Rapport : 64 % des référenceurs techniques pensent que l'IA n'est pas une menace pour la sécurité de l'emploi

Les référenceurs techniques ne craignent pas que l’essor de l’intelligence artificielle (IA) ait un impact négatif sur leur sécurité d’emploi. C'est un aperçu du rapport sur l'état du référencement technique 2024, publié par l'agence de marketing numérique Aira et la communauté Women in Tech SEO.

  • 64% se disent « pas du tout » inquiets.
  • 36 % se disent soit « un peu inquiets » (30 % en interne ; 33 % en agence) soit « très inquiets » (6 % en interne ; 3 % en agence).
  • « Même si ces inquiétudes ne sont pas sans fondement, il est crucial que les dirigeants d’entreprise reconnaissent que l’IA ne constitue pas un substitut global aux employés humains. En particulier dans le domaine du référencement, l’application nuancée du bon sens est essentielle : une IA de qualité n’a pas encore été maîtrisée », a déclaré Roxanna Stinguresponsable de la recherche et du référencement, Alamy, dans le rapport.

Pourquoi nous nous en soucions. Tous les développements massifs de l’IA générative au cours des 18 derniers mois ont suscité inquiétude et stress parmi les référenceurs. Si l’IA supprimera sans aucun doute certains emplois, elle en créera également de nouveaux. L'IA est un excellent assistant, mais elle ne peut pas remplacer le travail effectué par les référenceurs techniques, c'est-à-dire les humains.

Google craint SGE. Alors que la majorité ne s'inquiète pas de la sécurité de l'emploi, 70 % des personnes interrogées s'inquiètent de l'impact de Google Search Generative Experience (SGE) sur les résultats de recherche organiques réguliers.

  • « Mon inquiétude ne cesse de changer. Il y a encore beaucoup d'incertitude sur la manière exacte dont cela se déroulera, et je veux également voir comment les utilisateurs quotidiens y réagiront. Une grande partie des commentaires proviennent des premiers utilisateurs de la communauté technologique et SEO et nous ne sommes pas exactement représentatifs de la façon dont le reste du monde utilisera cela », a déclaré Natasha Burtenshaw-deVriesdirecteur de la croissance organique, Flywheel Digital, dans le rapport.

En interne et en agence. Seuls 20 % des répondants en interne, en agence et en freelance n'ont pas modifié leur planification et leur feuille de route SEO en raison des développements de l'IA. Parmi les 80 % de répondants restants :

  • 59 % ont répondu « un peu ».
  • 21 % ont répondu « beaucoup ».

Outils d’IA et d’apprentissage automatique (ML). Cinquante-deux pour cent des personnes interrogées ont utilisé des outils d'IA et de ML pour générer des métadonnées (par exemple, titres, descriptions) quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement. Autres façons dont les référenceurs ont utilisé les outils :

  • 46 % pour la génération de contenu.
  • 35 % pour la recherche de mots clés.
  • 23 % pour les pages d'audit.

Autres découvertes. Google semble sûr :

  • 85 % ne pensent pas que ChatGPT en tant qu'outil autonome constitue une menace pour Google.
  • 70 % ne croient pas que Bing puisse retirer à Google des parts de marché dans le domaine de la recherche.

À propos des données. L'enquête a été menée entre le 15 janvier et le 5 mars. Elle a reçu 382 réponses, dont 56 % venaient des États-Unis et du Royaume-Uni.

Le rapport. Le rapport examine également l'impact du référencement, des outils et bien plus encore. Vous pouvez lire le rapport complet ici : Rapport sur l’état du référencement technique 2024

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