Qu’est-ce que le détournement de publicité et comment en protéger votre marque ?

Adthena SEL Article 5 8 24 En-tête

Avez-vous déjà cliqué sur la publicité d'une marque et vous êtes retrouvé sur un site Web auquel vous ne vous attendiez pas ? C'est du détournement de publicité. Et cela nuit aux annonceurs et aux utilisateurs.

Continuez votre lecture pour découvrir comment fonctionne le détournement de publicité, les risques qu'il présente et comment protéger votre marque.

Qu’est-ce que le détournement de publicité ?

Le détournement de publicités se produit lorsqu'un affilié imite les publicités d'une marque pour voler des clics et des revenus sur ses mots-clés de marque. Les affiliés font cela pour vous inciter à cliquer sur leur annonce au lieu d'une vraie annonce de la marque.

Comment fonctionne le détournement de publicité ?

Imaginez que vous recherchez [your favorite clothing brand]. Normalement, la première publicité que vous voyez devrait être la publicité officielle de la marque, vous dirigeant directement vers son site Web. Voici comment le piratage publicitaire perturbe cela :

Adthena SEL Article 5 8 24 DétournementAdthena SEL Article 5 8 24 Détournement
  • Le propriétaire légitime : La première annonce ci-dessus appartient à la marque. Il mène directement à son propre site Web via le lien de suivi approprié.
  • Le coupable évident : La deuxième annonce provient d'un affilié. Il vous redirige vers le site Internet de la marque, mais ajoute au passage le lien de suivi de l'affilié. Cela leur permet de voler une commission sur toute vente que vous pourriez réaliser, même si vous aviez l'intention de visiter directement la marque.
  • Le maraudeur masqué : La troisième publicité montre un pirate de l'air plus sophistiqué utilisant une série de redirections pour cacher son implication. Ils peuvent même vous envoyer sur plusieurs sites Web avant de finalement vous amener sur le site de la marque. Cela rend difficile leur identification et nuit au programme d'affiliation de la marque car il est difficile de savoir d'où vient la commission volée.

À quoi ressemble le détournement de publicité ?

Adthena SEL Article 5 8 24 RecherchesAdthena SEL Article 5 8 24 Recherches

Dans cet exemple, une instance de violation de marque a été capturée à l'aide Détection de piratage publicitaire d'Adthena pour une marque hôtelière (le nom de la marque a été modifié pour préserver l'anonymat). Une recherche sur « brandhotels.com » a renvoyé l'annonce affichée, qui présente le nom de la marque dans l'URL à afficher et les liens du site.

Cependant, l'annonce n'a pas été placée par la marque hôtelière. Il a été placé par un affilié enchérissant sur « brandhotels.com ».

Pourquoi le détournement de publicité est-il nocif pour votre marque ?

Le détournement de publicités peut nuire à la fois aux annonceurs et aux utilisateurs. Voici un aperçu des principaux défis que cela peut entraîner :

Pour les annonceurs :

  • Ventes et revenus perdus : Imaginez payer pour des clics qui n'atteignent pas votre site Web ! Les publicités détournées volent les clics destinés à vos publicités officielles, détournant ainsi les clients potentiels et réduisant les ventes.
  • Coûts accrus : Les annonceurs sont en concurrence avec les pirates de l'air qui enchérissent sur les termes de leur marque (c'est-à-dire votre nom de marque). Cela fait augmenter le CPC, ce qui signifie que vous payez plus pour chaque personne qui voit votre véritable annonce.
  • Conflit de canal et distorsion des données : Si vous et un pirate de l’air utilisez des programmes d’affiliation, les choses se compliquent. Les mesures telles que le taux d'impressions et l'attribution des revenus deviennent inexactes, ce qui rend difficile le suivi efficace des performances des campagnes.
  • Dommages à la réputation de la marque : Si les utilisateurs cliquent sur une publicité piratée et se retrouvent sur un site Web de mauvaise qualité ou vivent quelque chose de négatif, cela aura une mauvaise image de votre marque. Ils pourraient associer la mauvaise expérience à votre entreprise.

Pour les utilisateurs :

  • Tromperie: Le but du détournement de publicité est de tromper les utilisateurs. Ils cliquent sur une publicité en pensant qu'elle mène au site Web d'une marque, pour ensuite se retrouver ailleurs. Cela peut sembler trompeur et ressembler à une perte de temps.
  • Exposition à des logiciels malveillants : Dans certains cas, les publicités détournées peuvent conduire à des sites Web malveillants contenant des logiciels malveillants. Ce logiciel peut voler des informations personnelles ou endommager votre appareil.
  • Temps perdu: Les utilisateurs qui s'attendent à visiter le site Web d'une marque après avoir cliqué sur une annonce seront déçus s'ils atterrissent sur une page non pertinente. Ils perdront un temps précieux à quitter le mauvais site Web.

Repérez et arrêtez les tentatives de détournement de publicités

Détecter le piratage publicitaire peut être délicat, mais il existe des outils pour vous aider.

