Universal Analytics traite toujours les données un mois après que Google a annoncé qu’il prendrait fin.
Le moteur de recherche avait averti que tout le monde serait obligé de migrer vers Google Analytics 4 d’ici le 30 juin 2023, sinon ils perdraient la possibilité de suivre les performances de leurs sites Web et de leurs campagnes.
Cependant, un mois plus tard, il semble que de nombreux spécialistes du marketing puissent toujours utiliser leurs comptes UA comme d’habitude.
Pourquoi nous nous soucions.
La majorité des spécialistes du marketing n’ont pas adopté la migration forcée vers GA4 et beaucoup ont trouvé le nouveau système difficile à utiliser avec des plaintes concernant son interface utilisateur, un décalage dans les données et des écarts de données. Pouvoir continuer à surveiller les performances des campagnes et des sites Web dans UA sera un énorme soulagement pour ceux qui ont du mal avec GA4. Cependant, aussi tentant que cela puisse être, il serait imprudent pour les spécialistes du marketing de se fier à UA à des fins d’analyse, car il pourrait arrêter de traiter les données à tout moment.
Quel est le dernier?
Un spécialiste du marketing a demandé au canal d’assistance officiel de Shopify de commenter le moment où les données UA cesseraient de traiter les données sur sa plate-forme marchande vendredi. Un porte-parole a déclaré le X:
- « Alors que les propriétés Universal Analytics ne traiteront plus les données le 1er juillet, les marchands pourront toujours voir les rapports UA et les données historiques pour le moment. »
- « Nous n’avons pas de date fixe à laquelle la fonctionnalité sera complètement supprimée de l’administrateur. – Dirk.
Mot d’avertissement.
Bien que cela semble être comme d’habitude pour beaucoup d’utilisateurs d’UA, un avertissement qui a commencé à apparaître sur l’outil au début du mois est toujours là, avertissant les utilisateurs de migrer vers GA4. Ça lit:
- « Cette propriété devrait cesser de traiter les données très bientôt. »
- « Toutes les conversions et les audiences que vous utilisez avec les campagnes Google Ad cesseront de fonctionner. »
- « Pour éviter de graves perturbations de vos annonces, réservez une session d’assistance gratuite pour terminer votre migration vers Google Analytics 4 dès aujourd’hui. »
Couchers de soleil UA pour certains.
Alors que de nombreux spécialistes du marketing peuvent toujours accéder à leurs données sur UA, d’autres ont confirmé à Search Engine Land que leurs comptes avaient cessé de traiter les données. James Brockbank, directeur général de Digitaloft, nous a dit :
- « Je peux toujours voir en temps réel pour cette propriété UA, mais elle ne suit plus les données à partir d’aujourd’hui.
- « Cela s’affiche comme 0 (identique sur quelques propriétés de sites différents) depuis minuit dans le fuseau horaire des propriétés. Tout s’est présenté jusqu’à aujourd’hui.
Pour les spécialistes du marketing qui utilisent encore UA par opposition à GA4, il semble que leurs comptes soient très bien en sursis.
Qu’a dit Google ? Google a confirmé que le coucher du soleil de l’UA a déjà commencé mais que les propriétés sont supprimées par étapes. Tout accès à UA aura complètement disparu d’ici le 1er juillet 2024. Le moteur de recherche a confirmé sur le centre d’aide Analytics :
- « Les propriétés Universal Analytics cesseront de traiter les appels, y compris les propriétés standard dans les comptes qui contiennent également des propriétés 360 à partir du 1er juillet 2023. »
- « Certaines propriétés continueront à traiter les données pendant une courte période après cela, alors que nous organisons la fermeture d’Universal Analytics. »
- « Vous pourrez accéder à vos données précédemment traitées dans votre propriété Universal Analytics jusqu’au 1er juillet 2024. »
- « À compter du 1er juillet 2024, tous les utilisateurs, y compris ceux qui accèdent aux propriétés 360, perdront l’accès à l’interface utilisateur et à l’API d’Universal Analytics.
- « Nous savons que vos données sont importantes pour vous, et nous vous recommandons de exporter vos rapports historiques avant cette date. »
Plongée profonde: Pour plus d’informations sur la migration vers GA4, lisez Google’s ‘Apprenez à faire le changement‘ guide.
