Aujourd'hui, nous explorons les paramètres de marque Google Ads, en particulier l'inclusion de la marque et l'exclusion de la marque pour la recherche et les performances max. Nous couvrirons:
- Qu'est-ce que l'inclusion de marque dans Google Ads?
- Quand devriez-vous utiliser l'inclusion de la marque pour la recherche?
- Qu'est-ce que l'exclusion de la marque dans Google Ads?
- Quand devriez-vous utiliser l'exclusion de la marque?
- Comment créer et gérer les listes de marque pour les paramètres de marque
- Devriez-vous utiliser les paramètres de marque dans Google Ads?
Qu'est-ce que l'inclusion de marque dans Google Ads?
L'inclusion de la marque est un paramètre qui restreint votre campagne de recherche à seulement Afficher les annonces sur les recherches de marques spécifiques.
En fait, il était appelé «restriction de la marque».
Vous pouvez inclure votre propre marque, les marques des concurrents ou toutes les marques que vous souhaitez.
Quand devriez-vous utiliser l'inclusion de la marque pour la recherche?
L'inclusion de la marque ne fonctionne qu'avec des campagnes de recherche qui utilisent le paramètre de mots clés de match large.
En pratique, cela signifie que le paramètre d'inclusion de marque vous permet d'exécuter des campagnes de recherche de marque ou des campagnes de conquête des concurrents à l'aide de mots clés de match larges.
Cela peut être un terrain de test précieux si vous cherchez à étendre votre portée.
N'oubliez pas, cependant, que vous ne devriez utiliser l'inclusion de la marque qu'avec une stratégie de soumission intelligente, car les mots clés de correspondance générale ne sont conçus que pour fonctionner avec les enchères intelligentes alimentées par l'IA.
Considérez l'exclusion de la marque comme un complément ou un substitut à des mots clés négatifs.
Dans une campagne de recherche, l'exclusion de certaines marques peut vous faire économiser du temps et de l'argent en n'ayant pas à jouer au «terme de recherche Whack-a-Mole». Mais l'exclusion de marque brille vraiment dans une campagne de performance maximale parce que vous n'avez pas la même visibilité du terme de recherche qu'à la recherche, et vous ne pouvez ajouter que 100 mots clés négatifs par campagne PMAX.
Dans vos paramètres PMAX, vous avez la possibilité d'appliquer les exclusions de marque à l'inventaire de shopping et de recherche, ou simplement de rechercher l'inventaire.
Bien que l'exclusion de la marque soit un excellent outil pour garder votre marque (ou les marques de concurrents) de vos termes de recherche, ce n'est pas parfait.
Vous devrez toujours surveiller régulièrement vos termes de recherche (ou vos catégories de recherche) et potentiellement ajouter des mots clés négatifs au besoin.
Comment créer et gérer les listes de marque pour les paramètres de marque
L'inclusion de marque et l'exclusion reposent sur les listes de marques pour fonctionner.
Google fournit des listes pré-peuplées pour de nombreuses marques communes. Cependant, si votre marque n'est pas répertoriée, vous pouvez facilement créer le vôtre dans le processus de configuration de la campagne ou via votre bibliothèque partagée.
Qu'est-ce qui constitue exactement une marque? Ce n'est pas nécessairement le nom principal de l'entreprise.
Par exemple, alors que «Nike» est une marque, les sous-marques comme «Air Max» et «Air Jordan» Vous devrez peut-être créer des listes de marques distinctes pour chacune si vous souhaitez les inclure ou les exclure individuellement.
Devriez-vous utiliser les paramètres de marque dans Google Ads?
Si votre part de recherche de marque est de 90% + et que vous avez un budget à perdre, il vaut la peine de tester l'inclusion de la marque pour voir si vous pouvez obtenir des conversions incrémentielles à CPA ou ROAS similaires.
De plus, si vos campagnes de conquête des concurrents n'obtiennent pas les performances que vous souhaitez, cela peut être utile de tester l'inclusion de marque avec des listes de marques mettant en vedette vos concurrents.
L'exclusion de la marque pour la recherche ne peut pas faire de mal en complément à toutes vos campagnes de recherche sans marque. Si vous ne voulez pas afficher des annonces sur les noms des concurrents, n'hésitez pas à l'utiliser également à cette fin.
Le cas d'utilisation pour l'exclusion de la marque pour les performances Max est plus clair:
- Pmax toujours Essayez de manger votre trafic de marque, ce qui n'est ni une bonne chose ni une mauvaise chose – c'est simplement le moyen le plus rapide de générer de bonnes performances.
- Si vous souhaitez étouffer ce comportement dans l'œuf, vous devriez certainement essayer le paramètre d'exclusion de la marque.
- Si cela ne vous dérange pas que votre trafic de recherche de marque arrive via PMAX, laissez ce paramètre désactivé.
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