Détection de piratage publicitaire d'Adthena détecte les cas de détournement de publicités provenant de plus de 50 réseaux et sous-réseaux d'affiliation, en :

  • Surveiller constamment votre marque : La détection du piratage publicitaire analyse en permanence les résultats de recherche à la recherche d'annonces contenant les termes de votre marque, vos marques déposées et même leurs variantes. Il agit comme un guetteur infatigable contre les imposteurs !
  • Identifier une activité suspecte : Des algorithmes sophistiqués analysent le contenu publicitaire, les pages de destination et les liens d’affiliation. Si quelque chose ne semble pas authentique, cela fera l’objet d’une enquête plus approfondie.
  • Alertes et rapports : Soyez immédiatement averti si des tentatives de piratage potentielles sont détectées. Ces rapports incluront des détails tels que le contenu publicitaire contrefait, les URL des pages de destination et même les affiliés suspectés impliqués.
  • Rassembler des preuves pour le retrait : Le fait de disposer de toutes les preuves au même endroit facilite le signalement de l'annonce contrefaite à Google. Vous aurez l'identifiant d'affilié et d'autres détails nécessaires pour un retrait rapide.
Adthena SEL Article 5 8 24 Détournement2Adthena SEL Article 5 8 24 Détournement2

Découvrez la détection du piratage publicitaire en action lors d'une visite autoguidée de la plateforme. Commencer.

Comment repérer le détournement de publicités dans vos campagnes

Être proactif est essentiel pour lutter contre le détournement de publicités. Voici quelques signaux d’alarme à surveiller dans vos campagnes publicitaires de marque :

  • Baisse des performances : Une baisse soudaine des clics et des conversions pour vos publicités de marque pourrait être le signe que des publicités détournées volent vos clics.
  • Pics suspects chez les affiliés : Une augmentation du trafic de référence ou des conversions provenant d’un affilié inconnu est une source de préoccupation.
  • Conversions copiées : Si les taux de conversion d'un affilié reflètent de manière suspecte vos campagnes publicitaires de marque, c'est peut-être parce qu'il profite de clics détournés.
  • Incohérences d'URL : Vérifiez toujours les URL des pages de destination liées à vos affiliés. S'ils ne correspondent pas au domaine de votre marque ou contiennent des redirections étranges, il pourrait s'agir d'une tentative de détournement.

Ces signes d’avertissement peuvent vous aider à détecter rapidement le piratage publicitaire et à prendre des mesures pour protéger votre marque.

Empêcher le détournement de publicités avant qu'il ne se produise

Pourquoi attendre les ennuis ? En étant vigilant et en surveillant de près vos campagnes, vous pouvez prendre des mesures pour identifier et lutter contre les tentatives de piratage de publicités par les affiliés.

1. Sécurisez votre identité de marque :

  • Protection des marques : Enregistrez vos marques et termes de marque. Cela renforce votre position juridique si vous devez affronter des pirates de l’air.
  • Montre de marque : Utilisez des outils de surveillance de la marque pour suivre les mentions en ligne, y compris les résultats de recherche. Cela vous aide à détecter très tôt les tentatives de détournement potentielles.

2. Gérez votre programme d'affiliation :

  • Des accords d'affiliation clairs : Décrivez les pratiques acceptables dans vos accords d’affiliation. Interdisez aux affiliés d'enchérir sur les termes de votre marque ou d'utiliser des textes publicitaires trompeurs.
  • Suivi de la performance: Surveillez régulièrement les performances de votre programme d’affiliation. Recherchez des pics inhabituels de trafic ou de conversions provenant d’affiliés spécifiques.

3. Défense de recherche payante :

  • Mots clés à exclure : Utilisez des mots clés à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces pour les recherches incluant des termes détournés ou des variantes du nom de votre marque.
  • Appel d'offres de marque : Envisagez d'enchérir sur vos mots-clés de marque. Cela garantit que vos annonces apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche, en repoussant les annonces piratées vers le bas de la page.

4. Solutions de protection avancées :

  • Protection de la marque : Explorez des outils avancés de protection des marques comme Ad Hijacking Detection d'Adthena, qui fait partie du Protection de la marque solution. Ces outils recherchent activement les tentatives de piratage et fournissent des rapports détaillés pour vous aider à prendre des mesures.
Adthena SEL Article 5 8 24 Graphiques WebAdthena SEL Article 5 8 24 Graphiques Web

Apprenez-en davantage sur la protection de la marque PPC et sur la manière de le faire dans le guide complet sur la protection de la marque PPC.

5. Agissez :

  • Signaler les annonces illicites : Signalez tout cas de piratage publicitaire à la plate-forme de moteur de recherche concernée.
  • Supprimez les affiliés malveillants : Si vous identifiez des affiliés se livrant à un détournement de publicités, résiliez immédiatement leurs accords.

Luttez contre le détournement de publicité

Le détournement de publicités peut être sournois, voler des clics et nuire à la réputation de votre marque. En comprenant son fonctionnement, vous pouvez prendre des mesures proactives pour :

  • Protégez votre marque : Enregistrez des marques et utilisez des outils de surveillance des marques pour rester vigilant contre les tentatives de détournement.
  • Sécurisez votre programme d'affiliation : Définir les pratiques acceptables dans les accords d’affiliation. Empêchez les affiliés d'enchérir sur les termes de votre marque ou d'utiliser des textes publicitaires trompeurs.
  • Mettez en place une protection contre les recherches payantes : Utilisez des mots clés à exclure pour empêcher les termes piratés de déclencher vos annonces. Envisagez les enchères de marque pour garantir que vos annonces apparaissent bien en vue.
  • Envisagez une protection avancée : Explorez des outils tels que Ad Hijacking Detection d'Adthena pour une surveillance et une défense avancées.
  • Éliminez les pirates de l'air : Signalez les publicités contrefaites aux moteurs de recherche et mettez fin aux relations avec les affiliés malveillants.

En restant informé et en mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez reprendre le contrôle de votre présence en ligne et garantir une expérience positive à vos clients.

Savez-vous si les mots-clés de votre marque sont détournés par vos affiliés ? Faites une visite autoguidée de la plate-forme d'Adthena Détection du piratage publicitaire ou Réservez une démo pour commencer.

Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine