Rappel – Les audiences similaires de Google sont en cours de suppression

Ceci est un doux rappel que le 1er août, Google supprimera les audiences (ou segments) similaires de tous les groupes d’annonces et campagnes. Veuillez consulter l’annonce complète ici.

Les campagnes utilisant des audiences similaires seront automatiquement activées pour un ciblage optimisé et l’expansion de l’audience à l’avenir.

Les spécialistes du marketing qui préfèrent éviter cela peuvent accéder à l’onglet audiences de la page des paramètres Google Ads et désactiver manuellement les campagnes à la place.

Il est important de noter que les données historiques sur les audiences similaires des campagnes précédentes seront toujours accessibles malgré la transition.

Pourquoi nous nous soucions (encore) de nous. Lorsque les spécialistes du marketing utilisent des données de première partie (par exemple, des listes de clients) pour créer un segment d’audience similaire, ces données peuvent générer un moteur de performance extrêmement influent pour les nouveaux clients au sein de Google Ads. En combinant des segments similaires avec des campagnes d’annonces graphiques, les spécialistes du marketing peuvent obtenir 41 % de conversions en plus, selon Google. La perte de ces données préoccupera donc les utilisateurs

Les nouvelles fonctionnalités d’automatisation visent à aider les spécialistes du marketing à mieux se connecter avec les audiences pertinentes, à mesurer les résultats et à débloquer la croissance encore plus qu’auparavant, ce qui se traduit par une meilleure portée et un meilleur retour sur investissement. Reste à savoir s’ils sont d’accord avec Google.

Qu’a dit Google ? Google a déclaré aux spécialistes du marketing que ses nouvelles fonctionnalités encouragent une stratégie d’audience ancrée dans l’automatisation, ce qui, selon lui, facilite la commercialisation à la vitesse des consommateurs. Une déclaration publiée sur le centre d’aide Google Ads disait :

• « Pour les campagnes d’action Discovery, Display et Video sur Google Ads et Display & Video 360, le ciblage optimisé peut vous aider à trouver de nouvelles audiences pertinentes susceptibles de convertir sans recourir à des cookies tiers. En fait, les annonceurs qui utilisent le ciblage optimisé sur Display & Video 360 peuvent constater, en moyenne, une amélioration de 55 % lorsqu’ils utilisent des audiences propriétaires. »
• « Pour les campagnes de portée vidéo ou de considération, l’expansion de l’audience permet d’atteindre plus facilement un plus grand nombre de personnes importantes pour votre entreprise. En tirant parti de l’apprentissage automatique, l’expansion de l’audience aide les spécialistes du marketing à accroître progressivement leur portée auprès de nouvelles audiences pertinentes. Cette solution est déjà disponible dans Google Ads et sera lancée pour Display & Video 360 au premier semestre 2023. »
• « Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping, les annonceurs peuvent atteindre vos clients les plus précieux grâce à la puissance prédictive des stratégies d’enchères intelligentes qui exploitent automatiquement les signaux de vos données propriétaires. Plus de 80 % des annonceurs Google utilisent déjà les enchères automatiques. Ainsi, même si les données observables peuvent devenir moins disponibles, vous pouvez être sûr que l’automatisation peut vous aider à obtenir des résultats solides. »
• « Pour comprendre comment ces solutions automatisées contribuent à vos objectifs marketing, les annonceurs peuvent utiliser les informations sur l’audience – une nouvelle fonctionnalité de la page d’informations qui aide les marques à en savoir plus sur les intérêts des clients et la manière dont ils interagissent avec les publicités – à un niveau agrégé – afin que vous pouvez vous connecter avec eux de manière plus significative.

Pourquoi maintenant? Google a annoncé en novembre 2022 que des audiences similaires prendraient fin en août suite à la suppression progressive des cookies tiers et au besoin continu d’accroître la confidentialité des utilisateurs. Le moteur de recherche a expliqué :

• « L’incertitude persistante que nous constatons aujourd’hui nous met au défi, en tant qu’industrie de la publicité, de réévaluer les formules de réussite établies et de trouver des moyens plus immédiats de stimuler la croissance de l’entreprise. De plus, à mesure que les approches courantes de marketing en ligne évoluent et que de nouvelles alternatives préservant la confidentialité se développent, la croissance de votre entreprise nécessite de nouvelles stratégies plus durables. »
• « C’est pourquoi, à partir de 2023, nous ferons progressivement passer des audiences similaires à des solutions automatisées plus puissantes et durables pour vous aider à vous connecter avec des audiences pertinentes et à débloquer la croissance – tout en répondant aux attentes des gens en matière de confidentialité. »
• « Une stratégie d’audience ancrée dans l’automatisation vous permettra de commercialiser plus facilement à la vitesse des consommateurs. Et dans un environnement de confidentialité en constante évolution, cela vous rapprochera un peu plus de la satisfaction des attentes des gens et de la multiplication de vos résultats. »

Plongée profonde. Lire Google Informations sur l’audience guide pour plus d’informations sur la manière dont les solutions automatisées aident les annonceurs à atteindre leurs objectifs marketing. Vous pouvez également consulter nos meilleurs conseils sur la façon de vous éloigner des segments d’audience similaires et sur les mesures à prendre ensuite.