Prioriser les stratégies SEO : où concentrer vos efforts

La première moitié de l’année 2024 n’a jamais été ennuyeuse en matière de référencement.

Entre les fuites d'algorithmes, une mise à jour majeure du cœur de métier, les aperçus de l'IA (les débuts, le contrecoup et le retrait) et les litiges antitrust qui planent en arrière-plan, les gros titres ont créé beaucoup de bruit au cours des derniers mois.

Mais oublions le bruit. Quelles sont les initiatives les plus importantes à mener pour le reste de l’année ?

Eh bien, Google a été étonnamment franc ces derniers temps, ce qui nous aide à nous concentrer sur quelques points importants :

• Autorité du sujet.
• Aperçus de l'IA (ils restent là, après tout).
• Optimisation des propriétés non Google.

1. Mise à jour principale : se concentrer sur l'autorité

La mise à jour principale de Google de mars 2024 s'est vraiment concentrée sur le nettoyage du contenu de mauvaise qualité et la promotion d'un contenu de meilleure qualité et plus précieux.

Ce que nous constatons (et cela a été confirmé par d'autres résultats), c'est que le renforcement de l'autorité d'un sujet s'est avéré très efficace pour signaler à Google que votre contenu mérite d'être bien classé.

La question de savoir si vous devez approfondir ou généraliser votre contenu (ou les deux) pour renforcer votre autorité dépend en partie de votre secteur d'activité. Votre approche du contenu doit, comme d'habitude, être fondée sur la connaissance du client – ​​et, pour le B2B, du client de votre client.

Par exemple, si vous vendez un logiciel qui permet aux banques de souscrire plus facilement des prêts hypothécaires, le contenu qui explique aux banques comment votre produit peut finalement profiter aux acheteurs d'une première maison est précieux.

Vous pouvez atteindre un public plus large en impliquant d'autres personnes dans votre stratégie de contenu. Cela peut signifier :

• Trouver des blogueurs invités.
• Faire appel à des experts issus de secteurs interdisciplinaires.
• Mettre en valeur les témoignages du public sur l’utilisation du produit dans différents contextes et scénarios.
• Couvrant des sujets tirés directement des commentaires du public. (Qu'ils soient bons ou mauvais, restez en contact étroit avec vos équipes de vente et de service client, et vous obtiendrez de précieuses informations.)

L'une des façons dont nous aimons aider nos clients à établir une solide autorité est de leur fournir des données exclusives, des recherches et des analyses comparatives qui éclairent les rapports et les analyses. Les entreprises SaaS peuvent également toucher différents segments d'audience grâce à des analyses techniques approfondies.

Quel que soit votre produit ou service, si vous savez ce que votre public doit comprendre et pourquoi vous êtes exactement la marque qui doit l'aider à y parvenir, assurez-vous que cela se reflète dans votre stratégie de contenu.

2. Adoptez les aperçus de l'IA

En ce qui concerne ces aperçus d'IA, ils sont là et même s'ils ne sont pas aussi omniprésents en ce moment qu'ils l'étaient en mai, je m'attends à ce que ce soit temporaire. Google s'appuiera sur ces derniers pour en faire une partie importante de l'expérience de recherche.

Comment pouvez-vous prendre ce que nous savons depuis les premiers jours et façonner votre stratégie pour en tirer parti ?

Configurez votre suivi

Pour vous adapter, vous devez savoir ce qui se passe réellement. Les impressions, les clics, le CTR et le comportement des utilisateurs sur site doivent tous être intégrés à vos rapports depuis GA4, Google Search Console et toute autre plateforme à laquelle vous accédez.

Une remarque ici : il est probablement trop tôt pour mesurer l’impact réel des aperçus de l’IA sur votre entreprise.

• Nous savons que même si votre marque est liée en tant que référence dans AI Overviews, vous n'obtiendrez probablement pas beaucoup de clics sur ce lien.
• Nous savons également que si vous êtes inclus dans les liens AI Overviews, il est fort probable que le contenu lié soit également bien classé dans les SERP.

Obtenir une image « avant et après » de la façon dont tout cela se traduit en termes de conversions organiques et de revenus éclairera non seulement votre approche du référencement, mais également les effets d’atténuation que vous devez rechercher dans d’autres canaux.

