En seulement trois ans, l'intelligence artificielle générative a parcouru un chemin qui semblait auparavant la science-fiction. Il s'agissait d'abord de Chatgpt (2022), qui a popularisé la génération de texte conversationnel et a mis l'IA sur la bouche de tout le monde. Il a été rapidement suivi par les modèles d'image – comme Dall · E et MidJourney – et en février 2024 est venu la première version de Sora, un modèle d'IA capable de transformer les descriptions en clips vidéo (relativement) cohérents.
Maintenant, avec l'arrivée de Sora 2, Openai a fait rebondir les objets au lieu de se téléporter, que les scènes maintiennent leur continuité entre les plans, que les dialogues sont synchronisés avec le mouvement des lèvres et que des paysages sonores sont ajoutés. En bref, des clips plus crédibles et cohérents.
Unitant cela à sa nouvelle application mobile de style Tiktok, la société cherche à répéter l'impact que GPT-3.5 signifiait dans son domaine et à porter la génération de vidéo hyperréaliste dans la poche de quiconque, avec la promesse que vous et vos contacts pouvez jouer dans des clips qui semblent presque retirés de la production professionnelle.
L'application: tiktok vitaminada avec ia
Et le révolutionnaire n'est pas seulement le modèle d'IA, mais son application sociale. En fait, l'expérience est familière: un parchemin infini de vidéos, de goûts, de remixes et de messages. Mais il y a une différence cruciale: presque tout le contenu est généré par l'IA et peut inclure les utilisateurs eux-mêmes en tant que protagonistes.
Et c'est que Sora 2, qui s'ouvre dans iOS pour les utilisateurs américains et sous invitation (Android arrivera plus tard), vous permet de créer des vidéos d'environ 10 secondes dans lesquelles vous pouvez faire des «camées» insérant votre visage et votre voix.
Le processus est simple: vous enregistrez quelques secondes en bougeant la tête et en disant quelques phrases, et l'application génère votre avatar numérique. De là, vous pouvez vous voir se battre dans un jeu vidéo rétro, grimper un volcan ou danser avec vos amis dans un concert fictif.
De plus, l'application intègre un flux de style tiktok ou enroulé, avec la possibilité de remixer des vidéos d'autres utilisateurs, d'ajouter des variations ou d'ajouter aux tendances virales. Ce qui était auparavant le pays des éditeurs vidéo professionnels devient désormais un jeu social accessible du mobile.
Sécurité et contrôle: les « profonds consensuels »
La première réaction de beaucoup est logique: que se passe-t-il si cet outil devient une usine Deepfake malveillante? Openai le sait et a implémenté plusieurs couches de sécurité:
- Les camées sont des bénévoles et nécessitent une vérification du visage et de la voix.
- Chaque fois que votre avatar est utilisé dans la vidéo d'un ami, vous recevez une notification et vous pouvez approuver ou effacer la création.
- Les clips téléchargés incluent les marques d'eau visibles et les métadonnées d'authenticité.
- Il existe des limites parentales et des contrôles pour les adolescents, en plus des examinateurs humains pour les cas de harcèlement ou de mauvaise utilisation.
Quant au droit d'auteur, la société maintient la même politique qu'avec les images: elle se réserve le droit de retirer du contenu si les détenteurs le demandent, mais ne bloque pas les recréations d'univers populaires comme Star Wars soit Les Simpsons.
La course pour la vidéo générée par l'IA
Openai n'est pas seul: Google (avec See), la piste (Gen-4), l'objectif (vibrations) et même le milieu de milieu ont présenté des propositions pour concurrencer ce marché émergent. La différence (pour l'instant) est qu'Openai combine le pouvoir technique de Sora 2 avec l'engagement social de sa nouvelle application, un mouvement qui rappelle le lancement de Chatgpt en 2022: convertir un prototype de laboratoire en phénomène culturel.
La grande inconnue est de savoir si les gens voudront passer du temps à créer et à partager des vidéos autant que les consommer. Si Sora parvient à s'intégrer dans la vie de la journée de l'utilisateur, nous pourrions faire face à une nouvelle tendance aussi réussie que Tiktok.
