdge a identifié cinq variantes clés dans la manière dont Google affiche les produits dans SGE :
- Liste de produits avec descriptions sourcées : Les produits et les descriptions sont affichés. Les utilisateurs peuvent trouver la source via une flèche déroulante.
- Présentoirs de produits vestimentaires : Les vêtements sont mis en valeur via de grandes images. L’avis, le lieu d’achat et les prix sont également affichés. De plus, SGE ajoute des « commentaires contextuels » sur les tendances de la mode.
- Regroupement de carrousel pour plusieurs préférences : Lorsque SGE affiche des préférences de produits plus diversifiées (par exemple, tendance et classique).
- Regroupement de carrousel intégré pour les vêtements : Ce nouveau format, introduit le 9 novembre, combine plusieurs options de vêtements en un seul affichage complet. Il comprend également des images provenant des plateformes de médias sociaux et des détails sur les prix.
- Cartes de valeur pour des produits spécifiques : Une présentation simple pour un produit spécifique.
