Rédaction de contenu axé sur les personnes : un processus et un modèle

Vous voulez être bien classé en 2024 et au-delà ? Ensuite, vous devez créer ce que Google appelle « un contenu utile, fiable et axé sur les personnes ».

Dans cet article, je vais décrire un processus qui vous montre exactement comment procéder et vous fournir un modèle simple que vous pouvez remplir pour faire passer votre contenu au niveau supérieur.

Anti-spam

Au moment de la rédaction de cet article, Google effectuait un grand ménage de printemps pour lutter contre certains contenus spammés et de mauvaise qualité. jonchant les résultats de recherche.

Sans surprise, une grande partie du contenu est développée dans une perspective SEO. La dernière mise à jour de Google est conçue pour aider à réduire une partie de ce contenu axé sur le référencement et à faire apparaître un contenu axé sur les personnes.

Notre objectif ici devrait être de créer un contenu bien optimisé et axé sur les personnes. Tout spécialiste du marketing avisé sait que vous établissez la confiance avec vos prospects en étant utile et en partageant.

Un processus de contenu axé sur les personnes

Google a un page d'aide qui propose plusieurs questions que vous pouvez utiliser pour examiner votre contenu existant afin de vous assurer qu'il est utile, fiable et axé sur les personnes. Malheureusement (et ironiquement), cette page n'est pas utile lors de la création de nouveau contenu.

De plus, j'ai créé un processus simple que nous utilisons dans mon agence pour planifier, rédiger et réviser de nouveaux contenus qui sont axés sur les personnes et qui cochent toutes les cases qualitatives de Google.

Pour simplifier le suivi des étapes, voici un modèle simple que vous pouvez remplir au fur et à mesure que vous parcourez l'article. Prenez d’abord une copie de ceci.

Contenu axé sur les personnes : un processus d'écriture

Ce qui suit est un processus en six étapes pour créer un contenu optimisé pour le référencement et axé avant tout sur les personnes.

En passant, même si Google est en guerre contre le contenu générique de mauvaise qualité, ne vous sentez pas incapable d'utiliser les outils d'IA pour vous aider. Assurez-vous simplement d'utiliser ces outils d'IA générative comme assistant SEO plutôt que de créer l'article entier pour vous.

Étape 1 : objectifs

Quel est votre objectif pour ce contenu ? Comment cela s’intègre-t-il dans votre stratégie SEO globale et votre planification SEO ?

Créer un objectif bien réfléchi est essentiel. Le but est ce que vous visez. Si vous vous trompez ici, vous manquerez la cible malgré vos efforts.

Pour renforcer vos objectifs, suivez un processus simple appelé « Les cinq pourquoi ». Énoncez votre objectif initial, puis demandez « pourquoi » jusqu'à cinq fois jusqu'à ce que vous ayez renforcé et clairement articulé vos objectifs.

Exemple

  • Objectif initial : Écrivez un article de blog sur nos produits de cuisine écologiques.
  • Pourquoi? Pour améliorer le classement de notre site Web sur Google.
    • Première analyse : Je souhaite améliorer le classement de notre site Web sur Google.
  • Pourquoi? Parce qu’un classement plus élevé entraînera davantage de trafic organique vers notre site.
    • Deuxième analyse : Je veux plus de trafic organique.
  • Pourquoi? Parce qu’un trafic accru peut conduire à davantage d’engagement client et de reconnaissance de la marque.
    • Troisième analyse : Je souhaite un engagement client accru et une reconnaissance de la marque.
  • Pourquoi? Cet engagement entraînera probablement une augmentation des ventes et une fidélisation des clients.
    • Quatrième analyse : Je veux des ventes plus élevées et une fidélité des clients.
  • Pourquoi? Avec des ventes accrues et une clientèle fidèle, nous pouvons poursuivre notre mission de promotion d’un mode de vie durable et avoir un impact environnemental positif plus important.
  • Objectif révisé : Notre objectif est de créer un article de blog informatif sur les produits de cuisine écologiques qui sensibilise les utilisateurs à la durabilité des cuisines. Cela nous aidera à générer du trafic organique vers le site, augmentant ainsi l'engagement et les prospects.

Élément d'action

Décrivez vos objectifs et affinez-les à l’aide de la technique des cinq pourquoi. Incorporez les objectifs SMART SEO pour affiner et articuler les objectifs.

Étape 2 : Recadrage pour votre public

Vous savez ce que vous voulez, mais Google ne se soucie pas de vos objectifs, seulement de la satisfaction de ses utilisateurs. Vous devez aligner vos objectifs sur l’aide aux utilisateurs tout en les connectant à votre mission commerciale et marketing.

Pour ce faire, vous pouvez recourir au « recadrage ». Basé sur le livre d'Ann Handley «Everybody Writes», il s'agit d'un outil permettant de changer de perspective et de mieux servir notre public en matière de marketing.

