Alors que Microsoft Bing voit de beaux gains de parts de marché après la sortie de sa nouvelle fonctionnalité Bing Chatbot, il lui reste encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir rattraper la domination du marché de Google.
Cela dit, nous pouvons commencer à profiter du volume croissant d’utilisateurs de Bing. Du côté du référencement local, cela signifie se tourner vers Bing Places pour tester si l’optimisation sur cette plate-forme peut aider à générer plus de trafic local.
La question est : Est-ce que passer du temps à optimiser pour Bing Places en vaut la peine ? Si cela en vaut la peine, quelles optimisations auront le plus grand impact sur les classements ?
Pour le savoir, mon équipe et moi avons testé l’optimisation de certaines listes de clients sur Bing et mesuré l’impact.
Devriez-vous réclamer et optimiser une liste Bing Places ?
Chaque entreprise doit revendiquer et configurer sa fiche Bing Places.
Les entreprises à emplacement unique peuvent facilement importer leurs informations de profil d’entreprise Google (GBP) dans Bing. Assurez-vous simplement que tous les champs sont correctement remplis.
Bing synchronise uniquement les comptes en GBP avec moins de 10 listes, donc les entreprises multi-sites avec plus de 10 listes doivent utiliser un fichier de téléchargement en masse à la place.
Revendiquer et optimiser les listes Bing Places d’une entreprise multi-sites
Nous avons commencé notre test avec un client avec plusieurs emplacements physiques. Après avoir revendiqué et optimisé leurs listes Bing Places (y compris l’ajout de mots-clés au nom), nous avons vu le trafic et les conversions sur le site Web augmenter presque immédiatement.
Comment avons-nous fait ça? Nous avons identifié toutes les annonces du client sur Bing Places, les avons revendiquées et les avons entièrement optimisées pour qu’elles correspondent aux annonces en GBP. Nous avons ajouté des balises UTM aux URL des sites Web pour suivre tout le trafic dans Google Analytics.
Certaines modifications que nous avons apportées ont nécessité quelques tentatives pour coller, mais finalement, elles ont fonctionné. Nous avons ensuite monté d’un cran et testé deux tactiques de référencement plus avancées : incorporer des mots-clés et lutter contre le spam.
Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Mots clés dans le nom de l’entreprise
Nous voulions tester si l’ajout de mots-clés au nom de l’entreprise sur Bing Places avait un impact sur les classements, comme l’ajout de mots-clés dans l’aide du nom de l’entreprise sur Google Business Profile.
La reponse courte est oui. Les mots-clés dans le nom de l’entreprise ont également un impact positif sur les classements sur Bing. Quelques jours après la mise en ligne des mots clés, les classements ont augmenté et se sont stabilisés au fil du temps.
Cependant, la façon dont vous ajoutez ces mots-clés est importante.
Nous avons rencontré des cas où le nom que nous avons entré dans le tableau de bord n’apparaissait pas sur la liste.
Il semble que Bing ait une certaine prévention pour le bourrage de mots clés. Plutôt que de vous donner une erreur (le tableau de bord répertorie le bourrage de mots clés), il n’affiche tout simplement pas ce que vous avez saisi.
Lorsque nous avons contacté Assistance Bing à ce sujet, ils nous ont dit :
« Bing normaliserait le nom de la liste si le nom est spammé. Le spam comprend les exemples suivants :
- Ajout de l’emplacement au nom de l’entreprise – par exemple, Miami Pizza London Bridge.
- Ajout d’anciens noms commerciaux – par exemple, Miami Pizza, anciennement Pizza Mario.
- Remplissage de mots-clés dans le nom de l’entreprise – par exemple, Miami Pizza – pâtes, calzone, hamburgers, frites.
- [Hours of operation] (HOOP) ajout au nom de l’entreprise – par exemple, Miami Pizza – ouvert de 16 h 00 à tard.
- Texte descriptif ajouté au nom de l’entreprise – par exemple, Miami Pizza – Excellente cuisine de qualité par le chef Luigi. »
Lutte anti-spam sur Bing Maps
Quiconque utilise Bing peut probablement dire que les résultats de la recherche sur la carte sont remplis de listes de spam.
Cela peut être frustrant pour les propriétaires d’entreprise, mais l’effort nécessaire pour supprimer une fiche de Bing Maps en vaut-il la peine ?
Tout d’abord, il est important de noter qu’il n’y a pas d’option pour signaler une liste comme spam sur Bing Maps. La seule façon d’agir est de suggérer une modification pour modifier certains détails d’une annonce.
Nous avons donc testé la modification d’un nom d’entreprise qui était clairement un bourrage de mots clés et avons constaté que Bing ne semble pas agir lorsque vous modifiez un nom d’entreprise.
Nous avons ensuite identifié quelques fausses annonces, mais la seule option est de signaler « Fermé définitivement ». Cela ne semble fonctionner que dans un petit nombre de modifications.
Passer du temps à lutter contre le spam dans Bing Maps ne vaut pas la peine.
Si les cartes liées à votre secteur sont jonchées de spam (c’est-à-dire, serruriers ou réparation de portes de garage), il est impératif que votre fiche Bing Places soit correcte, remplie et qu’elle contienne quelques avis afin que votre entreprise puisse se démarquer.
Optimisation pour Bing Places
Malgré ses limites de gestion par rapport au GBP, Bing Places peut être une source solide de trafic organique local pour certaines industries, mais pas toutes.
Si votre entreprise ou votre client reçoit actuellement du trafic et des conversions de Bing, envisagez d’essayer Bing Places et de l’ajouter à votre stratégie de référencement local.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
