Le contenu qui n’est pas lu est inutile.
Alors, comment créez-vous du contenu que votre public lira (et pas seulement survolera) ?
Rendez-le plus lisible.
Cela semble si simple que c’en est idiot, mais c’est vrai.
La lisibilité est un facteur géant qui déterminera tout, de qui s’engage avec votre contenu, quelle valeur ils en retirent et s’ils reviendront pour en savoir plus.
Alors, qu’est-ce que la lisibilité du contenu, comment est-elle mesurée et comment pouvez-vous rendre votre contenu plus facile à lire ?
Tout est dans ce guide.
Qu’est-ce que la lisibilité du contenu ?
La lisibilité du contenu mesure la facilité de lecture de votre contenu pour votre public.
- Contenu lisible est clair, facile à comprendre et facile à parcourir.
- D’autre part, le contenu qui est difficile à lire est difficile à comprendre, difficile à parcourir et peu clair.
Mais peut-être que la principale différence entre un contenu lisible et un contenu illisible réside dans la valeur que votre lecteur peut retirer de chacun.
Un contenu lisible transmet efficacement des informations afin que votre lecteur apprenne quelque chose de nouveau, fasse une découverte ou résolve un problème.
Un contenu illisible ne parvient pas à faire tout cela – votre lecteur ne peut rien en apprendre car les mots et les phrases eux-mêmes n’ont pas de sens.
Comment mesurez-vous la lisibilité du contenu ?
La lisibilité du contenu est à la fois objective et subjective. Il est basé sur le niveau de lecture et l’intelligence d’un individu, mais il est également mesurable sur la base d’éléments objectifs tels que :
- Les choix de mots et le vocabulaire que vous utilisez dans votre contenu.
- À quelle fréquence utilisez-vous des mots courants et peu courants.
- La structure et la longueur de vos phrases et paragraphes.
Il existe de nombreux tests de lisibilité qui mesurent votre contenu en fonction des facteurs ci-dessus et vous donnent un score qui vous indique à quel point votre contenu est lisible.
Voici les tests de lisibilité les plus courants (et actuels, car ils ont été créés ou mis à jour au cours des 50 dernières années) :
Formule de niveau scolaire Flesch-Kinkaid
Flesch-Kinkaid est peut-être la formule de lisibilité la plus connue. Il examine le rapport mots/phrases et syllabes/mots pour mesurer la lisibilité de votre texte.
Cette formule classe votre contenu en fonction du niveau de qualité américain le plus bas qui pourrait facilement le lire et le comprendre.
Ainsi, par exemple, un score de 6 signifie que les personnes qui lisent au niveau de la 6e année et au-dessus devraient pouvoir lire votre texte facilement. (Au fait, c’est un bon score à viser avec l’écriture en ligne.)
Les outils qui peuvent vérifier votre contenu par rapport à cette formule incluent Microsoft Word, Hemingway Editor, Readable et ProWritingAid.
Dans Microsoft Word, les statistiques de lisibilité s’affichent après l’exécution d’une vérification orthographique et grammaticale :
Cadre Lexile pour la lecture
Un autre système de mesure de la lisibilité bien connu principalement utilisé dans les écoles est le Lexile Framework. Il comporte deux parties :
- Mesurer le texte en fonction de la fréquence des mots et de la longueur moyenne des phrases.
- Mesurer le niveau de lecture d’une personne.
Par exemple, un contenu plus difficile à lire (avec beaucoup de phrases longues et des mots qui apparaissent rarement) obtiendra un score Lexile plus élevé. Un contenu plus facile à lire (avec des phrases courtes et des mots fréquents) obtiendra un score inférieur.
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Comment rendre votre contenu plus lisible : 9 conseils pour une meilleure lisibilité
Nous savons donc maintenant qu’un contenu lisible est un contenu de haute qualité.
Mais disons que vous avez testé votre contenu par rapport à quelques vérificateurs de lisibilité et découvert qu’il est généralement difficile à lire.
Et maintenant?
Il est temps d’améliorer votre contenu pour le rendre plus lisible. Voici neuf conseils qui vous aideront.
1. Raccourcissez vos phrases
Les phrases courtes sont plus simples. C’est pourquoi ils sont faciles à lire.
Pendant ce temps, les phrases plus longues ont tendance à contenir plus d’une pensée ou idée. Remplissez vos phrases d’informations et vos lecteurs auront du mal à tout démêler.
Pour cette raison, raccourcissez ces phrases. Et si vous avez tendance à écrire de longues phrases naturellement, passez au peigne fin votre brouillon, recherchez-les et divisez-les en plus petits morceaux.
Astuce : un outil comme Éditeur Hemingway met automatiquement en surbrillance les longues phrases afin que vous n’ayez pas à les rechercher.
2. Séparez et raccourcissez vos paragraphes
Pendant que vous raccourcissez vos phrases, allez-y et raccourcissez également ces paragraphes.
Tout au plus, vos paragraphes pour le contenu écrit en ligne doivent contenir pas plus de 1-3 phrases.
Un gros paragraphe dense avec de longues phrases est intimidant. C’est génial pour un roman de poche mais terrible pour votre blog.
Rien n’évoque la mort de l’attention de votre lecteur pire qu’un mur de texte dense.
Une bonne règle de base pour diviser les paragraphes : Un paragraphe = une pensée ou une idée. Dès que vous passez à votre prochaine pensée, passez à un nouveau paragraphe.
N’oubliez pas : la touche « entrée » (ou « retour ») est votre amie.
3. Utilisez la voix active
Conseil de lisibilité suivant : écrivez à la voix active.
