YouTube proposera des publicités de 30 secondes non désactivables sur la télévision connectée

Les annonces non désactivables arrivent sur YouTube Select sur les téléviseurs connectés. Cela signifie que les téléspectateurs verront une publicité de 30 secondes au lieu de deux publicités consécutives de 15 secondes.

Pourquoi nous nous soucions. YouTube était la plate-forme de streaming vidéo la plus populaire aux États-Unis en avril et le temps de visionnage a augmenté, selon Nielsen. Reste à savoir si un format non désactivable de 30 secondes offre un bon ROI publicitaire.

Ce que YouTube a dit. YouTube expliqué dans un article de blog:

« Nous savons que la diffusion de créations plus longues sur grand écran correspond à vos objectifs et permet une narration plus riche. YouTube Select enregistre désormais plus de 70 % des impressions sur l’écran de télévision. Nous vous facilitons donc l’utilisation des ressources existantes devant le contenu le plus diffusé. »

YouTube Select est le top 5% du contenu le plus regardé et le plus engageant.

Les États-Unis d’abord. Le nouveau type d’annonce de YouTube ne sera initialement disponible qu’aux États-Unis, avec des plans pour étendre la disponibilité à l’international plus tard cette année.

Suspendez les annonces. YouTube a également annoncé qu’il testerait « Pause experiences » sur CTV. Cette fonctionnalité expérimentale permettra aux téléspectateurs de mettre en pause des vidéos, pour potentiellement aider à sensibiliser ou à une action – peut-être via un code QR.


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