Tout d’abord, vous devez savoir clairement qui est votre public. Google précise ceci :

« Avez-vous un public existant ou visé pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il s'adressait directement à vous ? »

Prenez votre objectif initial et regardez-le du point de vue de votre public. Demandez : « Et alors ? » » et répondez par « Parce que… » Faites cet exercice jusqu'à cinq fois.

Exemple

Ton but: Notre objectif est de créer un article de blog informatif sur les produits de cuisine respectueux de l'environnement afin de générer des prospects pour nos produits de cuisine durables.

  • Et alors? Nous devons tous apprendre à être durables dans tous les domaines de notre vie pour contribuer à prévenir le réchauffement climatique et garantir la sécurité de la planète pour les générations futures.
  • Et alors? En savoir plus sur la durabilité dans la cuisine peut vous aider à réduire votre empreinte environnementale, à mener une vie plus saine et à économiser de l’argent – ​​bon pour vous et bon pour vos enfants.

Objectif final : L'article fournira un aperçu détaillé de la manière dont le choix de produits de cuisine respectueux de l'environnement conduit à un mode de vie plus sain, à des économies et à des avantages pour la planète. Il encourage les lecteurs à faire des choix durables dans leur vie quotidienne et leur montre comment le faire avec nos produits.

Élément d'action

Définissez votre audience, interrogez votre objectif, recadrez-le du point de vue du client et expliquez en quoi cela l'aide. Remplissez-le dans le modèle fourni. Assurez-vous de pouvoir répondre succinctement en quoi cela aide le lecteur.


Étape 3 : Démontrer votre expérience et votre expertise

Le contenu que vous créez doit établir l'expérience et l'expertise de l'auteur de manière vérifiable. Google nous l'explique avec l'EEAT et, plus précisément, l'exigence d'un « contenu utile, fiable et axé sur les personnes ».

Qu’est-ce qui rend quelque chose fiable ? L'expérience, l'expertise et la crédibilité sont de bons points de départ.

Vous trouverez ci-dessous les points clés à retenir sur la base de la documentation de Google :

Expérience

Votre contenu doit démontrer une expérience et une expertise directes. Vous devez faire preuve de connaissances approfondies en utilisant un produit ou un service ou en visitant un lieu. D'un point de vue commercial, vous devez clairement démontrer que vous avez de l'expérience.

Compétence

Le contenu doit démontrer une expertise ou un lien vers une page qui le fait. Par exemple, si votre entreprise dispose d'accréditations, assurez-vous qu'elles sont visibles sur le site. Si l'auteur possède une expertise spécifique, assurez-vous que celle-ci est détaillée sur une page d'auteur.

Mettez vos faits au clair

Utiliser des données pour illustrer votre expertise est utile, mais assurez-vous que tous les faits que vous utilisez sont corrects à 100 %, référencés et ne contiennent pas d'allégations non fondées.

« À propos de nous » et pages d'auteur

Votre site doit comporter « À propos de nous » et des pages d'auteurs qui développent la crédibilité de l'entreprise et des auteurs individuels. Créez un lien vers ceux-ci à partir de votre contenu. Google mentionne spécifiquement ces pages, alors donnez-lui ce qu'il veut.

Élément d'action

Dans le modèle de contenu axé sur les personnes, remplissez les quatre cases d'expertise couvrant l'expérience, l'expertise, la vérification des faits et les pages sur nous et les auteurs.

Étape 4 : Visez haut

Vous devez viser à créer un contenu unique différent ou meilleur qu’ailleurs. Votre stratégie globale de référencement est importante ici, car vous voulez une raison de vous démarquer de la foule, et cela doit passer par votre marketing de contenu.

Google nous fournit 12 points pour évaluer la qualité du contenu. Cependant, nous pouvons les résumer en six points que vous pouvez utiliser pour guider votre création de contenu.

Données et exemples

Identifiez les données et les exemples qui soutiennent votre article. Incluez-les et assurez-vous de les citer correctement. N'oubliez pas que les gens adorent les statistiques et qu'avoir quelque chose rend votre contenu connectable (ce qui est toujours d'une importance cruciale).

Ajouter quelque chose à la discussion

Recherchez les domaines dans lesquels vous pouvez ajouter quelque chose de nouveau à la discussion, comme de nouvelles recherches, rapports ou analyses. Cela ne doit pas être compliqué. Menez une courte enquête, mais ajoutez quelque chose de nouveau à la discussion pour ajouter de la valeur à votre article. En un mot, ne dites pas la même chose que tout le monde !

Utilisez des titres clairs

Créez des titres clairs, descriptifs, précis et non sensationnels résumant le contenu. Vous pouvez toujours optimiser, mais faites-le de manière judicieuse. Donnez toujours la priorité aux gens plutôt qu’au référencement.