Voix active fait référence à la façon dont vous formulez une phrase. Lorsque vous le prononcez activement, vous indiquez clairement le sujet et le verbe.
Exemple : « Le chien a couru après la balle. »
Chien = sujet. Ran = verbe.
Voix passive signifie que vous formulez une phrase passivement. Cela signifie que le sujet de la phrase n’est pas clair.
Exemple : « Le ballon a été couru après par le chien. »
Voyez comme le sujet, le chien, est enterré à la fin de la phrase ?
Cela dit, parfois la voix passive fonctionne si vous avez besoin de mettre l’accent sur l’action de la phrase par rapport au sujet.
Par exemple, disons que je voulais vous parler d’un vol de voiture que j’ai vécu. Je dirais : « Ma voiture a été cambriolée hier soir.
Le sujet de la phrase (la personne qui a volé ma voiture) n’est pas pertinent – je ne sais pas qui ils sont. Ce qu’il est important de transmettre, c’est que le vol – l’action – s’est produit.
Cependant, soyez prudent. Dans la plupart des cas, la voix active est beaucoup plus claire et plus facile à lire que la voix passive. Insistez là-dessus lorsque vous modifiez votre contenu.
4. Mélangez vos choix de mots
Répéter les mêmes mots encore et encore dans le contenu est ennuyeux à lire. Sans oublier que cela ressemble à du bourrage de mots clés.
Est-ce que « ennuyeux à lire » est la même chose que « difficile à lire » ? Pas exactement. Mais c’est proche.
Considérez que les personnes qui s’ennuient avec votre contenu ne resteront probablement pas là pour tout lire. Ils rebondiront.
C’est pourquoi mélanger votre vocabulaire peut améliorer votre écriture. Cela anime vos phrases et les rend plus engageantes.
5. Utilisez des listes
Les listes sont le meilleur ami d’un lecteur d’écrémage.
Et si votre contenu est facile à parcourir, il est également facile à lire.
Pour cette raison, chaque fois que vous êtes tenté d’écrire une longue liste d’éléments séparés par des virgules, transformez-la en une liste numérotée ou à puces.
Vous pouvez appliquer la même technique pour :
- Étapes dans une séquence.
- Groupe d’éléments, d’idées ou de concepts connexes.
- Points dans un long paragraphe.
- Toute autre information que vous souhaitez mettre en évidence ou distinguer du texte principal.
Regarde ce que j’ai fait là?
6. Donnez des repères à vos lecteurs
Un contenu facile à lire utilise également judicieusement des panneaux de signalisation qui montrent au lecteur la configuration du terrain.
Par exemple, les titres descriptifs aident votre lecteur à comprendre comment votre contenu est organisé et quelles informations chaque section couvrira.
L’utilisation sélective de texte en gras permet de mettre en évidence des mots, des idées ou des phrases importants auxquels votre lecteur doit prêter attention.
L’humble table des matières est un autre excellent indicateur pour le contenu long. Cela aide votre lecteur à naviguer dans votre article vers les informations qu’il souhaite le plus lire.
Voici un bon exemple de blog avec une table des matières par Ahrefs – une marque qui les utilise souvent :
7. Évitez le jargon et le jargon industriel
« Notre objectif était de générer plus de trafic vers la page de destination et, en fin de compte, de générer un retour sur investissement grâce aux inscriptions. »
Comprenez-vous ce que dit la phrase ci-dessus ?
Si vous le faites, vous pourriez être un commerçant.
Si ce n’est pas le cas, bienvenue dans le monde du jargon industriel (également connu sous le nom de jargon ou langage industriel).
C’est le langage d’initié que les personnes qui travaillent dans le même créneau ou dans le même secteur utilisent lorsqu’elles se parlent.
Pour tout le monde, cela ressemble à du charabia.
L’utiliser dans un contenu censé cibler votre public est un péché capital. Parce qu’à moins d’une exception spécifique, votre public ne pas parler comme vous et vos collègues.
8. Formatez vos pages avec beaucoup d’espace blanc
La responsabilité de celui-ci peut incomber au concepteur de votre site Web, mais c’est important. Assurez-vous que vos pages contiennent suffisamment de espace blanc autour du contenu et du texte.
Il s’agit simplement de l’espace vide entre les éléments d’une page.
Cette « marge de manœuvre » facilite la lecture de vos pages car les éléments de la page ne seront pas entassés.
9. Vérifiez votre contenu en le lisant à haute voix
L’un des moyens les plus simples de vérifier la lisibilité de votre contenu est de le lire à haute voix.
Cela peut sembler idiot, mais vous découvrirez rapidement à quel point votre contenu sonne à voix haute et dans votre tête.
Lorsque vous le lisez à haute voix, vous êtes plus susceptible de trébucher sur des phrases et des paragraphes complexes ou de remarquer que vos mots s’emmêlent.
Lorsque vous rencontrez ces instances, essayez de les réécrire plus simplement. Lissez-les pour faciliter la lecture.
Essayez-le. Cela pourrait changer la façon dont vous modifiez le contenu.
Améliorez la lisibilité de votre contenu pour de meilleurs résultats
La lisibilité du contenu est un gros problème.
Lorsque votre contenu est lisible pour votre public, il lui sera plus facile d’en tirer parti. Ils en tireront des leçons, glaneront quelque chose de nouveau ou obtiendront la réponse qu’ils cherchaient.
D’un autre côté, un contenu difficile à lire les empêchera de faire l’une des choses ci-dessus. Cela les ennuiera ou les frustrera.
Et un public ennuyé et frustré ne restera pas. C’est l’antithèse du marketing de contenu.
Travaillez sur votre lisibilité, et vous verrez de meilleurs résultats.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
