Google offre des concessions pour éviter le procès du DOJ

Dans ses derniers efforts pour repousser une action en justice du ministère américain de la Justice, Google propose de scinder la partie de l’entreprise qui vend aux enchères et place des annonces sur des sites Web et des applications dans une société distincte sous l’égide d’Alphabet.

Aucune nouvelle du DOJ. Bien que le porte-parole du ministère de la Justice ne fasse aucun commentaire pour le moment, il n’est pas tout à fait clair s’il accepterait une offre autre qu’une vente d’actifs. Les responsables antitrust ont fait allusion à des changements structurels plus profonds dans le secteur de la technologie publicitaire, plutôt qu’à des promesses de pratiques.

Problème pour Google dans l’UE. Google fait également face à une enquête similaire sur les technologies publicitaires dans l’Union européenne. Le mois dernier, nous avons signalé que dans son offre à l’UE, Google avait déclaré qu’il autoriserait ses concurrents à négocier la vente d’annonces directement sur YouTube. « Nous craignons que Google ait rendu plus difficile la concurrence des services de publicité en ligne concurrents dans la soi-disant pile de technologies publicitaires », a déclaré Margrethe Vestager, chef de la concurrence de l’UE.

D’autres affaires contre Google incluent :

  • L’affaire en cours du DOJ alléguant que Google utilise des tactiques anticoncurrentielles pour maintenir la position dominante dans la recherche en ligne.
  • Un procès du Texas fait valoir que Google gère un monopole qui nuit aux concurrents et aux éditeurs de l’industrie publicitaire. Celui que Google tente de faire rejeter et dit qu’il est « plein d’inexactitudes et manque de fondement juridique ».
  • Sénateurs américains ont proposé un nouveau projet de loi antitrust cela pourrait forcer Google à céder une partie de son activité de technologie publicitaire.
  • L’UE a convenu ce printemps de deux nouvelles réglementations technologiques majeures, dont une appelée la loi sur les marchés numériques, qui impose de nouvelles obligations d’équité aux entreprises comme Google.
  • En 2013, Google a résolu une enquête de la FTC en acceptant de modifier ses pratiques. Google a tenté de faire de même dans l’UE, mais l’UE a rejeté leur offre et déposé des accusations antitrust en 2015.

Ce que dit Google. « Nous nous sommes engagés de manière constructive avec les régulateurs pour répondre à leurs préoccupations. Comme nous l’avons déjà dit, nous n’avons pas l’intention de vendre ou de quitter cette entreprise. La concurrence rigoureuse dans le domaine de la technologie publicitaire a rendu les publicités en ligne plus pertinentes, réduit les frais et élargi les options pour les éditeurs et les annonceurs. »

Les régulateurs étudient également si Google abuse de son rôle en représentant à la fois les annonceurs et les éditeurs dans les échanges d’enchères en ligne. Google nie les allégations.

Pourquoi nous nous soucions. Toute initiative de Google visant à restructurer certaines parties de son activité de technologie publicitaire ou à proposer des modifications de la politique pourrait perturber l’industrie de la publicité numérique. Le rédacteur en chef de Search Engine Land, Danny Goodwin, a déclaré: «Nous gagnons tous bien notre vie grâce à Google actuellement. Mais si Google est démantelé ou change, notre industrie le ressentira. »

D’un autre côté, donner aux éditeurs de technologies publicitaires rivaux la possibilité de rivaliser et d’acheter des publicités sur des plates-formes appartenant à Google comme YouTube pourrait réduire les coûts pour les annonceurs, qui auront plus d’options et d’outils d’achat de publicités supplémentaires à considérer.


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