Ne vous attendez pas à de la publicité de si tôt dans les produits OpenAI, y compris la recherche ChatGPT et ChatGPT. Bien qu'il soit possible qu'OpenAI ajoute des publicités à son moteur de recherche AI à l'avenir, rien n'est imminent.
Ce que dit OpenAI. Selon Sarah Friar, directrice financière d'OpenAI :
- « Notre activité actuelle connaît une croissance rapide et nous voyons des opportunités significatives au sein de notre modèle commercial existant. Bien que nous soyons disposés à explorer d'autres sources de revenus à l'avenir, nous n'avons aucun projet actif de poursuivre la publicité.
Friar n’a pas entièrement écarté la publicité comme source de revenus potentielle. OpenAI « réfléchira au moment et au lieu » de mise en œuvre de la publicité, selon Temps Financier. Le rapport note qu'OpenAI a embauché d'anciens « talents publicitaires » de Google, Meta et ailleurs.
Les publicités sont momentanées. Sam Altman, PDG d'OpenAI, n'est pas fan des publicités. Il a qualifié les publicités sur Internet de « industrie momentanée » dans une interview plus tôt cette année :
- «Je déteste les publicités simplement par choix esthétique. Je pense que la publicité a dû être diffusée sur Internet pour diverses raisons, mais c'est une industrie momentanée. Le monde est plus riche maintenant. J'aime que les gens paient pour ChatGPT et sachent que les réponses qu'ils obtiennent ne sont pas influencées par les annonceurs. Je suis sûr qu'il existe un bloc d'annonces qui a du sens pour les LLM, et je suis sûr qu'il existe un moyen de participer au flux de transactions de manière impartiale et qui est acceptable, mais il est également facile de penser aux visions dystopiques du futur où vous demandez quelque chose à ChatGPT et il dit : « Oh, vous devriez penser à acheter ce produit » ou « Vous devriez penser à aller ici pour vos vacances » ou autre.
- « Et je ne sais pas, nous avons un modèle économique très simple et je l'aime bien, et je sais que je ne suis pas le produit. Je sais que je paie et c'est ainsi que fonctionne le modèle économique. Et quand j'utilise Twitter, Facebook, Google ou tout autre produit génial mais financé par la publicité, je n'aime pas ça, et je pense que cela empire, pas mieux, dans un monde avec l'IA.
Plus récemment, lors d'une discussion au coin du feu à l'Université Harvard, Altman a qualifié les publicités de « dernier recours pour nous » :
- « Je ne dis pas qu'OpenAI ne prendra jamais en compte les publicités, mais je ne les aime pas en général, et je pense que l'association publicités et IA me perturbe particulièrement. »
Pourquoi nous nous en soucions. OpenAI et son nouveau produit de recherche sont un échec par rapport à la recherche Google. Cependant, cette situation s’accentue. Si cet élan se poursuit et que sa base d’utilisateurs augmente, ChatGPT pourrait constituer une menace potentielle pour Google à terme. Cependant, aucun moteur de recherche « Google killer » n’a encore réussi à inciter les gens à rompre avec leurs habitudes de recherche sur Google.
Enshitification. Comme Altman, beaucoup de gens pensent que Google – et d’autres plateformes – ont décliné en raison de l’inévitable « enshittification » de leurs produits. Cela se produit lorsqu’une plateforme délaisse l’expérience utilisateur pour se concentrer sur la maximisation des profits via la publicité.
Alors qu’OpenAI est en train de devenir une entreprise à but lucratif, elle ne détient toujours pas de part de marché significative en matière de recherche. Cela dit, le trafic de référencement ChatGPT augmente.
Si ChatGPT continue de croître, les annonceurs voudront sans aucun doute atteindre ces utilisateurs. Peut-être qu'OpenAI surveillera si le modèle publicitaire de questions de suivi sponsorisées de Perplexity réussit.