Indiquez vos sources et ajoutez des commentaires

Lorsque vous faites référence à d’autres sources, ajoutez de la valeur. Évitez de simplement réécrire ou reformuler ; essayez d'ajouter une touche unique à ce qui existe déjà. Utilisez votre expérience et votre expertise pour ce faire. Vous êtes un expert sur ce sujet ; votre opinion et votre expérience ici comptent.

Concentrez-vous sur la qualité et facilitez le partage

Assurez-vous que le contenu est bien produit. Utilisez les outils d'IA ici pour vous aider si vous le souhaitez. Ne suivez pas toutes les recommandations. Gardez votre voix dans la pièce. Visez quelque chose de la même qualité que vous attendez dans un journal ou un autre média imprimé.

Élément d'action

Remplissez la page quatre du modèle. Ne vous inquiétez pas de trouver quelque chose pour chacun d'eux, mais essayez de vous assurer d'apporter quelque chose de nouveau.

Étape 5 : Écrire

À certains égards, c’est la partie la plus facile. Une fois que vous aurez complété les étapes de recherche ci-dessus, vous saurez de quel angle vous venez. Je vous recommande de copier votre objectif global en haut de votre document afin que vous puissiez l'utiliser comme étoile du Nord !

Les étapes que vous suivrez maintenant varieront en fonction de votre propre style d'écriture, mais la clé ici est que la planification garantit le succès.

Mon approche ressemble à ceci :

  • Décidez du format (article de blog, liste, statistiques, etc.).
  • Décrivez les puces des sections.
  • Travaillez sur un premier brouillon très approximatif (écrivez simplement – ​​ne vous arrêtez pas pour le modifier).
  • Éloignez-vous au moins quelques heures.
  • Rédigez le deuxième brouillon.
  • Éloignez-vous et dormez dessus.
  • Révisez à l'aide de la liste de questions de Google.
  • Rédigez la troisième ébauche.
  • Revue de l'éditeur.
  • Ajustez et publiez.

Je pense souvent que l’aspect le plus important ici est de dormir dessus. Si vous le pouvez et si, comme moi, vous êtes à l'aise dans l'écriture de la gestion de votre entreprise, il peut alors être logique de franchir les grandes étapes sur différents jours.

  • Jour 1 : Plan et puces
  • Jour 2 : première ébauche
  • Jour 3 : Deuxième version
  • Jour 4 : Troisième ébauche, modifications et publication

Un élément clé pour moi est le facteur sommeil. Lorsque vous écrivez ainsi, vous essayez souvent de résoudre un problème et votre planification et vos premières ébauches vous mènent jusqu'ici.

Mais ensuite, lorsque vous dormez dessus, votre subconscient commence à travailler sur tous ces petits éléments qui ne sont pas encore tout à fait là.

Ensuite, lorsque vous travaillerez sur vos deuxième et troisième versions, vous renforcerez d’autant plus l’article (et c’est beaucoup plus facile).

Étape 6 : Révision

À ce stade, si vous voulez être absolument certain d'avoir réussi, vous pouvez revoir Page d'aide sur le contenu utile de Google pour auto-évaluer votre contenu.

Après avoir mené le processus de planification, cela devrait être beaucoup plus facile. Commencer votre création de contenu par une planification et terminer par un examen qualitatif renforcera votre approche et améliorera vos résultats.

Expérience de page et référencement

Un dernier point important : le contenu doit être hébergé sur un site qui offre une expérience de page solide.

  • Votre conception Web et votre référencement doivent être intégrés.
  • Vous devriez avoir des feux verts sur vos Core Web Vitals.
  • Votre site doit fonctionner via HTTPS.
  • Vous ne devez pas diffuser trop d'annonces (le cas échéant, si vous êtes une entreprise vendant des services).

Ce sont les bases, mais Google a une page d'aide si vous souhaitez approfondir davantage.

Créer du contenu axé sur les personnes : un modèle pour réussir son référencement

Bien qu'il y ait beaucoup de changements et de catastrophes en ce moment, le marketing de contenu avec SEO reste une tactique viable pour les experts authentiques qui peuvent aider le public cible.

Google a expliqué ce qu'il recherche. En examinant attentivement les pages d'aide sur EEAT et en créant du contenu utile, nous pouvons créer un processus qui garantit que nous visons exactement ce que Google vise (c'est-à-dire un véritable référencement qui résiste à l'épreuve du temps).

Cette focalisation obstinée sur l'utilisateur final est véritablement l'essence même du marketing et la raison pour laquelle Google est une si grande entreprise. Entrer dans cet état d’esprit et en faire le cœur de votre philosophie SEO ne fera qu’améliorer vos résultats.

Assurez-vous de déterminer quelques KPI SEO simples pour mesurer votre succès et restez concentré sur la création de contenu qui vous aide tout en aidant votre public.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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