Cette semaine, Pinterest a introduit quatre nouvelles fonctionnalités marchandes pour aider les détaillants à promouvoir leurs magasins.
- Étiquetage des produits sur les épingles
- Vidéo dans le catalogue
- Onglet Boutique sur les profils d’entreprise
- L’API pour les achats
Marquage des produits sur les épingles. Le marquage des produits permet aux commerçants de rendre leurs épingles achetables, afin que les acheteurs puissent cliquer et acheter de manière transparente dans l’application. Lors des premiers tests, Pinterest a signalé une intention 70% plus élevée sur les épingles de produits taguées dans les scènes par rapport aux épingles de photos de produits autonomes.
Vidéo dans le catalogue. Les formats d’annonces vidéo ont augmenté le taux de clics de 158 %, réduit le coût par clic de 42 % et réduit le coût par acquisition de 58 % lors des premiers tests par rapport aux images statiques. Les publicités vidéo permettent aux marchands de montrer des angles supplémentaires de leurs produits pour générer davantage de conversions.
L’onglet Boutique sur les profils d’entreprise. Les marchands pourront afficher un bouton Shop bien en vue sur leurs profils d’entreprise, offrant aux acheteurs un moyen facile de trouver et d’afficher des produits pouvant être achetés. Lors des premiers tests, les marchands ont déclaré environ 30 % de leurs premières ventes attribuées à partir de l’onglet Boutique.
L’API. L’API permet une gestion des métadonnées meilleure et plus précise et une meilleure qualité des produits. La précision des premiers tests était d’environ 97 %.
Ce qu’a dit Pinterest. « Chez Pinterest, notre objectif est de transformer l’inspiration en action, et notre vision du shopping est de permettre d’acheter tout ce qui inspire les Pinners sur la plateforme. En 2021, le nombre de Pinners interagissant avec les surfaces d’achat sur Pinterest a augmenté de plus de 215 %, et 89 % des Pinners hebdomadaires utilisent Pinterest comme source d’inspiration dans leur parcours d’achat. Les nouvelles fonctionnalités d’achat telles que l’API for Shopping permettent aux marques et aux détaillants d’atteindre les Pinners à forte intention au cours de la première étape de leur parcours d’achat avec les données de catalogue les plus à jour », déclare Jeremy King, SVP of Engineering chez Pinterest.
Lire l’annonce complète sur le blog Pinterest ici.
Pourquoi nous nous soucions. Bien qu’ils suivent les traces d’Instagram avec quelques années de retard, les marchands et les annonceurs de Pinterest trouvent enfin de nouvelles façons d’atteindre et d’interagir avec les acheteurs à forte intention. Si vous êtes un détaillant sur Pinterest, assurez-vous de mettre en œuvre ces nouvelles fonctionnalités dès que possible.