Nous avons atteint un point dans presque toutes les plateformes de médias sociaux où ils incluent ces courtes vidéos de la taille d’une bouchée appelées histoires. La plupart d’entre nous le connaissent. Les gens et les marques publient du contenu rapide et facile à consommer qui dure 24 heures.
La prochaine plate-forme de médias sociaux à rejoindre le train en marche est TikTok.
Les histoires TikTok ont été lancées en 2022, et c’est leur réponse à ses homologues comme Snapchat, Facebook, Instagram et d’autres fonctionnalités d’histoires.
Mais contrairement aux autres, cette fonctionnalité n’est pas aussi médiatisée, ce qui signifie qu’il y a une grande opportunité qui se cache au coin de la rue dont vous pouvez profiter.
C’est un fait connu que 30% du contenu vidéo court est regardé à 81% du parcours. Alors, assurons-nous que vous tirez parti des histoires TikTok dans vos efforts de marketing en comprenant cette nouvelle fonctionnalité et comment vous pouvez l’utiliser.
Que sont les histoires TikTok ?
Comme mentionné précédemment, TikTok Stories est la réponse de l’application à la fonctionnalité populaire « Stories » sur Instagram, Facebook et Snapchat.
Ils n’apparaîtront pas sur une barre de défilement en haut de votre écran comme sur les autres plateformes ; plutôt, ils seront disséminés dans le reste de votre page Pour vous (FYP) ou la page suivante.
Sur votre FYP, en plus de voir les TikTok Stories, les gens peuvent commenter publiquement et les aimer. Ce n’est généralement pas possible sur d’autres plates-formes, car les interactions et les réponses des utilisateurs sont généralement gardées privées des autres utilisateurs.
Ces interactions publiques offrent un nouveau canal par lequel les créateurs et les entreprises peuvent communiquer et répondre aux personnes qui les suivent.
L’aventure de TikTok dans les histoires est une décision intrigante, en particulier parce que l’application vient d’augmenter la durée maximale des vidéos dans son flux à dix minutes.
À la suite des deux déploiements, il est évident que TikTok a l’intention de devenir un guichet unique pour toutes les formes de vidéo, y compris le matériel court et longtout en défiant Instagram et YouTube.
Il y a toujours une période d’ajustement qui accompagne l’implémentation de nouvelles fonctionnalités. Il est trop tôt pour dire si cette fonctionnalité va secouer la plate-forme comme l’ont fait Instagram Stories ou si elle va mourir sur la vigne comme l’a fait Twitter Fleets.
Par conséquent, cela vaut la peine d’essayer!
Comme il n’y a pas de réglementation stricte à suivre lors de l’utilisation de TikTok Stories, vous pouvez l’utiliser pour diversifier le type de contenu que vous partagez normalement sur votre flux.
Comment utiliser les histoires TikTok ?
Le FYP sur TikTok propose un contenu trié sur le volet par l’algorithme de TikTok pour fournir aux utilisateurs des flux uniques et personnalisés selon leurs préférences.
Pour cette raison, vous ou votre marque devez reconsidérer le public cible et les objectifs de vos TikTok Stories.
Pour commencer, voici quelques questions à considérer.
- Où procédons-nous à partir d’ici avec ces vues TikTok Story? Voulez-vous stimuler l’engagement ou voulez-vous accroître la notoriété ?
- Voulez-vous vous concentrer sur les personnes qui vous suivent déjà ou souhaitez-vous obtenir de nouveaux abonnés ?
- Quels types d’interactions utilisateur souhaitez-vous voir dans vos histoires ?
Lorsque vous avez déterminé pourquoi vous souhaitez partager des histoires sur TikTok, l’étape suivante consiste à choisir si vous souhaitez créer cela uniquement pour vos abonnés, ce qui se traduirait par un contenu adapté à la page suivante des utilisateurs, ou si vous souhaitez créer ce pour tout le monde.
Pour publier une histoire sur TikTok, vous devez :
- Appuyez sur le bouton « plus » au centre. Ensuite, vous pouvez cliquer sur des images ou enregistrer une vidéo directement depuis l’application, ou vous pouvez télécharger des vidéos et des images à partir de votre pellicule.
- Vous pouvez utiliser les outils TikTok standard tels que les effets, les sons et les autocollants si vous souhaitez personnaliser ou ajouter de la créativité à votre histoire.
- Une fois que vous en êtes satisfait, vous pouvez publier votre histoire.
Vous saurez si un utilisateur ou un profil de marque a téléchargé une nouvelle histoire, car il y aura un cercle bleu autour de sa photo de profil. Vous pouvez simplement cliquer sur la photo de profil pour voir leur histoire.
Comme mentionné ci-dessus, les histoires TikTok apparaissent également sur le FYP, tout comme un TikTok normal. Cela aura un petit bouton bleu « histoire » à côté du nom d’utilisateur dans le coin inférieur gauche.
Pourquoi devriez-vous utiliser les histoires TikTok ?
Sur les réseaux sociaux, le concept de partage d’histoires a été largement adopté. Il s’est avéré utile pour les marques et les créateurs sur Instagram pour déterminer le niveau d’intérêt pour un sujet ou augmenter le trafic.
