Les questions de suivi sponsorisées commenceront à apparaître cette semaine sur le moteur de réponses AI Perplexity, a annoncé la société. Selon la rumeur depuis avril, nous avions précédemment annoncé que les publicités Perplexity seraient lancées au quatrième trimestre et les voici.
Comment ça marche. Les annonces apparaîtront sous forme de questions de suivi et apparaîtront à côté de la réponse.
- La question sera étiquetée comme « sponsorisée ».
- Les réponses aux questions sponsorisées seront générées par Perplexity, et non par la marque sponsorisant la question.
À quoi ça ressemble. Voici une capture d'écran partagée par Perplexity d'une question de suivi sponsorisée :
Pourquoi nous nous en soucions. Il y a 100 millions de requêtes de recherche effectuées chaque semaine sur Perplexity. Même si ce chiffre n’est pas énorme, il donne aux marques et aux entreprises une nouvelle opportunité d’atteindre les consommateurs. Cependant, il reste à voir comment les utilisateurs de Perplexity – dont beaucoup ont abandonné Google au moins en partie à cause de la publicité – réagiront.
Par les chiffres. Une perplexité pitch deck a souligné que :
- 80 % de ses utilisateurs sont titulaires d’un diplôme de premier cycle.
- 30 % occupent un « poste de direction ».
- 65 % d'entre eux exercent des « professions de col blanc à revenus élevés » (par exemple, médecine, droit et génie logiciel).
Premiers partenaires publicitaires. En effet, Whole Foods Market, Universal McCann et PMG sont parmi les premières marques et agences à tester la nouvelle offre publicitaire de Perplexity, a indiqué la société.
Pourquoi des publicités. Perplexity a déclaré qu'il testait les publicités pour les raisons suivantes :
- « Les programmes publicitaires comme celui-ci nous aident à générer des revenus à partager avec nos éditeurs partenaires. L’expérience nous a appris que les abonnements à eux seuls ne génèrent pas suffisamment de revenus pour créer un programme durable de partage des revenus.
Le programme de partage des revenus de Perplexity a été lancé en juillet.
Article de blog de Perplexity. Pourquoi nous expérimentons la publicité
