Malgré les nouvelles tendances et les outils innovants comme l’IA qui volent occasionnellement la vedette, de nombreux secteurs compétitifs continuent de concentrer leurs efforts de référencement principalement sur la création de liens qui transmettent le PageRank.
L’hypothèse de base est que l’accumulation de plus de backlinks transmettant le PageRank finira par améliorer les classements et générera une conversion de trafic vers le site Web.
Cependant, suivre cette stratégie est souvent dangereux en raison de violations potentielles de la recherche Google. Plus important encore, cela détourne presque toujours l’attention des moyens beaucoup plus durables d’augmenter le trafic organique de Google et de Bing vers le site Web.
Depuis son introduction il y a 25 ans, le PageRank est dans l’esprit des SEO – et cela se comprend, puisque Google utilise depuis lors le PageRank pour ses calculs internes et continue de le faire.
Cependant, il est important de comprendre que la valeur PageRank de tout site Web ou page Web est insaisissable. Cela change constamment à chaque instant à mesure que Google explore le Web et que de nouvelles données sont incorporées. Google ne partage pas la valeur actuelle du PageRank avec le public intéressé ou le propriétaire vérifié du site Web.
Pour les tiers, il existe Non moyen de rétro-ingénierie de la valeur ou de reconstruction de l’infrastructure et des algorithmes de Google. Les fournisseurs de services contournent ce défi en proposant des noms et des valeurs de classement alternatifs, vraisemblablement représentatifs de ce que Google utilise en interne.
Il n’existe aucun moyen de comparer leurs calculs avec les scores PageRank réels de l’index Google.
De plus, Google n’utilise pas non plus de valeurs de classement de confiance ou de réputation calculées par des tiers. Les classements alternatifs tiers n’évaluent pas de manière fiable la valeur du backlink.
En termes simples, les acheteurs de liens transmettant le PageRank ne peuvent pas estimer si un backlink particulier augmentera la visibilité du site Web dans Google. Par conséquent, se concentrer sur la création de backlinks transmettant le PageRank s’apparente au jeu et à l’espoir de décrocher le jackpot.
Il existe également d’autres problèmes avec une stratégie de référencement basée sur la création de liens passant par le PageRank. Cela nécessite des efforts continus et croissants, contraignant des budgets toujours croissants à la création de liens.
Pour les entreprises disposant de ressources limitées, cela signifie qu’au fil du temps, les budgets alloués à d’autres domaines, tels que l’infrastructure, la base de code, les performances, la publication de contenu, le marketing ou la création de marque, diminuent. En conséquence, les signaux SEO les plus importants des sites Web se détériorent souvent ou deviennent incohérents.
Le fait que la création de backlinks qui dépassent le PageRank pour manipuler les classements représente un Les essentiels de la recherche Google (anciennement connue sous le nom de Directives Google aux webmasters), qui, lorsqu’elle est détectée, peut entraîner une pénalité manuelle, pose encore un autre problème.
En bref, une stratégie SEO axée sur l’achat de backlinks transmettant le PageRank peut fonctionner. Cela reste néanmoins un jeu de devinettes coûteux qui peut finalement entraîner une perte de trafic considérable lorsque Google le découvre.
Il existe cependant de bien meilleures alternatives de référencement. La manière d’allouer un budget SEO pour obtenir le retour sur investissement le plus élevé dépend de chaque site Web.
Les facteurs qui jouent un rôle comprennent :
- Le volume des pages de destination.
- Proposition de vente unique.
- Performance.
- Marque.
- Le sens technique de l’équipe responsable.
Il existe des paris SEO plus sûrs que la création de liens passant par le PageRank.
Création de liens de circulation
Les propriétaires de sites Web axés sur les liens de transmission du PageRank pendant des années peuvent passer à créer des liens pour convertir le trafic.
Cette stratégie, proposée à juste titre par Fili Wiese, ancien ingénieur de Google et contributeur de Search Engine Land, nécessite beaucoup moins de liens, permet une mesure instantanée du retour sur investissement et, surtout, ne risque aucune pénalité de Google.
Étant donné à quel point une pénalité de Google peut être problématique pour les exploitants de sites Web qui dépendent principalement du trafic de Google, ce dernier point devrait être sérieusement pris en considération.
Performance
Étant donné que d’autres facteurs sont à peu près comparables, tout site Web augmentera dans son classement dans Google pour les requêtes pertinentes s’il fonctionne plus rapidement que ses concurrents.
Google se concentre systématiquement sur l’expérience de ses utilisateurs dans le cadre de son modèle commercial. Parce que les utilisateurs préfèrent les sites Web à chargement plus rapide, les sites Web rapides surpassent notoirement leurs concurrents plus lents dans la recherche Google.