TikTok est principalement conçu pour le divertissement ; les producteurs de contenu et les entreprises devront expérimenter comment ils utilisent TikTok Stories pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.
Prenons l’exemple d’un créateur de contenu de mode dont la chaîne se compose principalement de produits ou de films. Leurs histoires TikTok devraient très probablement être distinguées des vidéos qu’ils téléchargent sur leur chaîne pour maintenir l’engagement des téléspectateurs.
C’est pour la principale raison que vous voulez qu’il soit utile ou intéressant pour votre public.
S’il ressemble trop à votre matériel habituel, vos abonnés finiront probablement par choisir entre regarder uniquement vos vidéos ou vos histoires et pas les deux.
Une grande partie de votre stratégie de contenu de routine pour TikTok peut consister à augmenter votre portée et à gagner de nouveaux abonnés via des vidéos virales.
Tiktok Stories est une merveilleuse opportunité d’interagir avec les personnes qui vous suivent déjà, favorisant ainsi la croissance d’une communauté plus solide.
La page « Pour vous » affiche généralement le contenu des comptes TikTok, même ceux que vous ne suivez pas. En revanche, le panneau Story affiche le contenu des comptes que vous suivez actuellement sur TikTok.
Juste avec IG Stories, les histoires TikTok expirent après 24 heures. En raison de la nature temporaire du contenu, toute personne qui ne vous suit pas peut ignorer son existence. Il est judicieux d’en parler et d’encourager vos téléspectateurs à vous suivre, afin qu’ils soient toujours au courant de toutes les nouvelles histoires TikTok que vous publiez.
Avantages de l’utilisation des histoires TikTok
1. Profiter d’une nouvelle fonctionnalité
L’histoire de TikTok est encore une fonctionnalité relativement nouvelle, ce qui signifie qu’elle n’est pas encore aussi populaire. Cela fait de cette fonctionnalité une occasion parfaite pour vous d’expérimenter vos stratégies de marketing TikTok.
Essayez différentes façons d’utiliser les histoires TikTok pour atteindre et interagir avec votre public.
2. Influencer d’une nouvelle manière
Publier des vidéos sur TikTok est la norme, et chaque marque se bat bec et ongles pour s’assurer que son contenu est engageant. Puisque les histoires TikTok sont nouvelles, elles présentent un nouveau terrain de jeu pour les marques et les influenceurs à monétiser.
Tout comme Instagram, en tant que marque, vous pouvez trouver un célèbre influenceur TikTok lié à votre créneau pour reprendre vos histoires TikTok pendant une journée.
3. Véritable contenu abrégé
Avec les vidéos TikTok désormais capables de durer jusqu’à 10 minutes, il y a toujours cette pression supplémentaire sur les créateurs de contenu pour créer un contenu de haute qualité, amusant et engageant qui nécessite beaucoup de planification et de travail.
Avec un plafond de 15 secondes maximum sur les histoires TikTok, vous n’avez plus besoin d’être obsédé par ce qu’il faut filmer et publier sur la plateforme. C’est l’occasion idéale de donner à vos téléspectateurs un aperçu rapide du contenu et de les inciter à en vouloir plus.
4. Terrain d’essai parfait
Vous ne savez pas quel nouveau contenu publier sur votre TikTok, vous vous inquiétez des réactions de vos abonnés ?
Les spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent souvent des publications sponsorisées et du contenu de test A/B pour décider de s’installer définitivement sur une campagne. Alors, au lieu de dépenser de l’argent et de tester votre nouvelle campagne, pourquoi ne pas envisager d’utiliser des histoires TikTok ?
Vous pouvez publier plusieurs itérations de votre campagne sur des histoires TikTok plusieurs fois par semaine, puis évaluer la réponse de votre public.
Comment SocialPilot peut-il vous aider avec votre TikTok ?
Les histoires TikTok peuvent être programmées pour être téléchargées automatiquement à l’aide de SocialPilot. En conséquence, cela vous donne le temps dont vous avez besoin pour développer plus de matériel tout en vous permettant de maintenir la cohérence de vos téléchargements. La meilleure chance d’obtenir de véritables abonnés TikTok est de publier souvent et fréquemment sur votre compte.
En plus de programmer des publications, SocialPilot propose également une variété d’outils que vous pouvez utiliser pour commercialiser votre compte TikTok, votre marque et votre entreprise.
Vous pouvez également ajouter plusieurs utilisateurs et comptes sociaux, gérer toutes vos boîtes de réception sociales en un seul endroit, surveiller vos analyses, étiqueter en blanc le service SocialPilot et bien plus encore.
Conclusion
Les histoires TikTok ont déjà accès à un public plus large, offrant aux utilisateurs une nouvelle opportunité d’interagir avec leur communauté.
Cette nouvelle fonctionnalité peut vous aider à découvrir ce qui fonctionne, à établir une bonne stratégie et à améliorer votre contenu. Votre succès sur TikTok sera finalement déterminé par votre capacité à utiliser ces fonctionnalités comme celle-ci pour attirer la curiosité de vos abonnés.
