Vous souvenez-vous de l’époque où saupoudrer quelques mots-clés sur une page revenait à décrocher le jackpot SEO dans les résultats de recherche ?
En 2024, le monde du référencement est tout le contraire de la simplicité.
Cependant, pour ceux d’entre nous qui aiment résoudre des énigmes en matière de référencement, c’est une période passionnante où nous sommes confrontés à de nouveaux défis et à d’énormes opportunités.
Cette année, il s’agit de plonger profondément dans le côté technique du référencement, de se familiariser avec les outils d’IA pour le contenu et de trouver comment gérer la hausse des coûts sans se ruiner.
Examinons cinq informations essentielles sur les affaires en matière de référencement en 2024 pour vous aider à avoir une vue d’ensemble de ce à quoi vous attendre.
1. Le référencement continue de devenir de plus en plus difficile
Pour ceux d’entre nous qui travaillent dans le référencement depuis les années 90, nous nous souvenons de l’époque simple du classement des pages Web.
Chaque année, le référencement devient plus complexe et plus difficile à gagner.
Il suffit de regarder tous les changements survenus dans le référencement rien qu’en 2023 – le moindre d’entre eux n’étant pas l’expérience générative de recherche de Google, qui peut à nouveau bouleverser le référencement.
De plus, l’algorithme de classement continue d’évoluer chaque année pour découvrir les pages Web les plus pertinentes à mesure que Google affine sa technologie.
En fin de compte : il n’y a pas de « bouton facile » en référencement. Vous pouvez vous attendre à travailler un peu plus dur pour concourir en 2024 que l’année dernière.
2. Le référencement technique gagne en importance
Dans un environnement de recherche hautement compétitif, chaque petit geste compte. Plus vous affinez votre site Web pour les utilisateurs, mieux vous serez compétitif.
Sans référencement technique, créer une expérience utilisateur optimale est impossible.
Par conséquent, le succès dépendra davantage du référencement technique.
Si vous comptez toujours uniquement sur des tactiques de référencement au niveau de la page (mots clés, méta-informations, etc.) et ignorez le back-end technique de votre site, vous n’aurez pas beaucoup de chance.
Et même si vous faites modérément du référencement technique, le niveau de compétence dont vous avez besoin pour gagner en référencement technique augmente.
Prenez des choses comme l’initiative « page experience » de Google et tous les détails qui vont avec.
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
3. L’IA va changer votre stratégie de contenu
Les outils d’IA sont changer l’avenir de la création de contenu – il reste à voir comment cela changera l’avenir du référencement.
Nous sommes en mode expérimentation massive avec les outils de création de contenu IA.
Après plusieurs mois passés à voir comment le contenu de l’IA peut aider (ou gêner) les entreprises, une chose est claire : faites-le correctement et vous pourrez créer un contenu de qualité et augmenter vos profits. Faites-le mal et vous ne produirez rien d’autre que du spam.
Google dit vous violerez leurs politiques anti-spam avec le mauvais contenu IA :
« En ce qui concerne le contenu généré automatiquement, nos conseils sont cohérents depuis des années. Utiliser l’automatisation – y compris l’IA – pour générer du contenu dans le but principal de manipuler le classement dans les résultats de recherche est une solution. violation de nos politiques anti-spam.»
Mais, si le contenu de l’IA est centré sur l’utilisateur, il est parfaitement bien d’utiliser des outils d’IA pour vous aider dans vos efforts de création de contenu :
« Cela dit, il est important de reconnaître que toute utilisation de l’automatisation, y compris la génération d’IA, n’est pas du spam. L’automatisation est utilisée depuis longtemps pour générer du contenu utile, tel que des résultats sportifs, des prévisions météorologiques et des transcriptions. L’IA a la capacité de générer de nouveaux niveaux d’expression et de créativité, et de servir d’outil essentiel pour aider les gens à créer du contenu de qualité pour le Web.
Alors, comment trouver le bon équilibre lorsque vous utilisez du contenu généré par l’IA ?
Aujourd’hui, la référence absolue réside dans les bons outils d’IA associés à une analyse et une édition expertes du contenu humain.
Pour en savoir plus, lisez « Création de contenu IA : guide du débutant ».
4. Les prix augmentent
Ce n’est un secret pour personne : tout coûte de plus en plus cher.
La plupart sont confrontés augmentation des coûts des entreprises en 2024, selon Kiplinger, y compris les taux d’intérêt, l’inflation, les coûts de l’énergie, les transports, les assurances, les déplacements, les dépenses de construction et la technologie.
Le coût pour attirer et retenir les meilleurs talents en marketing numérique sera également un problème pour certains.
Kiplinger prédit que certains secteurs pourraient restreindre les augmentations de salaire au cours de l’année à venir, et que d’autres mettront en œuvre de modestes augmentations de salaire pouvant atteindre 4,2 % pour leurs employés.
Vous pouvez faire le calcul sur combien il pourrait en coûter pour retenir des spécialistes du marketing de recherche expérimentés en consultant cette enquête sur les salaires de l’industrie de la recherche Search Engine Land.
Si vous souhaitez retenir des personnes ayant plus de 10 ans d’expérience (pour mon agence, c’est le minimum d’expérience que nous autorisons pour le personnel en contact avec les clients), vous devrez offrir un salaire et des avantages sociaux attractifs.
Le coût des affaires aura également un impact sur de nombreuses sociétés de référencement basées sur les services, de sorte que le coût de l’embauche de sociétés de référencement est susceptible d’augmenter.
5. Embaucher les meilleurs sera important
Avec la hausse des coûts, de nombreuses entreprises sont confrontées à des difficultés en matière de référencement. Heureusement pour les plus gros acteurs, ils peuvent investir dans les meilleurs services de référencement.
Les entreprises (dont beaucoup se situent dans une fourchette de 26 à 2,5 milliards de dollars par an) augmenteront leurs dépenses de marketing numérique d’environ 9 % en 2024, selon le rapport. Enquête CMO par Deloitte prédit.
Malheureusement pour les petits joueurs, la question sera : est-ce que je veux que ce soit bon marché ou est-ce que je le veux correctement ?
Et comme nous le savons, un référencement bon marché est une expérience de mort imminente.
Cependant, cela ne veut pas dire que le petit bonhomme n’a aucune chance. Les grandes entreprises disposent peut-être de plus de ressources, mais elles sont moins agiles.
Et malgré toutes les ressources dont disposent ces grandes entreprises, elles ne mettent peut-être pas en œuvre les meilleures stratégies de référencement (ou certaines des moins connues).
Quelle que soit la taille de l’entreprise, il sera important de recruter la meilleure aide en matière de référencement, qu’elle soit interne ou externe.
Les entreprises qui donnent la priorité au référencement parce qu’elles connaissent sa valeur peuvent faire preuve de créativité en réorientant leurs budgets (par exemple, les budgets publicitaires) selon les besoins pour retenir les talents SEO les meilleurs et les plus qualifiés.
Pour en savoir plus, découvrez quel pourcentage de votre budget devrait être consacré au référencement.
Le mot clé pour 2024 : Adaptabilité
À l’approche de 2024, nous nous appuyons sur le même état d’esprit SEO des années précédentes : l’adaptabilité. Le référencement exige la flexibilité nécessaire pour fonctionner en un rien de temps.
Faire preuve de créativité avec les budgets afin de pouvoir embaucher les meilleurs talents SEO pour guider votre entreprise jusqu’en 2024, tout en vous concentrant sur des stratégies innovantes et l’analyse technique des sites Web, permettra à votre entreprise d’affronter toute tempête qui se présentera cette année.
Bravo pour une année 2024 réussie.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