Doublez la mise sur l'EEAT

En général, vous devez rester sur la bonne voie en ce qui concerne les fondamentaux du référencement, comme :

• Comprendre l’intention des mots clés et créer du contenu en conséquence.
• Utilisation de liens internes et externes.
• Maîtriser les métadonnées.

Mais l’EEAT pourrait bien être le principe fondamental qui nécessite le plus d’attention à l’heure actuelle.

Pour répondre à l'EEAT, assurez-vous que vous êtes :

• En utilisant des faits et des données.
• Citer des experts lorsque nécessaire.
• Élaborer les profils de vos auteurs.
• Écrire dans un souci de clarté et de lisibilité.
• Inclure tous les mots-clés pertinents dans votre contenu.

Il existe également une opportunité plus importante d'étendre EEAT en dehors de Google, dont je parlerai dans une minute.

Privilégiez l’objectivité plutôt que la vente rapide

J'aime enseigner à mes clients que présenter des points de vue opposés ou alternatifs est excellent pour les classements. De nos jours, les utilisateurs sont prompts à rejeter le contenu ouvertement promotionnel et beaucoup plus influencés par les entités qui reconnaissent une gamme de points de vue.

Si Google utilise avec succès l’IA pour faire apparaître le contenu que les utilisateurs souhaitent lire, cette approche vous aidera à réussir dans le paysage de la vue d’ensemble de l’IA.

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3. Optimisez les propriétés non Google

« L’une des façons de réussir avec Google Search est de penser au-delà », nous a expliqué Danny Sullivan en juin.

Je prêche cela depuis un certain temps, en grande partie parce que Google nous a conduits, de manière pas si subtile, dans cette direction.

Les principes de l'EEA-T peuvent être abordés de manière incroyablement efficace sur des plateformes comme Quora, Reddit, TikTok et des forums sectoriels, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles Google a été disposé à les intégrer dans le SERP.

La nature de ces plateformes, qui mettent en avant les points de vue des experts, sollicitent et promeuvent des positions fortes et faisant autorité et mettent généralement les personnes réelles au premier plan, constitue également une opposition extrêmement forte aux aperçus de l’IA.

Les marques qui peuvent exploiter la puissance de plateformes comme TikTok sont en mesure de créer des liens puissants avec leurs utilisateurs d'une manière que la recherche Google ne peut pas faire – comme ma collègue, Kelly Ayres, l'a si bien expliqué dans une présentation pour SMX Advanced en juin.

Parmi les conseils d'Ayres (mais honnêtement, vous devriez tout regarder) :

• Donnez la priorité à la création de valeur pour les utilisateurs plutôt qu’à la promotion de votre marque à chaque fois.
• Soyez authentique – si cela est difficile à faire dans la voix d’une marque, faites confiance aux employés et aux influenceurs et investissez généralement davantage dans le contenu généré par les utilisateurs.
• Présentez les avis, les témoignages et les réussites des clients dès que possible.
• Utilisez des outils comme GA pour identifier les tendances du comportement des utilisateurs sur votre site Web que vous pouvez exploiter sur d'autres canaux.
• Suivez les données pour apporter des modifications et des optimisations (comme vous le feriez sur Google).

Les avantages de cette stratégie sont potentiellement énormes : vous ne vous contenterez pas de trouver et d'engager de nouveaux groupes d'utilisateurs. Vous bénéficierez probablement d'un bel halo de notoriété grâce à ce contenu qui sera diffusé sur Google.

Stratégies clés à prioriser pour un impact maximal

La seule initiative que je n’ai pas abordée ici est une initiative permanente : prêtez attention aux actualités et aux tendances de vos sources préférées (si vous lisez ceci, je suppose que vous auriez raison d’inclure Search Engine Land dans cette liste).

Je sais par expérience que l'intérêt pour le référencement est extrêmement élevé en ce moment, ce qui est formidable pour les entreprises, mais peut rendre difficile de rester à jour. Mais les vents du changement soufflent assez fort, surtout si l'on considère la dynamique ajoutée des aperçus de l'IA. Assurez-vous donc de prendre le temps de surveiller les changements à venir.