Comment les annonceurs peuvent tirer parti de la vidéo verticale

La vidéo verticale est devenue le format courant pour les annonceurs, prouvant sa valeur dans divers secteurs et catégories.

Historiquement, les publicités vidéo étaient adaptées au format paysage traditionnel 16:9, principalement à la télévision. Cependant, l’émergence de médias sociaux axés sur le mobile et l’évolution des comportements des utilisateurs et des modèles d’engagement ont marqué le début d’une nouvelle ère de publicité vidéo verticale.

Ce changement transforme la narration des segments longs de 60 et 120 secondes qui captivaient un public assis et non distrait en un présent dynamique et rempli de distractions où l'engagement dans les trois premières secondes est critique, nécessitant un contenu qui semble organique.

Cet article explore l'essor des vidéos verticales et comment les exploiter lors de la publicité sur des plateformes telles qu'Instagram, Facebook, TikTok et YouTube Shorts.

L'essor de la vidéo verticale : de Snapchat à Instagram, de TikTok aux Shorts

Snapchat a popularisé le format vidéo vertical lorsqu'il a lancé sa plateforme publicitaire en 2014. Combinée à la puissance des médias sociaux, à l'Internet rapide et aux publicités plein écran attrayantes, cette innovation a eu un impact considérable.

Le succès précoce de la vidéo verticale et sa large adoption ont eu une influence considérable sur d'autres plates-formes en raison de son efficacité. La part de voix à 100 % (SOV) était cruciale, car elle minimisait les distractions par rapport à la télévision traditionnelle, aux flux d'actualités, aux annonces graphiques et aux emplacements YouTube. La nouveauté de tout nouveau placement publicitaire est incomparable, c'est pourquoi de nombreuses plateformes sociales et spécialistes du marketing adoptent rapidement l'innovation.

Suivant les traces de Snapchat, les histoires Instagram de Meta se sont développées verticalement, introduisant ses placements publicitaires début 2017 après quelques premiers tests en août 2016.

Histoires Instagram par rapport à l'utilisation de Snapchat

L'explosion des histoires Instagram restera dans les livres d'histoire de la publicité numérique comme l'une des plus grandes mesures prises par Meta pour améliorer la valeur actionnariale en augmentant l'engagement grâce au temps passé tout en améliorant son Instagram nouvellement acheté.

L'adoption de la stratégie de contenu 24 heures sur 24 a induit la peur de manquer quelque chose (FOMO), entraînant une augmentation des impressions qui ont grimpé en flèche chaque année, culminant pendant la pandémie lorsque les coûts de ces créneaux recherchés ont chuté, générant des bénéfices importants pour les entreprises, notamment dans le commerce électronique, comme observé dans mon expérience.

En 2017, la vidéo verticale a gagné du terrain avec le lancement des Facebook Stories. Cependant, TikTok a volé la vedette lors de ses débuts en septembre, en proposant un flux uniquement vertical et en donnant la priorité au contenu tendance grâce à son algorithme, qui a remodelé la dynamique d'engagement des créateurs et des utilisateurs.

Google Trends – Plateformes vidéo verticalesGoogle Trends – Plateformes vidéo verticales

De 2018 à 2020, nous avons été témoins de la croissance discrète mais explosive de TikTok et de la domination de sa plateforme vidéo verticale. Filigrane de TikTok sur les vidéos partagées était un coup de génie.

Meta, qui a toujours considéré ses créateurs de contenu comme le cœur de sa base de produits et de publicité, n'avait pas prévu la croissance accélérée de TikTok via le contenu de marque partagé sur ses plateformes. Meta a pénalisé tardivement les vidéos filigranées dans leurs algorithmes, limitant ainsi la portée de la marque TikTok sur Instagram et Facebook.


Aujourd’hui, la publicité vidéo verticale grimpera au sommet de la hiérarchie créative, obligeant les marques, les agences et les acheteurs de médias à adopter une stratégie « verticale d’abord » sur des plateformes comme Reels, TikTok et YouTube Shorts.

