Ceci est un petit rappel que Google met à jour ses exigences en matière de diffusion d’annonces dans l’Espace économique européen (EEE) et au Royaume-Uni dans les semaines à venir.
En vertu des nouvelles règles, les éditeurs et les développeurs utilisant Google AdSense, Ad Manager ou AdMob dans ces régions doivent utiliser une plate-forme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google et intégrée au cadre de transparence et de consentement (TCF) de l’IAB Europe. .
L’application commencera le 16 janvier 2023 et affectera un petit pourcentage du trafic de l’EEE et du Royaume-Uni. Il sera ensuite progressivement étendu à l’ensemble du trafic de l’EEE et du Royaume-Uni d’ici fin février 2024.
Pourquoi nous nous en soucions. Si vous diffusez des campagnes dans ces régions et que vous ne parvenez pas à adopter une CMP certifiée par Google, seules des annonces programmatiques limitées seront diffusées, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur votre monétisation.
Qu’est-ce qu’un CMP certifié ? Une CMP certifiée Google est une plate-forme approuvée par Google pour aider les entreprises à gérer le consentement des utilisateurs pour la publicité en ligne et la collecte de données, en adhérant au Transparency and Consent Framework (TCF) v2 de l’IAB. Vérifiez si votre CMP est certifié en consultant la liste complète des CMP certifiés de Google. ici.
Que faire si mon CMP n’est pas certifié par Google ? Si votre CMP actuel ne figure pas parmi les CMP certifiés de Google, il est recommandé de contacter directement votre CMP pour vous renseigner sur son statut de certification.
Qu’est-ce qu’IAB Europe ? L’Interactive Advertising Bureau Europe, une coalition de 27 IAB nationaux à travers l’Europe et de plus de 500 entreprises, s’efforce d’aider l’écosystème numérique à comprendre les tendances des consommateurs et les habitudes des plateformes en menant des recherches et en fournissant un soutien juridique au secteur de la publicité en ligne. L’objectif ultime est de donner aux entreprises les moyens de créer des messages qui répondent de manière efficace et efficiente aux préférences des consommateurs.
Qu’est-ce que le TCF ? TCF est une norme volontaire développée par IAB Europe qui favorise la collaboration entre les éditeurs de sites Web, les développeurs d’applications et les partenaires technologiques. Il garantit une expérience utilisateur standardisée pour les choix en matière de confidentialité, permettant aux utilisateurs d’accorder ou de refuser leur consentement et d’exercer leur « droit de s’opposer » au traitement des données, sur la base des exigences pratiques des autorités de protection des données et des principes juridiques.
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Plongée profonde. Lire celui de Google annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
