Les SERP de 2024 ne sont certainement pas ce qu’ils étaient il y a quelques années, et ils devraient encore changer dans les mois à venir à mesure que Google déploiera de manière agressive SGE.
Définir une stratégie de référencement pour capturer l’immobilier SERP est de plus en plus complexe en raison d’ajouts récents tels que SGE, les extraits enrichis et d’autres fonctionnalités.
Étonnamment, l’optimisation de la recherche vidéo, une méthode pour dominer l’immobilier, reste sous-utilisée.
Jetons un coup d’œil à une recherche rapide liée au fitness pour voir la domination SERP de la vidéo en action :
Une raison suffisante pour continuer à lire, non ? Eh bien, il existe deux approches principales pour héberger votre vidéo – YouTube et l’auto-hébergement – et chacune nécessite un ensemble différent de techniques d’optimisation.
Cet article compare YouTube aux vidéos auto-hébergées, met en évidence les facteurs d’optimisation clés pour chacun et discute des stratégies permettant d’étendre la portée de votre contenu vidéo au-delà des vues.
Optimisation des vidéos YouTube
Je vais commencer par cette option car c’est celle que je recommande à mes clients d’utiliser pour une raison simple : vous bénéficiez des avantages de la recherche organique à la fois sur Google et Youtube.
Un autre avantage de l’hébergement YouTube est qu’il est facile de télécharger des vidéos sur la plate-forme – bien plus facile, de toute façon, que de les intégrer dans vos médias détenus, ce que vous devez faire avec des vidéos auto-hébergées.
YouTube supporte également l’essentiel du stockage du contenu, tandis que les vidéos auto-hébergées peuvent nuire à la vitesse et à la puissance de traitement du site.
L’optimisation de YouTube repose sur quelques facteurs majeurs :
- Recherche de mots clés qui vous permet de fournir à Google les bons signaux pour qu’il s’affiche pour les requêtes associées.
- Optimisation des pages vidéo, y compris les titres (le facteur le plus important et celui qui doit inclure votre mot-clé principal), les descriptions, les balises et les miniatures.
- Structure vidéo permettant de regarder des signaux horaires ; et
- L’optimisation de la durée de visionnage signifie que les vidéos avec des durées de visionnage plus longues peuvent être mieux classées – le contenu doit donc être convaincant.
L’une des choses que j’aime rappeler à mes clients pour l’optimisation de YouTube est de créer une bonne liste d’abonnés à la chaîne YouTube, afin que lorsque vous lancez une vidéo, vous puissiez obtenir l’engagement des abonnés dès le début.
Creusez plus profondément : Comment auditer votre chaîne YouTube pour le succès de votre marque
Optimisation vidéo auto-hébergée
Le grand avantage de l’auto-hébergement de vos vidéos est que vous avez un contrôle total sur la marque et les cookies, ce que l’hébergement YouTube compromet quelque peu.
Cela peut avoir différents niveaux d’importance en fonction des priorités de la marque, mais l’audience de YouTube est généralement un facteur plus important.
L’optimisation des vidéos auto-hébergées repose sur certaines pratiques de référencement traditionnelles, telles que les données structurées et les plans de site, et rend la vidéo explorable et éligible au classement dans les fonctionnalités de recherche vidéo sur le SERP (comme expliqué dans ces directives de Google).
Les SEO vétérans devraient avoir peu de problèmes à traduire leurs compétences d’autres formes de contenu au référencement vidéo.
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Comment exploiter pleinement la vidéo
Utilisez-le pour diffuser du contenu
Vous remarquerez que je n’ai prétendu nulle part que la création de vidéos était facile (même si l’IA produit certainement des options pour la rendre plus facile). Chaque fois que vous investissez dans la vidéo (en particulier dans la vidéo de longue durée), assurez-vous de l’utiliser pour produire une gamme complète de contenu.