Shorts est le lancement le plus récent d'un placement publicitaire vidéo vertical en plein écran, une opportunité unique pour la plateforme YouTube d'augmenter le temps passé sur la plateforme, les vidéos visionnées par visite et le volume global d'impressions.

YouTube continue de se développer et reste une offre unique pour les annonceurs avec des emplacements courts et longs désactivables, ainsi que l'ajout d'in-feed.

Un aperçu intéressant est le RPM (Revenue Per Thousand Impressions) entre les emplacements mis en évidence par TubeBuddy.

« Le RPM moyen d'une vidéo longue durée est d'environ 3 $, ce qui signifie que 100 000 vues pourraient vous rapporter environ 300 dollars en moyenne. Bien sûr, certains créateurs gagnent beaucoup plus, d’autres beaucoup moins. Mais pour les Shorts, le RPM moyen est d’environ 5 centimes. Ainsi, le même nombre de vues pourrait vous rapporter 5 $.

– «Chiffres réels : combien les courts métrages YouTube paient-ils pour 1 million de vues ?» (TubeBuddy)

Mettre en évidence une grande différence entre les shorts et les longs soulève des questions pour les spécialistes du marketing :

Si les paiements YouTube pour les Shorts sont minimes, cela suggère-t-il des taux d'engagement ou de conversion inférieurs à ceux des vidéos plus longues ? Ou assistons-nous aux premiers stades d’un format mûr pour ceux qui souhaitent maîtriser la vidéo verticale à moindre coût ?

Donner la priorité à la publicité vidéo verticale avec l'IA et la variation de contenu

Je pense que la stratégie la plus efficace pour les annonceurs consiste à donner la priorité à la vidéo, en particulier à la vidéo verticale, dans leurs campagnes afin de tirer parti de la plus large gamme d'inventaires et de placements sur les plateformes. Je recommanderais de combiner la vidéo verticale avec l'IA et la variation de contenu.

Outils d'IA

Aujourd’hui, de nombreux logiciels vidéo d’IA peuvent condenser des vidéos longues en petits segments. J'ai couvert cela en détail dans ma présentation SMX Next, « Améliorez votre publicité YouTube en combinant l'IA et les données YouTube » (enregistrement requis). Cela peut vous aider à comprendre l’IA vidéo, mais aussi à savoir comment passer verticalement d’une forme longue à une forme courte à grande échelle.

De plus, des logiciels comme CapCut gagnent du terrain grâce à des fonctionnalités d'IA qui convertissent sans effort les vidéos 16:9 standard en un format vertical « prêt pour TikTok » grâce à un recadrage précis et un suivi de mouvement.

Variation de contenu

L'un des avantages ou fonctionnalités cachés de la vidéo verticale est l'état d'esprit de l'utilisateur qui regarde l'annonce. Les publicités verticales présentent généralement des vidéos en accéléré de style UGC avec des coupes rapides pour engager les utilisateurs et transmettre rapidement une action.

Certaines variantes qui peuvent être testées et évaluées dans ce format vertical tout en se sentant natives de l'expérience de la plateforme incluent :

  • Écran vert.
  • Top Regrets (psychologie inversée).
  • Tête parlante.
  • Point entrant.
  • Démonstration de produit.
  • Ce que j'ai commandé par rapport à ce que j'ai reçu.
  • La réponse de superposition de commentaire.

Adopter les publicités vidéo verticales sur toutes les plateformes

Dans mes premières présentations, j'avais envie de discuter de la valeur des annonces longues désactivables en tant qu'impression la plus précieuse sur le Web. Mais ma perspective a évolué cinq ans plus tard.

La vidéo verticale est désormais un incontournable des stratégies marketing et publicitaires. C’est crucial pour favoriser une relation harmonieuse entre le contenu organique et payant, conduisant souvent à de meilleures performances.

Les médias payants alimentent le produit ou le service d'une marque, son approche créative, ses messages et sa stratégie globale de contenu.

Il est temps d'explorer une approche centrée verticale, de tester sur plusieurs plates-formes et d'introduire de la variété dans votre contenu vidéo. Ces placements verticaux en plein essor peuvent vous aider à mieux comprendre votre public et à obtenir les résultats les plus rentables.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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