Après beaucoup d'attente, ChatGPT est enfin entré dans la recherche. Et cela apporte une nouvelle approche dans la manière dont nous trouvons des informations en ligne.
La nouvelle recherche ChatGPT promet d'offrir des réponses pertinentes et opportunes, de fournir des mises à jour en direct, de fournir des visuels tels que la météo et les cours des actions et de partager des sources pour une exploration plus approfondie.
Cette décision signale un changement dans le paysage de la recherche, positionnant ChatGPT comme un concurrent direct des moteurs de recherche traditionnels comme Google.
Avec ses réponses personnalisées et contextuelles, la recherche ChatGPT offre aux utilisateurs une alternative aux pages de résultats de recherche traditionnelles (SERP) – une alternative qui élimine le besoin de parcourir les liens et les publicités.
Mais alors que ce nouvel acteur innovant entre sur le terrain, la question demeure : mérite-t-il la fanfare ?
Comment fonctionne la recherche ChatGPT ?
La recherche ChatGPT est essentiellement une version affinée de GPT-4o, et elle fonctionne à peu près de la même manière que la version actuelle disponible au public.
La principale différence est que la recherche ChatGPT fournira désormais des recommandations en temps réel. Cela inclut des citations informatives et des liens vers d’autres sites, de la même manière que nous attendons de Google et de Bing.
L'index de recherche lui-même semble être basé sur le moteur de recherche de Bing, ce qui pourrait faire allusion à un partenariat plus important entre Microsoft et OpenAI.
Dans cette optique, garantir une bonne indexation par Bing et Google améliorera certainement vos chances d’être trouvé.
De plus, autoriser OAI-SearchBot (le robot d'exploration principal pour la recherche ChatGPT) dans le fichier robots.txt de votre site signifie que la plate-forme peut explorer et indexer plus facilement vos pages, vous rendant instantanément plus visible.
Ce que cela signifie pour Google et le paysage de la recherche
La recherche ChatGPT pourrait perturber le modèle économique de Google en gardant les utilisateurs sur une seule plateforme pour l'information et la prise de décision.
Cela pourrait diminuer la valeur des annonces basées sur les recherches de Google, menacer sa part de marché et poser l'un des plus grands défis auxquels l'entreprise a été confrontée depuis des décennies.
Non seulement la recherche ChatGPT correspond aux fonctionnalités des aperçus de l'IA de Google lancés plus tôt cette année, mais elle va plus loin en offrant une expérience plus conversationnelle et conviviale.
À mesure que l’IA continue de susciter l’intérêt du public et que l’adoption de ChatGPT augmente, nous assisterons probablement à un changement dans le comportement des utilisateurs, similaire à l’impact de la recherche TikTok.
Cela pourrait amener davantage de personnes à s’éloigner de Google et des moteurs de recherche traditionnels pour se tourner vers des plateformes plus intuitives et interactives.
Les spécialistes du marketing doivent diversifier leurs stratégies organiques pour maintenir leurs résultats, atteindre leur public et stimuler la croissance sur plusieurs plateformes.
Cela dit, la recherche ChatGPT n'est pas radicalement différente du modèle de recherche actuel de Google.
Les deux plates-formes exploitent des modèles de langage étendus (LLM) pour analyser les données et comprendre l'intention des utilisateurs.
Alors que Google utilise depuis longtemps les LLM et le traitement du langage naturel (NLP) via BERT et MUM pour améliorer ses résultats de recherche, l'approche conversationnelle de ChatGPT offre une couche supplémentaire d'interactivité qui pourrait modifier le paysage de recherche.
L'évolution de la recherche
L'évolution de la recherche s'oriente vers la fourniture de plus de contexte, réduisant ainsi la nécessité pour les utilisateurs de visiter des sites Web externes.
Bien que cela améliore l’expérience du consommateur, les éditeurs doivent adopter les plateformes émergentes comme TikTok, Reddit et YouTube pour réoptimiser le contenu et maintenir le trafic organique.
La principale différence réside désormais dans l’expérience utilisateur. La recherche ChatGPT offre des informations dans une réponse conversationnelle unique, contrairement aux moteurs de recherche traditionnels qui présentent des listes de liens.
Ces réponses de style narratif permettent de poser des questions de suivi, gardant ainsi la conversation sur le sujet sans interruption due aux publicités payantes ou au contenu sponsorisé.
Bien que les aperçus de l'IA de Google et le copilote de Bing aient tenté d'offrir une expérience de type ChatGPT dans leurs résultats de recherche traditionnels, ils s'appuient toujours sur des liens séparés et ne peuvent pas fournir les questions et réponses interactives que la recherche ChatGPT peut offrir.
Ce changement de recherche présente une opportunité et un risque majeurs pour les marques.
Face à des changements rapides, il est crucial pour les entreprises de s'associer à des agences expertes capables d'identifier rapidement les tendances et de s'adapter.
Les premiers à adopter les nouvelles technologies ont tendance à réussir. Il est donc essentiel d’avoir des experts en avance sur la courbe pour préparer votre stratégie biologique pour l’avenir.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie SEO ?
La recherche ChatGPT introduit une nouvelle façon conversationnelle permettant aux utilisateurs de trouver des informations, mais son impact global sur votre stratégie de référencement restera probablement limité.
Le ciblage par mots clés et un contenu crédible et de haute qualité resteront essentiels pour la pertinence et le classement.
Rendre le contenu utile aux utilisateurs sera plus important que jamais, car ChatGPT offre une compréhension plus approfondie du contexte que les autres plateformes.
La recherche ChatGPT fonctionne toujours sur des principes similaires à ceux des moteurs de recherche traditionnels, en s'appuyant sur du contenu exploré et indexé et des LLM pour fournir les informations les plus pertinentes.
Cela signifie que les spécialistes du marketing peuvent continuer à exploiter les données structurées et le balisage de schéma pour améliorer la pertinence du contenu et améliorer la visibilité dans les réponses de recherche.
Un solide plan d’optimisation de l’expérience de recherche (SXO) sera crucial pour que les marques restent compétitives sur un marché en évolution.
Même si les plateformes peuvent changer, l’accent doit rester mis sur la production de contenus de haute qualité, faisant autorité, clairs, pertinents et dignes de confiance.
La création de backlinks crédibles continuera à renforcer l'autorité et la visibilité du contenu.
L'optimisation des mots-clés à longue traîne pourrait aider à capter une augmentation du trafic, compte tenu de la préférence émergente pour les recherches de forme plus longue et les attentes en matière de réponse.
Recherche ChatGPT : un nouveau challenger dans le paysage des moteurs de recherche
La recherche ChatGPT peut changer la façon dont les gens recherchent des informations, mais les éléments fondamentaux d'une stratégie de recherche solide restent inchangés.
Un contenu fiable et de haute qualité reste essentiel, et les marques qui se concentrent sur le SXO, les données structurées et les mots-clés à longue traîne garderont une longueur d'avance sur la concurrence.
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