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Marque
Un autre facteur SEO souvent sous-estimé est la marque. Google n’affiche aucune préférence pour une marque en particulier.
Cependant, les utilisateurs indiquent à Google si une page de destination de classement correspond à ce qu’ils recherchaient grâce à leur comportement de clic. Et les utilisateurs aiment cliquer sur les résultats de recherche de marques qu’ils connaissent et en qui ils ont confiance.
C’est pourquoi la reconnaissance croissante de la marque est vouée à augmenter le CTR, un excellent moyen d’améliorer le classement des requêtes concurrentes. Les informations fournies par Google Search Console et Bing Webmaster Tools à cet égard sont inestimables.
Proposition de vente unique
À Google et aux autres moteurs de recherche également, en fournissant des informations précises, des résultats uniques aux requêtes des utilisateurs est d’une importance cruciale. Pour cette raison, démontrer une proposition de vente unique en tant qu’entreprise et pour chaque page indexable est la clé d’un meilleur classement.
Les algorithmes des moteurs de recherche et les utilisateurs doivent comprendre pourquoi un site Web ou une page de destination correspond exactement à ce qu’ils recherchent. Et pourquoi il est supérieur aux alternatives SERP concurrentes. Combinée à une grande reconnaissance de la marque, une proposition de vente unique fait partie des meilleures opportunités de référencement pour une croissance continue.
Budget d’exploration
Pour les grands sites Web opérant dans des secteurs en évolution rapide comme la vente au détail ou les voyages, la gestion active du budget d’exploration est une priorité numéro un en matière de référencement.
Lorsque les pages de destination génératrices de revenus du site Web ne sont pas explorées et réexplorées assez fréquemment, le classement du site Web en souffre car les utilisateurs se retrouvent sur des pages de destination au contenu expiré.
Lorsque cela se produit, les utilisateurs ont tendance à rechercher un résultat de recherche alternatif. Non seulement des prospects potentiels sont perdus et la perception de la marque est altérée, mais cela représente également un signal négatif fort pour Google, indiquant que les utilisateurs ne sont pas satisfaits.
Le classement du site Web risque probablement de souffrir à mesure que les mauvais signaux de satisfaction des utilisateurs perdurent et augmentent au fil du temps. Cela peut non seulement être évité, mais la tendance peut être inversée en aidant les robots des moteurs de recherche à se concentrer sur les pages de destination souhaitables.
L’utilisation des journaux de serveur, une autre bonne pratique SEO souvent négligée, joue ici un rôle crucial. Et lorsqu’il est exploité, cela peut être une solution miracle en matière de référencement.
Cohérence du signal
Les robots des moteurs de recherche et les algorithmes peuvent être facilement confondus. Lorsque cela se produit, le classement des sites Web stagne sans raison évidente.
Les redirections involontairement mal mises en œuvre, les mauvais canoniques, le noindex mal placé, la mauvaise implémentation du hreflang et les directives robots.txt incorrectes font partie des raisons techniques les plus fréquentes pour lesquelles les sites Web échouent dans la recherche organique.
Cela est presque toujours dû à des solutions existantes obsolètes. Les sites Web sont des entités en croissance et en constante évolution, la cohérence du signal SEO doit donc être vérifiée et vérifiée pour éviter les obstacles dans les niches concurrentielles.
La cohérence du signal peut être vérifiée et recoupée à l’aide de plusieurs outils de référencement d’exploration et d’analyse. Entre autres, des outils comme Botify, JetOctopus, Lumar, Oncrawl, Ryte et Screaming Frog offrent des informations convaincantes sur le contenu des sites Web et les signaux techniques.
Ils peuvent être un excellent point de départ pour garantir la cohérence du signal SEO et l’augmentation des classements organiques. Des résultats supérieurs sont obtenus lorsque les données d’exploration sur et hors page sont analysées dans le cadre d’un cycle d’audit SEO régulier. Les opérateurs de sites Web prudents introduisent de tels audits SEO défensifs dans leur stratégie SEO globale.
Focus sur la croissance organique durable
L’écrasante majorité des sites Web de classement ont peu ou pas de backlinks. Leur visibilité est due à d’autres signaux SEO. Il convient de souligner que même si le PageRank est fréquemment cité en ligne, il n’est d’aucune utilité pour l’optimisation des moteurs de recherche.
La création de backlinks transmettant le PageRank peut coïncider avec l’augmentation des classements, mais ne peut pas être corrélée. Dans le même temps, la création de backlinks qui satisfont au PageRank présente un risque et peut déclencher une pénalité manuelle. Mais plus important encore, se concentrer sur le PageRank a tendance à détourner l’attention des opportunités de croissance de visibilité organique supérieures, mesurables et durables dans le référencement.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