Voici quelques cas d’utilisation que j’aime recommander :
- Choisissez l’un des nombreux services logiciels gratuits pour fournir une traduction de votre vidéo (si vous utilisez une vidéo YouTube, YouTube créera automatiquement une transcription). Introduisez la transcription dans ChatGPT et demandez une sorte de contenu de blog (comme toujours, avec ChatGPT, vous devrez affiner vos requêtes pour obtenir ce que vous voulez, puis modifier impitoyablement les résultats).
- Utilisez des extraits de votre vidéo dans des publications discrètes sur les réseaux sociaux et marquez tous les invités pour étendre la portée. Si vous avez suffisamment de citations à souligner, rassemblez-les dans un « 10 meilleurs moments du blog {vidéo}, que vous devriez ensuite ajouter à votre prochaine newsletter.
Dans ces cas et dans des cas similaires, assurez-vous d’intégrer la vidéo là où cela a du sens afin de pouvoir capturer plus de vues vidéo.
Vous pouvez le faire avec YouTube ou des vidéos auto-hébergées. Cela crée un cycle vertueux de contenu (par exemple, contenu vidéo traduit dans un blog avec la vidéo intégrée).
Utilisez la vidéo dans vos campagnes email
L’ajout de vidéo à vos e-mails fait plus que simplement rendre le contenu attrayant ; cela rend les utilisateurs plus susceptibles de consulter le contenu en premier lieu. Le simple fait d’ajouter « VIDÉO » aux lignes d’objet de votre e-mail augmente le taux d’ouverture de presque 20%selon Covideo.
Monétiser la vidéo
S’il est difficile de suivre les performances d’affichage et l’impact dans les médias payants, vous pouvez deviner à juste titre que c’est encore plus difficile pour la vidéo organique.
Mais vous pouvez utiliser des liens (idéalement des liens raccourcis avec les UTM d’un outil comme Bitly), soit dans :
- La description de YouTube.
- Contenu proche d’une vidéo auto-hébergée.
Cela aide les gens à trouver des pages de destination ou des pages de produits qui sont une extension naturelle du parcours utilisateur. (Par exemple, un magasin de chaussures de course peut créer une vidéo montrant les « meilleures chaussures pour corriger la pronation » et ajouter le lien vers le modèle le plus vendu dans la vidéo.)
Si votre priorité est de générer des prospects ou des revenus avec votre vidéo, vous pouvez toujours sacrifier les performances organiques en la limitant. Ou vous pouvez essayer de l’ajouter dans son intégralité à votre chaîne YouTube, en écrivant un article de blog et en incluant un extrait, puis en demandant à l’utilisateur un e-mail pour le lien vidéo complet (en espérant que l’utilisateur le fera au lieu de rechercher sur YouTube – hé, ça peut marcher).
En fin de compte, la fonction principale de la vidéo sera d’accroître la notoriété de la marque, mesurée par une augmentation des recherches sur la marque. Bien que les tactiques ci-dessus puissent aider la vidéo à inciter les gens à acheter, les bonnes campagnes vidéo conduisent généralement à davantage de recherches de marque, puis de conversions.
Vérifiez des éléments tels que les vues de vidéos, les tendances de recherche YouTube (vous pouvez voir une cartographie de la durée de visionnage des vidéos par mot clé) et les augmentations associées des tendances de recherche de marque et des conversions correspondantes, et vous aurez au moins quelques données directionnelles sur l’impact sur les revenus.
Maximiser l’impact de la vidéo pour une meilleure visibilité dans les recherches
En fin de compte, je considère l’optimisation vidéo comme une stratégie intelligente pour se prémunir contre tout effet négatif du SERP en évolution rapide.
Commencez avec un contenu de qualité qui gardera les yeux des utilisateurs sur l’écran, actionnez certains leviers pour aider votre contenu à apparaître lorsqu’ils en ont besoin, et vous pouvez vous permettre d’être un peu moins inquiet de l’impact de l’évolution de SGE.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
